鐘情國貨 為情懷買單

永久牌自行車、回力鞋、梅花運(yùn)動(dòng)服……對于50、60、70后來說，記憶里滿滿都是對于這些國貨精品的回憶。然而，隨著國門對外打開，國外大量令人眼花繚亂的商品涌入，很長時(shí)間，不少人嫌棄國產(chǎn)品牌的單調(diào)、廉價(jià)，殊不知這些年，國貨也在主動(dòng)轉(zhuǎn)型、煥發(fā)新生。

從2017年起，國務(wù)院將每年的5月10日設(shè)立為“中國品牌日”，旨在擴(kuò)大自主品牌的知名度和影響力。從天貓發(fā)布的“國潮消費(fèi)趨勢”可以看到，無論是對新東方美學(xué)的傾心，還是對非遺匠心的鐘情，越來越多的年輕人愿意為情懷而消費(fèi)。這種“情懷消費(fèi)”的實(shí)現(xiàn)，也離不開各種充滿新潮味和科技感的方式。

行為學(xué)——逆代購

1 0年前，美國作家薩拉 邦焦?fàn)柲釋懥艘槐緯峨x開中國制造的一年：一個(gè)美國家庭的生活歷險(xiǎn)》，書中記述了她一家人離開中國制造一年里遇到的種種絕望。在貿(mào)易全球化滲透到生活每個(gè)細(xì)節(jié)的今天，中國貨是很多國家的人們生活中不可或缺的東西。

今天在國外，外國人買中國貨還興起“逆代購”。越來越多的人從中國往全球“帶貨”。中國人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師方竹蘭認(rèn)為：“‘逆代購現(xiàn)象的出現(xiàn)說明中國開始從模仿引進(jìn)型創(chuàng)新向原始突破型創(chuàng)新的進(jìn)步，說明中國的創(chuàng)新進(jìn)入一個(gè)新的階段。”

“逆代購”的興起，反映出新國貨在全球消費(fèi)市場的巨大潛力，也反映出新國貨的品質(zhì)得到了世界的認(rèn)同。從辣椒醬到無人機(jī)，中國越來越多的“爆款”在全球流行。老外也驚嘆，來自中國的東西確實(shí)好用。

人設(shè)學(xué)——老字號網(wǎng)紅

老字號不僅僅是大城市步行街里的那家百年老店，更是活躍在天貓商城里的網(wǎng)紅。最近多款老字號網(wǎng)紅商品被追捧，購買“老上海”“老北京”相關(guān)商品的人數(shù)增長51.25%。

老字號自帶網(wǎng)紅氣質(zhì)，加起戲來讓年輕潮人也猝不及防。故宮博物院文創(chuàng)天貓旗艦店就是老字號網(wǎng)紅的代表者，時(shí)而“皇阿瑪”附體霸氣賣萌，時(shí)而“娘娘”附體傾倒眾生。年輕人紛紛為這些“戲精”網(wǎng)紅店宣傳點(diǎn)贊。故宮口紅貼紙最火時(shí)，一天被搜索238 635次。

養(yǎng)在紫禁城深閨的國寶通過網(wǎng)紅店得到了復(fù)活，傳統(tǒng)文化以一種新潮的方式在“90后”心里生根發(fā)芽。

審美觀——新東方美學(xué)

時(shí)尚潮流不斷改變，唯有古典之美恒久不變。東方美學(xué)根植于中國悠久的古典美學(xué)，美學(xué)家宗白華用“錯(cuò)彩鏤金”和“芙蓉出水”來總結(jié)兩種不同的東方美學(xué)理想。今天，這兩種截然不同的古典美學(xué)形式以或華麗或簡約的當(dāng)代表達(dá)出現(xiàn)在國貨潮牌上，用新東方美學(xué)重新定義“潮”的概念。“中國風(fēng)”已經(jīng)成為當(dāng)下年輕人打造自我符號時(shí)喜歡用的風(fēng)格。對“90后”來說，“中國風(fēng)”不僅是一種審美意趣，更是一種生活方式。

在全球時(shí)尚圈，潮流的引領(lǐng)者不僅只有歐美時(shí)尚，新東方美學(xué)日漸成為潮流的主宰，中國風(fēng)正在成為一種國際范兒。2018年2月在紐約時(shí)裝周的天貓中國日里，中國品牌和中國設(shè)計(jì)師向世界展示了中國潮牌的巨大能量。中國本土體育品牌的代表李寧、備受年輕人熱捧的太平鳥、中國最具影響力的潮牌CLOT以及中國新銳設(shè)計(jì)師代表陳鵬在人來人往的時(shí)代廣場上不斷“刷屏”，向全世界宣告：中國時(shí)尚來了。

進(jìn)化論——AI新物種

人類已經(jīng)無法阻止AI這個(gè)新物種的普及。AI讓手機(jī)拍照更人性化，讓電視與音響能跟人互動(dòng)，讓家務(wù)能由機(jī)器人代勞……插上人工智能的翅膀，中國制造變身中國“智”造，變化出眾多花樣。

“90后”喜歡“宅”，AI已經(jīng)全方位進(jìn)入年輕人的居家生活。根據(jù)天貓發(fā)布的消費(fèi)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國機(jī)器人的種類在過去一年里增長了987種，選擇中國機(jī)器人的家庭消費(fèi)增長了108.64%，搜索全屋智能家居系統(tǒng)的用戶增長了79.63 %，選擇智能洗碗機(jī)的“90后”已婚青年增長了231.19%……一時(shí)間，AI讓冷冰冰的家居電器充滿了“人氣”。在可以預(yù)見的未來，更多AI新物種國貨將出現(xiàn)，進(jìn)入今天所難以想象的領(lǐng)域，重新定義和優(yōu)化生活。

價(jià)值觀——非遺匠心

工匠精神是一種緩慢而精致的態(tài)度。工匠精神為這個(gè)浮躁的時(shí)代帶來一股清流，在這個(gè)凡事皆匆忙的時(shí)代，工匠精神顯得彌足珍貴。年輕人追求特立獨(dú)行，不愛隨大流，那些匠人限量、定制乃至純手工制作的新潮國貨，跟滿街盡是的“爆款”相比，有著很高的區(qū)分度，恰好滿足“國潮青年”對個(gè)性的追求。

有人說非遺就是一個(gè)巨大的IP庫，非遺傳人所展現(xiàn)出的，正是我們這個(gè)時(shí)代所看重的工匠精神。現(xiàn)代元素讓非遺活起來、潮起來，非遺智慧+潮流設(shè)計(jì)能創(chuàng)造出現(xiàn)代中國的東方式美好生活。

飛躍鞋、回力鞋等大家印象中非常老牌的國產(chǎn)鞋子，已經(jīng)成為歐美時(shí)尚圈的寵兒，大明星都樂于穿這些讓足下生花的中國鞋。大家忽然發(fā)現(xiàn)，越來越多的國貨又重新占據(jù)人們的視線。

如今，“國潮青年”不再對國貨之好視而不見。他們玩轉(zhuǎn)新國貨，不滿足于老國貨的復(fù)刻重現(xiàn)。這并不是“古老當(dāng)時(shí)興”，恰恰相反，他們希望追求一種潮流時(shí)尚里的中國氣質(zhì)，一種蘊(yùn)含了東方美學(xué)的潮流。