2014年中國數字出版的“起”“承”“轉”“合”

成華+周海忠+居紅云

2014年的數字出版大致可用“起”“承”“轉”“合”四個字來描述：起”是亦喜亦憂的“異軍突起”;“承”為持續增長，可謂新常態;“轉”指“轉型”，仍是老話題;“合”指“融合”，已成新熱點。

熱詞： 2014年 數字出版 觀察

縱觀2014年我國數字出版，見諸報端的一些大事要聞中能夠梳理出重要線索。用“起承轉合”四個字可以大致粗描出其特征。“起”是亦喜亦憂的“異軍突起”，且先按下不表;“承”為持續增長，可謂新常態;“轉”指“轉型”，仍是老話題;“合”指“融合”，已成新熱點。

“承”：數字閱讀持續增長，數字出版收入提高

2014年4月21日，中國新聞出版研究院公布了第11次全國國民閱讀調查結果。其中，數字化閱讀依然呈現持續增長態勢。具體如下：2013年約44.4%的成年民眾進行過網絡在線閱讀，較2012年的32.6%上升了11.8個百分點;41.9%的民眾進行過手機閱讀，較2012 年的31.2%上升了10.7個百分點;5.8%的民眾在電子閱讀器上閱讀，較2012年的4.6%上升了1.2個百分點。調查還顯示，2013年，在我國接觸過數字化閱讀方式的民眾中，有92.9%的讀者表示閱讀過電子書后就不會再購買該書的紙質版。值得注意的是，在接觸過數字化閱讀方式的民眾中，有38.7%的讀者表示能夠接受付費下載閱讀，這一比例比2012年的40.1%下降了1.4 個百分點。《2014年中國數字閱讀用戶行為研究報告》于7月4日發布，該報告分析了中國數字閱讀用戶的選擇偏好、使用行為、付費行為等。根據調研數據可以看到，用戶經常使用新聞聚合類和圖書平臺類App，最常閱讀的內容類型為新聞資訊和文學小說，而內容質量及性價比成為用戶是否愿意付費的主要原因。這說明數字閱讀存在巨大的潛力，就看那些數字閱讀平臺的功能和包裝如何吸引眼球了。

2014年5月4日，“2014福布斯中國名人榜”發布，盛大文學白金作家唐家三少首度上榜，他也是唯一入選的中國網絡作家。盛大文學董事長邱文友說，唐家三少在網絡文學領域影響力的不斷提升與盛大文學的3D全版權運營（原創小說、衍生版權、作家品牌三個維度）不無關系。看來，網絡作家的“份量”越來越重，也越來越受歡迎。

9月26日由浙江省作家協會、中共寧波市委宣傳部、寧波市文聯、中共慈溪市委宣傳部和慈溪市文聯共同設立的首屆華語網絡文學雙年獎在浙江慈溪啟動。據了解，首屆華語網絡文學雙年獎的評選范圍是2013年1月1日至2014年12 月31日在中國大陸、港澳臺地區及海外各地以漢語公開發表的網絡文學作品，在5個月的時間里，出版人、網站、媒體人、評論家和作家5個界別向雙年獎執委會推選100部作品，每個月20部。執委會組織了全國知名網絡作家代表、資深網絡文學編輯、知名高校教授和資深影評人對入選作品進行審讀，評選出前30強作品。在復評環節，執委會還組織了全國知名作家、評論家、大型影視公司代表、大型網游公司代表和大型文學網站總編輯評出10部獲獎作品。

2014年11月27日，百度文學成立發布會于北京王府井金茂萬麗酒店隆重舉行。本次大會以“跨界破局”為主題，是百度文學這一品牌在業內的第一次高調亮相，公布了包括“縱橫中文網”“91熊貓看書”“百度書城”等子品牌在內的完整架構，并現場簽約游戲、影視等多家合作伙伴。此外，華策影視、鮮果影業、千和影業、完美世界、巨人網絡、天語尼比魯手機等百度文學重要的泛娛樂合作伙伴都在發布會現場同百度文學戰略簽約，確定長期合作關系。劉心武、嚴歌苓兩位分別發表了題為《不要對大頭尖叫》及《小說家的電影人生》主題演講，暢談文學與影視。在蓬勃發展的數字出版創作大環境下，越來越多的優秀作者參與到網絡文學的創作中，隨著行業發展模式的日益成熟，網絡文學必將推動數字出版行業步入更加平穩快速的發展軌道。

2014年7月15日發布的《2013—2014中國數字出版產業年度報告》顯示，2013年我國數字出版產業整體收入規模為2540.35億元，同比增長31.25%。占據前三的分別是互聯網廣告（1100億元）、網絡游戲（718.4 億元）、手機出版（579.6 億元）。

“轉”：人才、產品、盈利模式的轉型與技術升級

2014年可以說是數字出版轉型年。數字出版人才問題得到高度重視，是思想轉型的標志。科學管理是數字出版產業發展的重要保障，人才是科學管理的基礎。出版界的數字出版人才缺乏的問題業界喊了多年，往年除了一些短訓之外似乎沒有什么好的解決方案。2014年7月17日，北京印刷學院數字出版與傳媒研究院揭牌儀式在京舉行。相關人士指出，北京印刷學院數字出版與傳媒研究院的成立，對于充分發揮高校在數字出版中的作用，加快數字出版領域的學科建設、理論研究和人才隊伍培養，具有十分重要的意義。

2014 年又被稱為“數字在線教育元年”，經過了前期的布局預熱階段，數字教育將迎來發展高峰。由于移動互聯網的迅猛發展，數字教育也將向移動化、碎片化發展，移動互聯網的知識學習、教育學習類App、微課堂等數字產品形式，MOOC、O2O 等數字教育模式，有望成為新生利潤增長點，同時數字教育領域的投融資也將迎來高峰。

新興媒體形態催生了出版內容新功能的豐富，帶來了除基于互聯網的各種電子圖書、數字報刊、網游動漫等之外，還產生了各類基于以手機和各種移動終端為主體的資訊、社交類等數字產品，已經潛移默化地影響了每個人的日常生活。當前各家出版社已經意識到社交類平臺對自身產品宣傳的重要性，紛紛在微信平臺上開設服務號，試圖通過微信服務，分享出版社圖書內容，培養客戶群，進行適當圖書營銷。因此，很多閱讀產品已經增加了微博、微信、微店以及評論、社交、推薦等功能，形成了功能組合，微社區、微互動發揮得淋漓盡致，逐漸將過去基于出版的純閱讀功能變成了現在基于各類社交的多功能媒體，已不再僅僅作為閱讀產品存在。

另外，大數據應用影響內容生產方式、移動互聯網數字產品實現全面突破、移動支付帶動內容付費機制形成、內容呈現趨于多屏融合與互動。

“合”：多媒融合和跨界合作拓展服務

“轉型升級”在過去的一年里，無論是政府主管部門的產業引導范圍與力度，還是產業鏈建設的深度和廣度，都取得了多項突破。隨著傳統新聞出版單位轉型升級的深入，融合發展的步伐逐步加快。7月15日，2014中國數字出版年會在京開幕。本屆年會以“融合、發展：互聯網與新聞出版業的對話”為主題。國家新聞出版廣電總局副局長孫壽山在年會上作了題為《加快融合發展步伐，推動數字出版產業邁上發展新臺階》的主旨報告。對于如何推動傳統新聞出版單位與新興媒體實現融合發展，進而帶動數字出版產業邁上新的發展臺階，孫壽山認為應該從五個方面作出努力。一是持續推進新聞出版業轉型升級，為融合發展創造條件，在政策、資金、項目上對轉型升級示范單位給予引導、扶持、傾斜。二是持續注重內容建設，為融合發展夯實基礎。在內容建設過程中確保導向，大力弘揚主旋律，傳播正能量。三是加強技術應用驅動產業升級，為融合發展提供保障。充分利用云計算、大數據技術、語音識別和語音合成技術、MPR 技術等，充分利用移動互聯網技術，實現內容與技術的有機結合，共同構成出版企業的核心競爭力。四是推動商業模式創新，為融合發展提供思路。一方面要尋求適合自身發展的數字出版道路，開展業務布局。另一方面要尋求其他可為企業帶來贏利的有效途徑，實現內容增值。五是推進產業協作，為加速融合發展提供有效途徑。加強產業間跨領域、跨行業的深度合作，建立數字出版產業各環節良性的溝通協作機制。此外，傳統出版企業要強化借力意識，與技術商、平臺商、運營商深度合作，實現模式創新和產品升級。

在“融合發展”方面，2014年也有好多案例。比如，5月25日，中國出版集團公司與中國移動集團公司在中國移動手機閱讀基地（杭州）簽署戰略合作協議，雙方將在數字閱讀內容形態創新、模式探索、運營推廣等領域深入合作，共同推動數字閱讀產業的發展繁榮。據了解，雙方的戰略合作涉及以下幾個方面：一是深化內容合作，聯合開展經典圖書專項合作，策劃優質、重磅新書首發，加強對手機圖書、手機雜志、手機漫畫、手機教育等精品內容的傳播;二是聯合模式創新，針對手機特點對優質內容進行數字化改編和定制，推動數字出版形態再造，探索“眾籌”（crowdfunding）出版等新模式，并聯合拓展行業應用等新領域;三是面向移動互聯網聯合開展運營推廣，例如聯合開展線上線下名家品牌活動，合作推廣“和閱讀榜中榜”，嘗試探索實體書與電子書捆綁銷售等O2O 新模式。

又如，2014年9 月11 日，京東與哈珀·柯林斯出版集團簽訂電子書合作合同，京東成為哈珀·柯林斯出版集團在中國大陸地區首家電子書合作商。此次合作，進一步豐富了京東圖書在原版電子書領域的產品品類，為廣大讀者帶來更多選擇。此次合作中，最吸引哈珀·柯林斯出版集團的當屬京東電子書的加密技術。目前，哈珀·柯林斯出版集團的近千種電子書已在京東上架。借此次合作，哈珀·柯林斯不僅擴展國際電子書銷售渠道，更為旗下作者開啟了新的市場。

再如，青島出版社通過與海爾智能冰箱合作，將菜譜內容置入冰箱系統，并通過機身屏幕顯示出來。跨界合作讓出版業的內容資源有了更廣闊的傳播渠道，為出版行業的拓展服務提供了更多的解決方案。未來，跨界出版將不只限于閱讀領域，而是會影響生活的方方面面，比如電子導航、物聯網等技術的應用。與不同行業的跨界合作是對融合最好的解釋，因為雙方的目標都是為了服務用戶、服務市場。此外，跨界合作意味著傳統出版已逐漸擺脫傳統的思維定式，不再將內容資源僅僅局限于紙質出版抑或是電子圖書某一出版形式。

“數字技術帶來了傳播方式的革命性變化，將徹底顛覆傳統出版業態下的發展和營利模式。”中南出版傳媒集團董事長龔曙光說，“在這種發展大趨勢下，傳統出版商走跨界融合之路也許沒有絕對優勢，但不走跨界融合之路絕對沒有未來。”

“起”：數字出版正在異軍突起

“承、轉、合”都說過之后，回過頭來再說開頭提及的“起”。所謂數字出版異軍突起是指許多技術公司、教育機構介入數字出版。從在線教育到電子書包內容建設，微校園平臺建設，以及林林總總的App，新技術應用、業外人跨界的影跡無處不在，民營單位數字出版營業收入的增量與利潤增量要大于國營單位。數字出版的發展，不乏新動力。但是，毋庸諱言，傳統出版業者還是應當看到危機，因為自己所在的單位在數字出版營收增量中所占份額很少，“數據不好看”。“異軍”紛紛跨界來，我輩何時跨出去？青山在，人未老，2015，期待傳統出版單位在數字出版領域雄“起”。

（作者單位：成華系江蘇大學出版社，周海忠系南京師大物科院，居紅云南京師范大學出版社）