學術數字出版聯盟 重構學術出版生態圈

劉宇陽

剛剛結束的第六屆中國數字出版博覽會上，中國學術數字出版聯盟成立了。隨著互聯網和移動閱讀對紙本文獻的沖擊，學術出版的數字化已經成為業界關注的焦點議題，在這個歷史前提下，中國學術數字出版聯盟的成立無疑為學術出版的正規化發展和學術精品的建設注入了一針強心劑。聯盟由中國新聞出版研究院、人大書報資料中心、眾書網、人大數媒聯合發起，旨在促進中國學術出版規范體系建設，實現我國優秀學術成果數字化、集約化、國際化傳播，推進中國學術精品“走出去”。

學術數字出版需要法律環境建設

中國若要在國際社會提升自身的文化的影響力和滲透力，學術水平便是其中重要節點。但是，近年來，整個國內學術出版行業的發展，面臨著很多挑戰：學術成果的評價機制的缺失、學術出版缺乏出版規范標準、出版體例不統一、學術出版的經濟效益不佳、產業化程度低、學術成果的低水平重復出版和國際影響力不足，都深刻影響著我國學術數字出版的產業化發展。所以，學術數字出版的法律環境建設，就顯得尤為重要。

學術數字出版的法律環境建設，要規范學術數字出版主體與相關機構之間的法律關系。政府、行業管理部門、運營商、平臺技術提供商、作者、讀者共同構成了學術數字出版的各個環節。要在規范行業秩序的前提下，賦予數字出版產品相應的法律地位。一方面要體現數字出版的特征，另一方面要滿足學術數字出版的發展空間。更要推動相關立法，不管是對現有法律的讓渡和移植，還是根據行業規范和技術標準重新創制，都要以建設完善的學術數字出版環境為目標。

首先是加強學術出版的規范化建設、標準化建設。通過建立國家級別的學術成果內容質量評價體系，實現學術內容精品化。通過建立全面系統的學術著作出版規范，實現學術出版標準化。其次是重視學術出版的數字化進程。數字化手段上，由紙質內容生產向數字復合出版轉型，開發學術數據庫、學術知識圖譜等專門工具。在此基礎上開發學術出版的社交化，從知識的生產消費向知識服務轉型，開發學術出版移動化，基于移動互聯網，開發微信服務號、訂閱號、APP等，提供碎片化閱讀服務、基于LBS的學術社交服務。再者是開拓學術出版的產業化、國際化市場。當前國際出版業，學術出版占據了超過30%的市場份額，并產生了一批學術出版國際巨頭。推進學術出版的國際化，要通過數字技術，實現國際市場同步發行傳播，包括學術數據庫服務、按需出版服務。法律環境建立帶動著人們思想觀念的轉換，厚重前沿的內容與數字出版相結合將是未來讀者受眾接受的趨勢，成為未來的主流。

學術數字出版需要社會價值認同

學術數字出版的社會價值認同，則是法律環境建設完備后方可談及的話題。對于學術數字出版環節最重要主體的數字出版機構而言，機構定位是學術機構還是公司架構？創辦目的是公益行為還是盈利手段？價值追求是崇高事業還是朝陽產業？都是值得認真推敲的問題。因為學術數字出版的社會認同決定著學術數字出版的生死。

在多數人的認知中，傳統的學術出版和大眾出版都有法律環境和社會價值的認同。這種認同感來自出版主體，也就是各個著名的學術出版機構和大眾傳播機構。一本書的出版，在這類主體之下都不會存在法律環境和社會價值的認同問題。但對于當前的學術數字出版來說，就會有不一樣的“待遇”。如某網站上，某人推出了一部學術著作，刊登了一篇學術文章，那么這個出版物法律地位和社會價值的認同就會和前者有很大的分別。現實也是如此，沒有哪個一個機構、哪一個學校會認可刊登在網站的學術文章和著作，網站作為學術數字出版的主要載體，遠遠達不到核心期刊、正規學術出版物的社會價值認同和法律地位。

學術數字出版的法律環境和社會價值的認同，是整個學術數字出版發展的過程中一個瓶頸和障礙，是一個需要我們認真對待和解決的問題。假以時日，一篇在網絡出版傳播平臺發表的學術文章和線下正規出版傳媒機構發表的文章在職稱評選等社會文化的評定過程中具有同等價值的時候，真正的學術數字出版才算立起來。對于我們來說，這是一個非常重要的一個任務。法律體系不夠健全、行業標準模糊，社會認同度低、行業規范失衡，學術數字出版與大眾化網絡數字傳播差異不明顯，數字出版機構主體定位模糊，都是學術數字出版的外部環境問題。建設優化健康的外部環境，是學術數字出版的當務之急。

數字出版環境下學術出版的傳播方式

在數字化的大背景下，傳統出版機構開始紛紛投入互聯網的懷抱。國內諸多頗有影響力的學術出版機構、核心期刊社等，都在這一時期建立了自己的平臺，并向受眾提供相應的學術服務。通過自建平臺的方式傳播學術出版物，功能上除收費文獻檢索外，也提供了諸如學術信息、資源發布的渠道，更被用作電銷平臺對學術出版的光盤版、網絡版進行銷售。在學術數字出版中，核心期刊有著舉足輕重的地位。它們是期刊中學術水平較高的刊物，是我國學術評價體系中的一個重要組成部分，其發表的文章被引率、摘轉率和流通率都比較高，學術影響較大。核心期刊社加入到學術數字出版的大軍中，將其學術資源進行數字出版，對于提升數字環境下的學術資源質量大有裨益。

“開放獲取”的互聯網時代，通過搜索引擎獲得的數據價值已經被廣泛認可，文獻可以通過公共互聯網免費獲取，允許任何用戶閱讀、下載、復制、傳播、打印和檢索論文的全文，或者對全文進行鏈接、建立索引，亦或對論文進行出于合法目的的使用，并不受經濟、法律或技術方面的限制，這就是“開放獲取”出版模式。此種出版模式在國外已有部分成功案例，但在國內還遠未形成規模，目前比較正式的出版單位是“中國科技論文在線”，它是經教育部批準，由教育部科技發展中心主辦，針對科研人員普遍反映的論文發表困難，學術交流渠道窄，不利于科研成果快速、高效地轉化為現實生產力而創建的科技論文網站。這在一定程度上給科研人員提供了一個方便、快捷的交流平臺。除此之外，國內的網絡上能免費搜索到的內容質量良莠不齊，真理性和規范性有待考證，可用性不高。

學術文獻數據庫出版學術文獻數據庫是專門的信息服務機構對學術文獻資源進行收集、加工、整理、分類，再采用數字化技術和知識組織方法，將文獻之間相互關聯起來提供給用戶使用的數字出版模式。中國知網、人大書報資料中心“復印報刊資料”系列數據庫、萬方數據、維普數據等都是這樣的數據庫。在西方，學術文獻數據庫出版的起步很早，而我國的相關數據庫則起步于上世紀90年代，目前發展態勢良好。但是，我們不容忽視的是，信息的海量和冗余是該類學術文獻數據庫無法避免的難題，龐雜的信息不經過過濾或評級，很難被有效使用，用戶搜尋到高質量信息的成本將大大提升。

學術數字出版聯盟，重構學術出版生態圈

我們以往對學術出版的定位中，受限于其受眾面小和消費終端狹窄的特點。其實一般學術出版相對于大眾類出版物，雖然受眾面確實狹小，但從數字出版的廣大市場來看，其消費總量卻非常可觀，所以問題的核心就是如何適合新媒體環境下的市場變化，中國學術出版聯盟正是承擔著這樣的歷史使命。學術出版只有改變長期以來消費終端缺位的現狀，由作者、出版商和消費者作為市場動力共同建構完整的市場空間，才可能適應新媒體市場。網絡新媒體不僅打破了以出版商為核心的出版資源壟斷，而且強化了消費終端的角色地位，并帶來前所未有的傳播交流機會。新媒體市場的學術出版營銷，必須針對消費終端進行適應性調整，要尋求運用新媒體環境下的整合營銷傳播方式，同時開展作者—出版商—消費終端的互動交流，依照市場需求調整學術產品的形態。

學術研究水平的國際影響力是國家文化軟實力的高地，學術出版是一個國家、一個民族最優秀文化成果的集中體現，體現了各個學科領域最高端、最新穎的學術研究水平，加強學術出版，提高學術出版的國際影響力，關系到學術研究領域科學精神的弘揚、科學成果的積累和傳播，關系到中華民族偉大復興和國家文化軟實力的提升，同樣關系到中華文化國際競爭力和影響力的提升。《新聞出版業“十二五”時期發展規劃》提出，鼓勵和支持新聞出版企業開發擁有自主知識產權的關鍵技術，發展數字出版新興業態，實現新聞出版內容資源深度整合;實施中國出版物國際營銷渠道拓展工程，構建國際立體營銷網絡，推動更多的中國優秀出版物走向世界。

全球化、數字化，是互聯網+時代學術出版服務的未來發展方向。學術數字出版聯盟寄托著業界的希望，承載著無數致力于中國學術“走出去”發展學者的無限期待，于是一個新的愿景出現了：聯合打通學術研究-學術出版-學術傳播-學術應用-學術轉化全鏈條，重構學術出版生態圈。也許在不久的將來，因為學術數字出版聯盟的成立，中國學術研究水平的國際認同度會因此而提升。