當(dāng)雷軍開始講情懷

李芳

小米創(chuàng)業(yè)的五年正是所有中國手機(jī)廠商奮力拼搏的五年。

在經(jīng)歷了上一次的“次世代”新品發(fā)布會(huì)之后，時(shí)間線君已經(jīng)給小米取了一個(gè)新名字：“米會(huì)玩兒”——放眼國內(nèi)同類科技公司，小米對(duì)此稱號(hào)當(dāng)之無愧。不過，也許就是因?yàn)樾∶滋珪?huì)玩兒了，從概念到產(chǎn)品，到產(chǎn)業(yè)鏈，再到銷售……無一不玩兒得世人紛紛側(cè)目，也因此變成招（群）黑（嘲）體質(zhì)，長期位列各大友商言必黑梯隊(duì)的NO.1。

雷軍顯然是知道這一切的，而他永遠(yuǎn)臉上笑咪咪的臺(tái)風(fēng)似乎令來自外界的風(fēng)霜刀劍統(tǒng)統(tǒng)化為了無形。但在11月24日這一天的小米年度產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，雷軍“破例”開始講情懷，還放了許巍的《藍(lán)蓮花》。

熟悉小米的人都知道，這也太不小米了！在時(shí)間線君的印象里，小米好似是初生牛犢哪吒正在大鬧東海，怎么可能跟許巍歌里唱的一樣呢？！這一切是怎么發(fā)生的，還要從小米這次發(fā)布的三款新品開始說起。

從紅米Note 3、小米平板2和小米空氣凈化器2，雷軍像往常一樣夸起自家產(chǎn)品來滔滔不絕，也依舊引起米粉們的陣陣歡呼。

不過，據(jù)時(shí)間線君的觀察，小米這一次的新品并不像上一次的“次世代”那么具有開創(chuàng)性，反而更像是抓緊趕在2015年結(jié)束之前在各項(xiàng)指標(biāo)上都追齊友商，特別是紅米Note 3。

紅米系列在小米手機(jī)家族里可以說是銷量和顏值雙方面擔(dān)當(dāng)。遠(yuǎn)的要說當(dāng)年紅米剛推出時(shí)，曾經(jīng)有過一機(jī)難求、眾米粉到點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)搶碼的盛況，近的就是紅米Note 2在雙十一的表現(xiàn)。雷軍強(qiáng)調(diào)，該款產(chǎn)品是小米在雙十一期間的單品銷量第一。此外，在過的三個(gè)月時(shí)間里，紅米Note 2共賣出609萬臺(tái)，銷售額達(dá)48.8億元人民幣。

在這種形勢(shì)之下，紅米Note 3的發(fā)布像是趁熱打鐵，在常規(guī)配置上也與Note 2差不多，只不過是外觀重新設(shè)計(jì)了，更薄、更圓潤。同時(shí)，還增加了一塊4000mAh的大電池，但重量只比Note 2 重了4g，也就是一塊硬幣的重量。

當(dāng)然，僅有這些遠(yuǎn)不能稱之為“旗艦”，還要加上全金屬機(jī)身、指紋識(shí)別、MTK Helio X10處理器這三個(gè)必殺技。如此一來，紅米Note 3就是一款性價(jià)比非常高的千元旗艦了，其2G+16G版本只售899元，高配3GB+32GB的版本售價(jià)也才1099元。

盡管時(shí)間君了解小米一貫走低價(jià)高配路線，但這個(gè)價(jià)格還是多少有些出乎意料。就拿魅族來說，同樣是MTK Helio X10處理器、全金屬機(jī)身和指紋識(shí)別，其剛推出的metal 16G低配版售價(jià)為1099元。其他標(biāo)配金屬機(jī)身和指紋識(shí)別的友商千元旗艦，也大多都高于紅米Note 3的價(jià)格（當(dāng)然，這里有一個(gè)處理器的性價(jià)比問題，不過這是見仁見智的事）。

雷軍對(duì)此的解釋是，小米倡導(dǎo)新國貨，目的是要讓所有人都享受到科技的樂趣。盡管這是一個(gè)官方性質(zhì)濃厚的說法，但聽得多了也有正面的“洗腦功能”。至少米粉們的確是享受到了科技的樂趣，甚至隨著小米生態(tài)的不斷完善、產(chǎn)品類別的不斷豐富，還比別人享受到的樂趣要多得多。

更進(jìn)一步，為什么雷軍每次都要強(qiáng)調(diào)這些？也許人們可以接受這樣一種類比：“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的真正意義在于，只有全社會(huì)的創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新體量達(dá)到一定的基數(shù)，才能夠出現(xiàn)真正的精品。

總之，關(guān)于小米倡導(dǎo)的低價(jià)高配新國貨策略，黑之者各有各的黑點(diǎn)——小到工藝品質(zhì)不敢恭維，大到傷害整個(gè)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。Well，科技圈風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，從河?xùn)|到河西不用等三十年，恨不得三十天就轉(zhuǎn)一個(gè)輪回，懷著一顆玻璃心是萬萬不能笑到最后的。如今，之前號(hào)稱自己從不做千元機(jī)的人也開始做了，連全金屬機(jī)身和指紋識(shí)別都成為千元機(jī)的標(biāo)配了，低價(jià)高配蔚然成風(fēng)，工藝品質(zhì)越來越好，產(chǎn)業(yè)鏈也沒有崩塌。只能說，這一切均為時(shí)勢(shì)使然。

事實(shí)上，這種時(shí)勢(shì)的出現(xiàn)并不完全是小米一句新國貨就能做到的。別忘了，在加速的摩爾定律作用下，硬件成本近年來是呈指數(shù)級(jí)下降的。小米可能只是迅速意識(shí)到了這一點(diǎn)，并且助推了一把。幸運(yùn)的是，時(shí)間節(jié)點(diǎn)剛剛好。

然而，很少能看到有人從這個(gè)角度來評(píng)價(jià)小米的新國貨策略，更多的人只是看到了“讓更多人享受到科技的樂趣”這一句有煽情和自我拔高之嫌的口號(hào)。就在前不久，國產(chǎn)做機(jī)圈和媒體們還在幾乎一邊倒地唱衰小米，最有力的證據(jù)則是它在手機(jī)出貨量上敗給了華為榮耀。可小米并非一家單純的手機(jī)廠商，現(xiàn)在唱衰是不是為時(shí)過早了呢？

那么，問題來了：一直都很努力的小米值得人們黑轉(zhuǎn)粉嗎？比起答案來，這個(gè)問號(hào)所能引起的思考顯然更重要。

目睹了紅米Note 3整個(gè)發(fā)布過程之后，時(shí)間線君對(duì)這款千元旗艦稍微多想了一點(diǎn)。例如：當(dāng)全金屬機(jī)身和指紋識(shí)別成為千元機(jī)的標(biāo)配時(shí)，紅米Note 3還有什么機(jī)會(huì)？不用說，小米在千元旗艦上一定是落后友商了，在做機(jī)方面的花樣似乎也有點(diǎn)江郎才盡，但是，小米這樣做是否也在向友商示弱或示好？

小米的確在示好。因?yàn)榻酉聛恚总娊柚v述如何為紅米Note 3找合適的slogan之機(jī)，以自黑的形式向友商拋出橄欖枝。

首先是對(duì)老羅的口才，雷軍毫不掩飾地表達(dá)了自己的欽佩：“我首先想到的是‘彪悍的人生……其實(shí)我還羨慕他那句‘漂亮得不像實(shí)力派。”

這也算對(duì)一個(gè)月以前堅(jiān)果青春版發(fā)布會(huì)上老羅當(dāng)眾向自己道歉的一種回應(yīng)吧。乍一看有點(diǎn)不可思議，可細(xì)想之下，又會(huì)發(fā)現(xiàn)端倪——那邊廂，死硬的“相聲演員”老羅不管被打多少次臉，他那顆想做機(jī)（且要做好機(jī)）的hardcore是天地可鑒的；這邊廂，溫和的“表演藝術(shù)家”雷布斯不管被黑多少次，他為貫徹“新國貨”路線所邁出的步伐都是堅(jiān)定的——使二人達(dá)成一致的大概是一種叫作“企業(yè)家精神”東西。

拜這個(gè)詞所賜，老羅和雷軍大概是國內(nèi)手機(jī)廠商中被黑得最狠的兩個(gè)。雷軍毫不忌諱地說，小米成立以來的五年，也是中國手機(jī)行業(yè)成功轉(zhuǎn)型的五年，最大的變化可能就是手機(jī)業(yè)成功轉(zhuǎn)型娛樂業(yè)，并且那些沒完沒了的發(fā)布會(huì)們幾乎都有一個(gè)共同的主題“友商是傻X，其中小米首先是傻X”——自黑得漂亮！同時(shí)也是很贊的示好，因?yàn)榻酉聛砝总姲褔a(chǎn)手機(jī)成為市場(chǎng)主流的功勞歸給了所有“中國友商們的共同努力”，巧妙地把小米所經(jīng)受的艱辛和成就翻轉(zhuǎn)成了小米與友商們的共鳴。

不錯(cuò)，小米創(chuàng)業(yè)的五年也正是所有中國手機(jī)廠商奮力拼搏的五年。盡管現(xiàn)在市場(chǎng)已成紅海，也還有人不斷往里跳。除了商業(yè)利益使然，還有什么呢？無論如何，創(chuàng)業(yè)還是需要有一點(diǎn)真誠的，說服別人為自己的夢(mèng)想買單也得為對(duì)方造一個(gè)夢(mèng)出來才能行得通。這大概是小米新國貨之夢(mèng)能夠圈住米粉的最通俗解釋。

于是，當(dāng)現(xiàn)場(chǎng)響起熟悉的《藍(lán)蓮花》，雷軍的故事也講到了尾聲。他覺得，紅米就是小米的青春版，Note 3之于米粉來說是“我所有的向往”。至于這個(gè)被賦予了如此沉重意義的一款產(chǎn)品能否在市場(chǎng)上創(chuàng)下相應(yīng)的成績(jī)，就是另一個(gè)新的故事了。