MUJI 終于開始賣書了

星光

2015年12月12日，國內第一家MUJI BOOKS（無印良品書店）落戶上海淮海路。作為一家以設計和風格著稱的“雜貨”店，MUJI開拓了新領域。這回，書成為了主角。

對于11月底到蘇州開了中國大陸第一家店的“誠品”來說，“賣雜貨的書店”已經是運轉了很多年的模式了。而MUJI作為一家賣雜貨的店，如今開始賣起了書，成為“賣書的雜貨店”，可謂反其道而行之。

MUJI一直以“清心寡欲”的設計風格著稱，頗得許多文藝青年的喜愛，MUJI為消費者營造的氛圍讓人不由自主有一種想要在其中讀書的感覺，以往許多喜愛MUJI風格的消費者在店里逛的時候，都會不由自主地想為什么這樣一個空間和環境中沒有書賣呢？而當它開始賣起了書，自然也就填補了這種仿佛自然而然的消費欲望。

陳列在MUJI書店的書很少見到市面上的暢銷書，而都是對內容進行甄別過后的精品圖書。尤其以在出版業界和讀者中頗有口碑的讀庫、廣西師大理想國、世紀文景等機構的圖書占據大多數，這些出版機構出版的書都以內容過硬、選材用料制作精良著稱，十分符合MUJI對自己產品的定位。

與“賣雜貨的書店”最大的不同在于，與其說MUJI賣的是書，不如說它賣的是一種生活方式。而這種生活方式，恰恰又與其多年來在雜貨產品銷售中強調的生活方式一脈相承，產生了奇妙的化學反應。也就是說，書籍在MUJI不是被當作一種特殊的商品來銷售的，而是和那些我們每天都要用到的鍋碗瓢盆、筆墨紙張一樣是我們生活不可或缺的一部分。

這或許也是我們對好書最棒的致敬。

（本文作者為媒體人）