快來“收割”9520人群

伊珊

兩年后，愛奇藝的大蘋果樹上能夠果實累累嗎？

為了爭搶新一代年輕人，幾大視頻玩家都各顯神通。其中，愛奇藝深知互聯(lián)網(wǎng)時代概念的重要性，在創(chuàng)造新鮮詞匯方面樂此不彼。這不，愛奇藝在11月中旬的北京悅享會上又給大家科普了一個新詞：9520。

什么意思嘞？1995年出生的人2015年已經(jīng)20歲了！也就是說，如果不緊跟95后的節(jié)奏，遲早會被用戶拋棄。

這場長達三個小時的發(fā)布會，無時無刻不在強調(diào)一個詞匯：年輕。愛奇藝首席營銷官王湘君說：“我們經(jīng)過長時間的洞察，發(fā)現(xiàn)收視人群不是80后，也不僅僅是90、95后，甚至有更多的00后。因此我們一直在努力了解這群年輕人，他們喜歡哪些網(wǎng)絡(luò)小說，哪些游戲主播，這樣才能做出讓他們愿意消費的產(chǎn)品。”

在當(dāng)日公布的2016內(nèi)容計劃中，處處彰顯著愛奇藝對95后市場的野心：

電視劇方面，2016年推出的20多部A+大劇中，最引人矚目的莫過于斥資3億的《海上牧云記》。這部影片講述了九州大陸上古時代，人類皇族牧云家的六皇子牧云笙、大將軍之子穆如寒江、瀚州八部落的后人碩風(fēng)和葉等一群年輕人的恩怨情仇。

怎么樣，這劇情聽起來就很魔性吧。愛奇藝知道，對于90后、95后觀眾，《小時代》這樣的炫富青春故事已經(jīng)落伍了，是80后“叔叔阿姨”才會看的懷舊經(jīng)典。他們選擇了與郭敬明最天馬行空的兩部小說《爵跡》《幻城》合作。這一定位基本放棄了30+用戶，集中力量討好青少年觀眾。

此外，講述殘酷青春的《那年青春我們正好》，請來95后心目中的人氣偶像鄭愷、劉詩詩主演，創(chuàng)作班底全部來自《來自星星的你》，寄希望于“把鄭愷打造成下一個都敏俊”。

純網(wǎng)綜藝也是愛奇藝重點布局的板塊。《奇葩說》和《愛上超模》的成功讓他們嘗到了甜頭，2016年，除了繼續(xù)推出這兩檔王牌綜藝節(jié)目之外，愛奇藝還將打造一款演播室通告節(jié)目——《大牌對王牌》。用愛奇藝娛樂和音樂中心總監(jiān)唐銳的話來說，這檔節(jié)目定位于愛奇藝的《快樂大本營》。節(jié)目中有6個平均年齡在1995年的主持人，最小的一位生于1997年，是北京舞蹈學(xué)院的大一新生。可以預(yù)見，00后闖入娛樂圈的那天已經(jīng)不遠了。

與WTA的簽約是也是當(dāng)日的一個大動作。體育娛樂視頻是國內(nèi)最具潛力的市場之一，樂視和騰訊都已經(jīng)有所動作，如今愛奇藝也開始參與戰(zhàn)局，試圖在這一市場中分一杯羹。

值得一提的是，與當(dāng)日這份星光璀璨的“野心計劃”對應(yīng)的，卻是一個非常尷尬的事實：愛奇藝用戶數(shù)雖然不少，但企業(yè)財報卻沒有因此漂亮起來。

自從三年前被百度收購后，愛奇藝的盈虧狀況一直令人霧里看花。今年7月百度公布的財報中，百度首次提到了愛奇藝的營收狀況：“愛奇藝導(dǎo)致百度運營利潤率損失5.1%。”核算下來，相當(dāng)于虧損人民幣8.35億元。

視頻行業(yè)一直是燒錢重災(zāi)區(qū)，開拓廣告之外的盈利模式，是視頻大佬們不得不認(rèn)真思考的問題。

此次發(fā)布會上，龔老板給出了他對這一問題的解決方案。他拋出了一個“大蘋果樹模型”，意在挖掘同一內(nèi)容IP下的多種商業(yè)模式，包括廣告、收費、電影、動漫、游戲、電商等衍生生態(tài)鏈。

他詳細(xì)講解了這棵搖錢蘋果樹的構(gòu)成：樹干和樹枝相當(dāng)于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)產(chǎn)品，撐起整個事業(yè)的框架；樹上的綠葉指的是各種各樣的視頻，愛奇藝每天以幾千個小時的速度在不斷添加內(nèi)容；而樹上的蘋果，則是廣告、游戲、動漫、電商等方式帶來的利潤。

在今年5月《花千骨》獨家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)儀式上，愛奇藝PPS聯(lián)席總裁徐偉峰曾描繪了一個誘人的前景：優(yōu)質(zhì)影視IP經(jīng)過挖掘過后，其所產(chǎn)生的效應(yīng)是單純影視播出的4倍。

事實上，當(dāng)我們將目光投向已有百年歷史的好萊塢，就會發(fā)現(xiàn)，后者早已形成了“IP貫穿產(chǎn)業(yè)鏈、多渠道盈利”的模式。龔宇則認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)給了中國娛樂產(chǎn)業(yè)一個彎道超車的機會，中國不必像好萊塢那樣經(jīng)過漫長的摸索，而是很快就可以實現(xiàn)商業(yè)模式的突破。

龔宇曾經(jīng)表示，視頻網(wǎng)站要盈利至少要等到2017年。按照這個說法，愛奇藝還有將近兩年的時間實現(xiàn)從負(fù)到正的跨越。

愛奇藝的“95后戰(zhàn)術(shù)”能否戳中年輕人的痛點？哪個產(chǎn)品會成為下一個《奇葩說》《花千骨》？兩年后，愛奇藝的大蘋果樹上能夠果實累累嗎？我們拭目以待吧。