2015年第二季度臺灣暢銷書介紹及趨勢分析

王乾任

每年的第二季度是圖書銷售的淡季，今年依然如此，第二季度的暢銷書排行榜除了名人傳記外，隨著《秘密花園》著色書推出引起熱捧后，帶動了著色書的熱銷。

每年的第二季，向來是臺灣出版產業的淡季，素來便有五窮六絕的說法。今年臺灣出版界原本就不太暢旺，到了第二季度更是雪上加霜，從出版品登上暢銷排行榜的類型，也可一窺究竟。

總的來說，第二季度的暢銷書大體可以分為兩類：一類是演藝名人出書，第二類則是延續第一季度的暢銷書熱潮，繼續發燒。本季出版并躍上暢銷書排行榜的新書，以演藝名人作品為主。演藝名人出版品雖然因其知名度而曝光量增且銷售量還不差，但在出版旺盛時期，登上暢銷榜的數量卻比較少或名次較為排后，而本季則是大批演藝名人的書籍上榜。

由此可見臺灣出版市場的萎縮狀況。

本季度比較有趣的是，著色書開始走紅。二月份遠流公司出版《秘密花園》一書后，著色書逐漸在出版市場上站穩腳步，到了六月已經有許多新書盤據暢銷書排行榜。具體排行榜分析如下：

1.繼續占據暢銷榜的常客

提倡愛與夢想的Peter Su，不但二月出版的新作《LOVE》繼續高掛排行榜，而且其重新推出十萬冊典藏版的《夢想這條路，跪著也要走完》也沖上排行榜，持續占據排行榜。

另外，在第一季度掀起阿德勒熱潮的《被討厭的勇氣》一書繼續高掛暢銷書排行榜，并擠進前五名，同時，與阿德勒有關的作品也都紛紛擠進排行榜，如《拋開過去，做你喜歡的自己：阿德勒的“勇氣”心理學》《接受不完美的勇氣：阿德勒100句人生革命》《阿德勒心理學講義》等作品。

另外，人氣作家侯文詠的《請問侯文詠》，也仍然繼續高居暢銷書排行榜，且看不出有退燒的跡象。

2.演藝名人作品大集合

第二季度推出的演藝名人書，種類不少，其中以寫真書的銷售狀況最佳，沖上排行榜的有《DenKa百變精靈周荀個人寫真》、簡廷芮的《Dear Dewi》、《陳瑀希×小茉莉 夢幻世界》，另外還有歌手魏如萱的《言花》、鄭華娟的《溫柔的心、強大的力量》、賈永婕的《賈永婕的10個婚紗愛情故事》、謝哲青的《絕美日本：我最想讓你知道的事》、劉若英的《我敢在你懷里孤獨》、大S的《老娘駕到》、花花的《那些女神不告訴你的事：外貌×優雅×自信×愛情×堅強×愛自己 訂做一個全新的你》、范瑋琪的《熊貓來了：比黑白配更重要的決定，范范與飛哥翔弟的幸福日記》、黃越綏的《黃越綏的意外人生》，以及陳文茜采訪十位演藝名人的《我相信·失敗》等。

從以往的經驗來看，演藝名人作品的特色就是不能夠持久，通常出版后下一個月就會退燒，最多堅持兩個月（如固定出書的鄭華娟或謝哲青），過了密集宣傳周期就退燒了。

3.醫療類作品，別出心裁也能創造好成績

第二季出版的新書，能闖入暢銷榜且取得不錯成績當中，有好幾本都是醫療主題，其中又以《醫生哪有這么萌：Nikumon的實習生活全紀錄》表現最好，其他還有急診室女醫生其實的《急診室SOP：到急診室前必須知道的基本醫學常識》、劉宗瑀的《女外科的辛辣日記：開刀房門后的異世界，握手術刀的妖魔鬼怪紛紛現形》，可能和這一年來臺灣社會對醫療過勞議題的關切有關，上榜的醫生作家也都是網絡上經常評論醫療問題的人氣博客或粉絲團版主。

另外，還有健康保健叢書，如賴宇凡的《要瘦就瘦，要健康就健康：把飲食金字塔倒過來吃，就對了》等市場表現也不錯。

4.與影視作品掛勾，容易暢銷

電影或偶像劇原作或改編劇本，也是本季暢銷排行榜上的常勝軍，如《我想念我自己》《新世紀福爾摩斯編年史》《聽見幸福原創小說》《分歧者》《格雷的五十道陰影》《星際效應：電影幕后的科學事實、推測與想象》，在影視劇的帶動下本季度銷量表現高調。

5.難得的大陸暢銷文學作家作品榜上有名

第二季度暢銷排行榜中有一個很罕見的情況，就是大陸作家張嘉佳的《從你的全世界走過》擠進臺灣暢銷書排行榜且還能持續留在榜內，雖然張嘉佳的名次不是很高，但比起其他大陸作家來說，在臺灣圖書市場有如此的表現算是很不錯了。

過去大陸文學作品在臺灣出版，常常只是叫好不叫座，雖然有《鬼吹燈》《狼圖騰》這些作品在臺灣圖書市場表現不俗，歷史普及類或非文學類作品也常有市場占有率，但目前還活著且是寫文學小說的大陸作家，要能有出版品長期盤據在臺灣的圖書暢銷書排行榜上，的確是比較少見的現象。

6.西方憑什么？

第二季度能進入臺灣暢銷書排行榜的社科人文類作品，只有探討西方社會憑什么領先亞洲的《西方憑什么？》，以及大直高中公民老師黃益中的《思辨：熱血教師的十堂公民課》。

《西方憑什么？》這部并不好啃的磚頭書的中文版，也許是因為落在了擅長操作暢銷書的臺灣雅言出版社身上，才能開出如此的好成績。雅言出版社過去出版過《世界是平的》《正義：一場思辨之旅》等超級暢銷書（在臺灣熱賣超過二十萬本以上），是一家小而專的特色出版機構。

黃益中則是抗議高中課本課綱微調的重要推手，同時也是大直高中的公民老師，加上人長得帥，出書又不惜展現好身材，吸引了不少關心公共議題的迷姐迷妹們的追捧，他的《思辨：熱血教師的十堂公民課》一書出版后在臺灣引起一股不小的旋風。

7.著色書開始走紅

今年二月《秘密花園》一書在臺灣出版后，慢慢爬升，進入第二季度穩坐暢銷書排行榜，甚至帶動了一波著色書熱潮，在六月更是出現狂熱狀態。

著色書的特色是，把書中印好的圖案拿來著色，完成后就成了一幅幅的畫作，可以裱框展示或者送人。

著色書的異軍突起，頗有意思。代表書籍載體不一定只能放置文字與已完成的圖像，也可以放置半完成版的圖像，調動讀者的能動性，讓讀者自己動手處理后半部分。更重要的是，一個人可以買好幾本，除了自己用，還能送人。

至于著色書之所以走紅，可能和療愈、疏解壓力有關。從六月份沖上暢銷書排行榜的著色書《靜心舒壓曼陀羅》（著色畫，附贈8色繽紛亮亮筆）、《奇幻夢境：運用繽紛畫筆，將所有的空白填上色彩吧！》、《法國清新舒壓著色畫50：繽紛花園》（附贈8色閃光筆）、《忘憂森林：英國威爾斯大自然療愈著色畫》（附贈12色木紋質感隨身彩色鉛筆組）來看，強調的都是忘憂清新舒壓等字眼，如果再考慮臺灣的大環境趨勢，似乎愛讀書的朋友透過著色書舒壓的趨勢，正在形成。

另外一個值得觀察的重點則是，過往舒壓解憂的勵志書，銷售狀況似乎有疲軟而被著色書取代的現象。不知道是讀者厭煩了勵志書，還是網絡上充斥勵志文章，進而使得勵志書在出版市場上表現出萎縮的趨勢。畢竟今年以來，除了阿德勒一枝獨秀之外，暢銷書排行榜上的勵志書著實比過去少了許多。

然而，著色療愈書是否能夠全面取代勵志書，抑或只是曇花一現？還有待后續觀察，不過，聽說著色書的走紅，也帶動了美術用品社的色鉛筆的業績，顯見其風潮。