巴西：書業(yè)發(fā)展前途可期？

傅西平

本文分析了從2004-2013巴西十年圖書市場(chǎng)的發(fā)展，并與國(guó)內(nèi)國(guó)民生產(chǎn)總值增長(zhǎng)對(duì)比，對(duì)影響巴西圖書業(yè)發(fā)展的三個(gè)因素：中產(chǎn)階層的成長(zhǎng)，功能性文盲的減少，本國(guó)大專院校數(shù)量的增加進(jìn)行了研究。

熱詞：巴西 圖書市場(chǎng)發(fā)展 三大因素

21世紀(jì)前十年，巴西國(guó)民處在悲觀情緒中，十年后巴西經(jīng)濟(jì)開始穩(wěn)定且不斷擴(kuò)大，社會(huì)差距越來(lái)越小，民主政治日益扎根，世界看到了巴西正成為潛在新興經(jīng)濟(jì)體。長(zhǎng)期以來(lái)，巴西飽受國(guó)內(nèi)國(guó)外政治影響，是不多見未來(lái)可期的國(guó)家，國(guó)人皆知要抓住時(shí)機(jī)，美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬2011年3月在巴西里約熱內(nèi)盧市劇院聲稱：“世界會(huì)感受到拉丁美洲最大國(guó)家巴西未來(lái)會(huì)有完美結(jié)局?！?/p>

有人說(shuō)巴西猶如桑巴舞的寓意：“悲傷沒有結(jié)束，但幸福已經(jīng)降臨。”盡管從2011年至2014年都沒好消息：經(jīng)濟(jì)放緩，政府被指控腐敗，所有的新聞都在指責(zé)巴西，甚至世界杯足球賽在家門口，都以1比7負(fù)于德國(guó)，這對(duì)國(guó)家士氣的影響比任何經(jīng)濟(jì)指標(biāo)下跌都更厲害，一時(shí)間未來(lái)似乎遙遠(yuǎn)了。但國(guó)際上，巴西卻一直被關(guān)注。早在1994年，英國(guó)鐵娘子撒切爾夫人，在巴西圣保羅就曾宣布：“巴西民眾，你們的國(guó)家蘊(yùn)藏著巨大的潛力，‘未來(lái) 就在明天，而非距離遙遠(yuǎn)。”同樣本文著眼點(diǎn)：巴西圖書出版市場(chǎng)的潛力是否已物化到當(dāng)?shù)貓D書行業(yè)中。

一、巴西圖書市場(chǎng)的發(fā)展情況

了解巴西書業(yè)，權(quán)威資料可查《生產(chǎn)和銷售——巴西出版市場(chǎng)》的年度報(bào)告，由本國(guó)圖書委員會(huì)和圖書出版商聯(lián)盟出版，F(xiàn)IPE外商投資企業(yè)從事統(tǒng)計(jì)工作。不過(guò)報(bào)告有待完善，因數(shù)據(jù)顯示的是出版商收入，樣本的推斷，不是消費(fèi)品的價(jià)格。此外，盡管外商投資企業(yè)分析到位，但數(shù)據(jù)收集是出版商自己完成的，所以每個(gè)樣品準(zhǔn)確性就難以評(píng)判。最后，劃分不同的類別（商品貿(mào)易，K12教科書，STM和宗教）應(yīng)根據(jù)發(fā)行的主要區(qū)域，而不是針對(duì)產(chǎn)品或?qū)嶋H書名，這點(diǎn)很重要。換句話說(shuō)，出版貿(mào)易和STM書名按所有參與銷售的出版集團(tuán)公司進(jìn)行大類別劃分，是非常冒險(xiǎn)的，當(dāng)然報(bào)告中有細(xì)劃市場(chǎng)的份額分析，從中可見過(guò)去20年巴西圖書銷售的增加或減少。由于該方法幾乎沒有太大的改變，所以是這幾年比較合適的工具。2013年最后報(bào)告是可實(shí)用的數(shù)字?？紤]到這些限制，表格直接從生產(chǎn)和銷售報(bào)告中摘錄，下面給出2013年投放市場(chǎng)的快照。要說(shuō)明的是表1教科書實(shí)際上只有基礎(chǔ)教育（K12），總體偏向貿(mào)易方面的。CTP是指科學(xué)、技術(shù)和醫(yī)學(xué)圖書，也被稱為STM。

從表1可以得出的結(jié)論：2013年?duì)I業(yè)稅收銷售，似乎私有市場(chǎng)業(yè)績(jī)更好，表面看有5.9%的增長(zhǎng)，但事實(shí)并非如此。因?yàn)檫@些數(shù)字并未被調(diào)整，如果考慮由IBGE（巴西地理統(tǒng)計(jì)研究所）計(jì)算的IPCA（擴(kuò)展消費(fèi)價(jià)格指數(shù)），通貨膨脹在2013年達(dá)到5.91%，因此，私人出版商銷售收入實(shí)際增長(zhǎng)約0%，或者說(shuō)2013年沒有增長(zhǎng)。

從統(tǒng)計(jì)資料獲悉，巴西基礎(chǔ)（K12）教科書90%以上是政府采購(gòu)，然后在私人市場(chǎng)上銷售，2013年28億元銷售額占出版商收入的53.6%，換句話說(shuō)，50%以上市場(chǎng)的銷售是與教育主題相關(guān)，政府單獨(dú)負(fù)責(zé)的出版商的稅收只占27.5%。

另摘錄表2，看看市場(chǎng)2012到2013年總體銷售情況。

注：表2出處為《生產(chǎn)和銷售一巴西出版市場(chǎng)》2013年度報(bào)告。

表2整合2013年巴西圖書市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額，出版商的收入達(dá)到了53.6億巴西元（或22.7億美元），2013年巴西幣換美元是2.356：1，這是2014年全球?qū)Τ霭嫔虒?duì)消費(fèi)價(jià)格的數(shù)字收入的監(jiān)測(cè)，是由國(guó)際出版商協(xié)會(huì)提供的參考指南。據(jù)資料統(tǒng)計(jì)，巴西圖書市場(chǎng)在2014年投入量為22.39億歐元。由于政府采購(gòu)消費(fèi)品價(jià)格和發(fā)行收入是相同的，比較而言政府采購(gòu)其他市場(chǎng)就很有限，數(shù)字差較低。下面簡(jiǎn)要概述圖書市場(chǎng)過(guò)去十年的變化。

二、圖書市場(chǎng)增長(zhǎng)有限及其因素分析

表1表明圖書市場(chǎng)十年增長(zhǎng)有限，從2004到2013年使用IPCA指數(shù)計(jì)算是貶值的，僅長(zhǎng)了7.34%。而這十年，國(guó)民生產(chǎn)總值增長(zhǎng)4.2%，與書業(yè)7.34%形成巨大反差，這期間幾個(gè)因素使得圖書市場(chǎng)潛力開發(fā)：巴西中產(chǎn)階級(jí)的增長(zhǎng)，功能性文盲減少，大中專院校和大學(xué)學(xué)生的成長(zhǎng)。數(shù)據(jù)覆蓋2004年，本世紀(jì)前十年巴西圖書市場(chǎng)并不看好，2002年，出版商的收入下降了14.51%，次年市場(chǎng)收回0.85%。因此，對(duì)于這里提出的數(shù)據(jù)，本世紀(jì)仍然適用。

1.巴西中產(chǎn)階級(jí)增加

中產(chǎn)階級(jí)從下列201 1年巴西家庭年收入細(xì)化的五類可以看出一些端倪：

A類：R$ 9745.00。

B類：從R$ 7475.00至R$9745.00。

C類：從R$ 1734.00至R$7475.00。

D級(jí)：從R$ 1085.00至R$1734.00。

E級(jí)：從R$ 0.00到R$1085.00。

早在2007年這五個(gè)檔次中，中產(chǎn)階級(jí)就占人口50%以上，并在2011年之前一直保持增長(zhǎng)，這意味著，數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的人進(jìn)入了娛樂消費(fèi)市場(chǎng)和更多的人能買得起書。并且A、B類家庭在增長(zhǎng)，D、E在下降，顯現(xiàn)出不錯(cuò)的消費(fèi)構(gòu)架。

2.功能性文盲減少

功能性文盲是歷史遺留問(wèn)題。即使在今天巴西只有25%的人口被認(rèn)為是完全有文化，能閱讀和理解文學(xué)或科學(xué)作品。據(jù)DATA1研究所數(shù)字顯示，全文盲的人數(shù)在減少，閱讀簡(jiǎn)單書籍的讀者在增加。閱讀人口上升對(duì)圖書銷售產(chǎn)生著積極的影響，功能性文盲下降無(wú)疑促進(jìn)了巴西圖書業(yè)發(fā)展。

3.大專院校和大學(xué)生數(shù)量增加

統(tǒng)計(jì)顯示從2001年到2010年，巴西大中專院校從1394增加到2378所，增長(zhǎng)70%，同期來(lái)自教育部統(tǒng)計(jì)，大學(xué)生就讀人數(shù)從303.6萬(wàn)升至638萬(wàn)，漲幅110%。但多為私立學(xué)校，公辦中專院校和大學(xué)生的數(shù)量在此期間也增加了很多。只是數(shù)量增加并未通過(guò)質(zhì)檢，換句話說(shuō)，教育的平均質(zhì)量可能降低，這是由于一些私立大學(xué)關(guān)注的是學(xué)校的增量而漠視其質(zhì)量所致。

三、未來(lái)仍有增長(zhǎng)空間

巴西圖書市場(chǎng)潛能來(lái)自人口規(guī)模，政府投資，中產(chǎn)階層增加，功能性文盲遞減和大中專院校數(shù)量上漲等綜合因素。然而，這些潛力尚未物化在實(shí)際的增長(zhǎng)或提高質(zhì)量上。2004至2013年的十年期間，出版商的收入總體增長(zhǎng)了7.34%，而巴西的國(guó)民生產(chǎn)總值有44.2%的實(shí)質(zhì)增長(zhǎng)，所以對(duì)于圖書m版業(yè)，巴西未來(lái)仍有增長(zhǎng)空間，只是當(dāng)下沒有特別突出的表現(xiàn)。

或許表現(xiàn)不佳的原因不在本文研究的范圍，但值得進(jìn)一步的推敲。公平的假設(shè)是從其他娛樂業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中看結(jié)果，諸如網(wǎng)絡(luò)，游戲，電影，手機(jī)等，他們運(yùn)營(yíng)或許比書業(yè)更好，并從中奪取市場(chǎng)份額。如果是這樣，這三個(gè)積極的因素在這里還不足以抵消產(chǎn)業(yè)之間性能的差異，必須在其他領(lǐng)域作進(jìn)一步考究。