互聯網新常態下網絡編輯的素養提升

楊迪

在互聯網新常態下，網絡編輯應切實提高和力保兩方面素養，即媒介素養和職業素養。

熱詞：網絡編輯 媒介素養 職業素養

2014年，中央網絡安全和信息化領導小組正式成立，習近平總書記任組長，完成了國家在互聯網層面的頂層設計。這一年，網絡空間更加清朗，網絡正能量更加巨大，網上輿論生態發生了積極而深刻的變化，我國開始進入“互聯網新常態”。如何認識、維護這種“新常態”，適應、引領這種“新常態”，成為擺在每位網絡編輯面前的新課題、新任務。追根溯源，唯有全面提升網絡編輯的整體素養，才是鞏固、發展“互聯網新常態”，營造綠色網絡文化空間的根本途徑。本文將從網絡編輯應具備的媒介素養和職業素養兩方面，探討如何成為一名優秀的網絡編輯。

一、提升網絡編輯的媒介素養

媒介素養的概念最早由英國學者利維斯和桑普森在《文化與環境：培養批判意識》一書中提出，是指人們面對媒體各種信息時的選擇能力、理解能力、質疑能力、評估能力、創造和生產能力以及思辯的反應能力。網絡編輯的媒介素養是指網絡編輯認識、批判、綜合運用傳媒的能力，特別是對海量復雜信息進行選擇、整合、傳播和推廣的能力。良好的媒介素養是網絡編輯履行好網絡信息“把關人”職責的基礎，體現在以下幾個方面。

1.信息選擇能力

大數據時代，網絡信息呈幾何級數爆發，其中不乏大量虛假或無價值的內容，受眾需要專業人士即網絡編輯替他們進行“過濾”，整理出真正有價值的信息，這就要求網絡編輯具備獲取、分析、鑒別信息的能力，即信息選擇能力。在信息選擇的過程中，如何去偽存真，去粗存精，應遵循以下幾個原則：一是權威原則，引用權威媒體、學者、政府官方網站這些信息源出發的信息，更具有說服力;二是多重信道可重復性原則，指多重信道傳播的信息基本相同，如不同學科多位權威學者各自獨立測試，獲得同樣的信息，那么這一信息就具有多重信度;三是時效性原則，如針對同一問題的相關信息，最近發布的信息比以往發布的信息可信度更高;四是邏輯性原則;五是實證性原則，一切結論都要由科學實驗來提供確鑿證據。這五項原則在對信息選擇時，有些必須具備，有些可視情況選擇性采用。

2.信息整合能力

為了提高網絡媒體核心競爭力，做到“人無我有，人有我精”，高水平的網絡編輯早已跳出了簡單的復制粘貼的工作模式，轉變為信息整合策劃者。以新聞網站為例，現在國內大部分網站都沒有新聞采訪權，只能轉載傳統媒體的消息，同質化競爭嚴重，因此網絡編輯必須加強信息整合能力。對信息的整合和二次加工一般從內容和形式兩方面展開：在內容上，可以通過插入超鏈接的方式將新聞的背景資料、相關報道和讀者評價連接起來，形成專題或深度報道，對新聞進行全面展現和深度解讀，幫助讀者了解新聞事件的來龍去脈;在形式上，要靈活利用聲、像、圖片等多媒體手段進行編輯和專題制作，吸引受眾注意力。

3.信息傳播和推廣能力

網站編輯的傳播和推廣能力關系著網站的受關注程度。網絡編輯要充分利用微博、微信等社交軟件與受眾進行廣泛交流，有意識地宣傳所在網站的重點內容，在為受眾及時提供有效信息的同時擴大網站的影響力。此外網絡編輯還可利用搜索引擎優化對網站進行推廣，提高所在網站的搜索引擎排名，或通過與訪問量高的網站交換友情鏈接等方式，提高網站訪問量。

二、加強網絡編輯的職業素養

互聯網發展到今天，已成為人們獲取各類信息的重要來源之一，它不僅向廣大受眾提供大量信息，還引導著受眾的思想意識和輿論導向。如何使網絡成為弘揚傳統美德，引領社會風尚的主陣地？還要靠具有良好職業素養的網絡編輯從業人員。網絡編輯要在工作中努力提升職業素養，不斷凈化網絡宣傳環境，重構網絡媒體的公信力。

1.提高政治素養，具備“把關人”的意識與能力

傳統媒體的把關程序一般要經過三審三校，而網絡媒體將此過程進行了簡化，一般由網絡編輯單獨把關，因此較高的政治素養，是當好“把關人”的前提條件之一。作為網絡編輯平時要注意用先進的政治思想武裝頭腦，保持高度的政治敏感度，堅持正確的政治導向，以弘揚先進文化、傳承民族精神，打造時代精品、傳播正確的價值觀為己任;同時還要加強對網絡出版相關政策法規的學習，嚴格按照法規規定履行把關職能，堅守底線不動搖。在稿件選擇上自覺抵制淫穢色情、暴力等內容的傳播，始終把社會效益放在首位，既要尊重讀者的喜好，又不能被讀者的好惡牽著走，合理把握“迎合”與“引導”之間的“度” 。

2.提高文字功底，正確駕馭文字

雖然網絡信息的表現形式多種多樣，但最重要的還是語言文字。所以網絡編輯的基本功之一就是需具備較強的文字能力，主要表現在以下幾方面：一是文字的規范能力，要熟悉語言文字規范、數字和標點符號用法等，在編輯稿件時避免出現語法不通、段落不合理、中心不突出、邏輯混亂、錯別字連篇的現象;二是文字加工能力，在對稿件編輯時要通過刪改和潤色提高文字的表達效果;三是文字寫作能力，如在撰寫編者按、與網民互動環節時需具備較好的文字表達能力才能充分、透徹地表達自身觀點。

3.深厚的知識儲備，強烈的求知欲

我國編輯出版家葉圣陶曾對編輯工作的重要性作過如下表述：“編輯事業重要且偉大，他給人以精神的食糧，授人以心靈的鎖和鑰匙。”作為人類靈魂工程師，編輯必須多讀書，努力成為精通各類學科的學者和探索學海的引領者，把編輯工作上升到引領民族走向的高度。網絡編輯還應注重知識的更新，了解和掌握所負責領域的最新動態與發展，對相關領域保持關注。

4.掌握跨媒體技術的綜合編輯能力，帶給大眾全新媒介體驗

網絡編輯的工作內容與傳統編輯相比，職能范圍更加廣泛，除了掌握出版專業的知識和技能外，還應熟練掌握各種計算機應用軟件，成為運用現代傳媒新手段新方法的行家里手，熟練完成文字、圖像、音視頻文件的加工處理和網頁的設計制作工作，通過豐富的多媒體手段呈現網絡信息，并具備網站管理、維護的技術能力，以保證網絡信息的順利傳播。

5.與網民建立良好的互動，引導積極健康的輿論導向

網絡編輯的一項核心能力即對網民真實需求及互動反應的感知能力。由于網絡具有互動性和對等性的特點，網絡編輯與網民居于平等地位，在這種傳播模式下，每個人都可以成為傳播者，傳統媒體和讀者之間的區別基本消失，網絡編輯要深化受眾意識，處理好和網民的互動關系，在滿足網民多元化需求的同時正確引導社會輿論導向，保證網絡媒體導向正確，格調高雅，內容健康。在實際工作中可通過設立“論壇”“網民民意調查”等多種環節，吸引網民閱讀并與之產生互動。只有這樣才能最終贏得網民，服務網民。

6.具備審美能力，布局謀劃好網頁呈現形式

如前所述，網絡編輯承擔著網頁設計制作的工作，在設計制作過程中應學會運用“版面語言”，在形式呈現上注重“視覺中心原則”，將重要信息放在網頁的左方和上方，以吸引更多的注意力。在總體版面的設計中注意藝術美感，通過變化字體大小、顏色、排列方式，結合聲音、圖像、圖片、鏈接等多媒體手段，對網頁進行美化使之圖文并茂、有聲有像，為網民提供簡明、便捷、專業的“悅讀”體驗。

7.樹立著作權保護意識

信息網絡傳播權是作者享有的著作權的一種，網絡編輯在日常工作中，應樹立著作權保護意識，充分與作者溝通，處理好相關法律關系。使用他人原創作品時要與作者簽訂合同，取得相關授權;轉載信息要標明出處和作者姓名等信息，若原作品已注明不得轉載，要取得作者本人許可或授權才可轉載，避免發生侵犯信息網絡傳播權的行為。

8.培養良好的職業道德

道德是一種社會意識形態，是人們共同生活及其行為的準則和規范。職業道德是指人們在職業生活中應遵循的基本道德，即一般社會道德在職業生活中的具體體現。良好的職業道德是從業者實現自身職業價值，推高整個行業影響力和全面發展的基本保證。作為網絡編輯要把握道德底線、強化社會責任意識，以文化傳承、教育大眾為傳播目標，不能因過份追求點擊率，而放棄編輯的職業操守，切實維護綠色網絡空間，做到“守土有則、守土盡則”。

三、結語

“互聯網新常態”貴在“新”、重在“常”，網絡編輯作為網絡信息的傳播者和網民的指導者，面對“互聯網新常態”既要有“新”的思路和觀念，來迎接前所未有的挑戰，也要有“平常心”和定力，不斷加強自身素養，努力成為復合型、全能型的編輯人才。

（作者單位系新聞出版總署信息中心）