他山之石：國外出版社版權(quán)資產(chǎn)管理模式

劉葉華

版權(quán)也稱著作權(quán)，是指文學、藝術(shù)、科學作品的作者對其作品享有的財產(chǎn)權(quán)、人身權(quán)等權(quán)利。在現(xiàn)實的經(jīng)濟生活中，一般來說，只有通過把版權(quán)讓渡給出版企業(yè)、正式出版，作者的版權(quán)才能轉(zhuǎn)化為文化商品，實現(xiàn)自身的經(jīng)濟效益和社會效益。如果版權(quán)可以為企業(yè)長期擁有或控制，并能持續(xù)帶來經(jīng)濟利益和社會效益，那么就可以視為出版社的版權(quán)資產(chǎn)了。事實上，我國出版企業(yè)雖然90%以上的發(fā)展依賴于對版權(quán)資產(chǎn)的運作，但是對自身版權(quán)資產(chǎn)的認識和管理并不清晰。中央文資辦2012年調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，全國共有國有文化企業(yè)9000多家，賬面資產(chǎn)規(guī)模近1.4萬億人民幣，但版權(quán)等無形資產(chǎn)并不在其中。在這方面，外國出版社的版權(quán)資產(chǎn)管理模式值得我們學習、借鑒。

獲取版權(quán)資產(chǎn)

較之國內(nèi)出版社，在圖書的選題策劃、取材乃至撰寫的過程中，國外出版社編輯的參與程度非常高。作者也高度認可這一點，對出版社的依賴程度很高，視作品為作者與出版社的共同勞動成果，理應共擔風險、共同受益。這是出版社把圖書商品轉(zhuǎn)化為自身版權(quán)資產(chǎn)的首要前提。

因此，版權(quán)資產(chǎn)能夠為出版社帶來源源不斷的收益。以德國貝塔斯曼出版集團為例，該集團旗下?lián)碛蠷TL集團、蘭登書屋、古納雅爾、BMG、歐唯特、直接集團等公司，擁有并運營文字、音樂、影視等版權(quán)資產(chǎn)。在該集團的年度銷售收入中，約47%來自于版權(quán)轉(zhuǎn)讓，約16%來自與版權(quán)產(chǎn)品有直接依附關(guān)系的衍生品開發(fā)和廣告銷售等，版權(quán)資產(chǎn)是貝塔斯曼集團生存和發(fā)展的核心資產(chǎn)。又如，日本最大的綜合出版社講談社紙版出版物的銷售利潤不斷下滑，而衍生版權(quán)收入的增長速度驚人。2015年雜志和圖書的銷售收入分別下降1.2%和16.3%，雜志收入的主要來源廣告的收入也下降了21.7%，而銷售衍生版權(quán)的“事業(yè)收入”卻增長了49.3%。

為保障出版社的版權(quán)資產(chǎn)，國外出版管理部門和出版企業(yè)都做了相應的法律規(guī)范和制度設置。以公版年限為例，我國援引《國際版權(quán)公約》的規(guī)定，作者去世后50年，作品進入公版。任何出版社可以在不支付著作權(quán)人和原出版社版權(quán)使用費的情況下，再版原作品。而在日本，作品進入公版的年限是作者去世后70年，在英國及一些曾經(jīng)的英屬殖民地國家延長至100年，甚至更長。這種法律制度上的規(guī)定，可以極大地激發(fā)作者和出版社的積極性，投入人力、物力和財力，創(chuàng)造出優(yōu)秀的文化產(chǎn)品。

簽署好版權(quán)合同是出版社獲得版權(quán)資產(chǎn)的出發(fā)點和關(guān)鍵點。國外出版社均設有法務部或法務人員，審核業(yè)務往來合同是其工作的重要一部分。綜觀英美大型出版社與著作權(quán)人簽署的版權(quán)合同，在著作權(quán)法的框架下最大限度地保證和延長出版社持有版權(quán)資產(chǎn)的期限是其主要目的。如，對新人作品或者學術(shù)作品的紙版實行零預付和低版稅率，版稅率甚至低至3%。衍生版權(quán)的轉(zhuǎn)讓費用采取分成的比例也是出版社占“大頭”，著作權(quán)人的收益一般不超過50%。又如，不限地域、不限語言版本的所有版權(quán)“一攬子”獨家買斷。在內(nèi)容呈現(xiàn)形式上，出版合同會囊括幾乎所有的“出版”方式：精裝、平裝、租賃全本或部分、電子書、俱樂部本、特價書、客戶訂制文本銷售、視頻或音頻版權(quán)和其他銷售收入。衍生版權(quán)的轉(zhuǎn)讓權(quán)也是合同的重要條款，包括：選編和摘編權(quán)，轉(zhuǎn)授重印權(quán)，壓制教學包權(quán)，電子或其他介質(zhì)復制權(quán)，非贏利的盲人讀物，叢書編纂、電影、戲劇、演出等商業(yè)活動獲利，及其他未盡權(quán)利。再如，出版社可以根據(jù)需要要求作者改版，如果作者有改版的愿望，出版社有優(yōu)先出版權(quán)。版權(quán)合同也無明確的有效期，只有在出版社確定絕版以后，作者與出版社之間的合同才能夠解除。

經(jīng)營版權(quán)資產(chǎn)

版權(quán)資產(chǎn)只有通過管理、經(jīng)營才能不斷煥發(fā)出新的生機和活力，實現(xiàn)保值、增值。把圖書出版作為出版企業(yè)版權(quán)資產(chǎn)經(jīng)營的起點，進行版權(quán)相關(guān)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈延伸和產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級，是國外出版企業(yè)做大、做強的根本方法。

如眾所周知的迪士尼集團最初的創(chuàng)業(yè)資本只有3200美元，經(jīng)過不到90年的發(fā)展資產(chǎn)增長了千萬倍，近500億美元。其集團下?lián)碛?家出版社、5家雜志社、5家報社、27家廣播電臺、10家電視臺、5家電影制片/發(fā)行公司、4家網(wǎng)站、4家唱片公司、6座主題公園、2個體育隊和1家劇院，業(yè)務覆蓋全球160多個國家和地區(qū)，涉及新聞出版、廣播影視、信息網(wǎng)絡、文化娛樂等幾乎所有版權(quán)產(chǎn)業(yè)領域。這與迪斯尼集團對自身版權(quán)資產(chǎn)的保護和經(jīng)營是密不可分的。

又如，日本出版企業(yè)對漫畫類出版物的開發(fā)與經(jīng)營。在日本，漫畫是老少咸宜、雅俗共賞的出版形式，漫畫類出版物的平均首印冊數(shù)是其他類別圖書的10-20倍。事實上，漫畫出版是日本出版社主要的利潤來源。以2014年10月日本出版數(shù)據(jù)為例，圖書類和期刊類（漫畫除外）同比分別下降6%和7%，而漫畫則增長了6%。根據(jù)日販調(diào)查，全日本3000家出版社中，前五位出版社（小學館、講談社、集英社、角川書店、日經(jīng)BP）的市場占有率是22%，其中前四位都是以漫畫出版作為主要的收入來源。對漫畫出版物本身的系列開發(fā)以及其衍生產(chǎn)品的經(jīng)營，在日本出版界已經(jīng)形成了成熟的操作模式和贏利范式，即漫畫期刊連載→漫畫單行本/漫畫合集本→漫畫聲音/影像化（制作CD＼動畫片等）→漫畫真人電影→漫畫劇場版/音樂劇/原畫作品展→開發(fā)周邊漫畫人物商品→版權(quán)二次利用等。

有一點值得關(guān)注的是，日本的內(nèi)容制作委員會機制，即出版社會根據(jù)出版物的銷售情況和人氣指標來決定是否對版權(quán)進行二次利用，如拍攝動畫片、拍攝電影、制作音像制品、研發(fā)游戲、制作品牌商品、編制舞臺劇、舉辦畫展等。因為投資較大，出版社會聯(lián)合影視公司、音像制作公司、游戲公司、商品制作商、活動策劃公司、電視臺等共同出資，共享利潤。各種版權(quán)二次利用的產(chǎn)品都會借助制作委員會的宣傳渠道來宣傳推廣，同樣也會推動原版圖書銷售量的顯著提升。在內(nèi)容制作委員會中，出版社往往起著主導和推動的作用。在動漫等衍生產(chǎn)品的宣傳和推廣中，動漫人物的宣傳和出版社的形象宣傳一直都是相輔相成、互相促進的。比如，提起機器貓的出品公司，人們首先想到的是出版社小學館。

監(jiān)管版權(quán)資產(chǎn)

尊重原作、保護權(quán)益是國外出版社監(jiān)管版權(quán)資產(chǎn)的重要原則。外國出版社都會把尊重原作、維護原作聲譽放在高于財產(chǎn)權(quán)益的首要地位。在國外出版社不能獲得特許出版權(quán)的情況下，甚至把圖書的翻譯出版作為宣傳出版社品牌、形象的載體，如培生、麥格勞-希爾、約翰·威利等大型出版公司以共同出版或者合作出版的名義，要求中國出版社在中文版封面和其他指定位置上印刷外國出版社標示和社名等。還會要求中國出版社粘貼防偽標簽，掌控圖書的印刷冊數(shù)，確保版稅收益。

對于衍生版權(quán)的授權(quán)，國外出版社也會兢兢業(yè)業(yè)、恪盡職守，傾力保護原作權(quán)益不受損害。以講談社國際事業(yè)局為例，負責世界各地域銷售的版權(quán)經(jīng)理都配備一個授權(quán)產(chǎn)品檢查團隊，人數(shù)占部門總?cè)藬?shù)的50%左右。印制動漫人物形象的產(chǎn)品花樣繁多，徽章、貼紙、咖啡杯、文化衫、海報、食品包裝等不一而足，都要經(jīng)過檢查團隊“火眼金睛”的確認，才能正式投入生產(chǎn)。版權(quán)符號以及版權(quán)所屬表示是否規(guī)范、完整是重點檢查的項目之一。檢查的依據(jù)來自于雙方簽訂的衍生版權(quán)的轉(zhuǎn)讓協(xié)議。是否忠于原作動漫形象也是檢查的內(nèi)容，如廣告內(nèi)容是否符合動漫人物的性格、印刷質(zhì)量是否足夠好等等。少女漫畫中的美少女形象還會被特別關(guān)注生產(chǎn)國家的印刷水平，因為原作采用的不是四色印刷，而是五色印刷。如果生產(chǎn)國沒有五色印刷的設備，是無法達到原作中美少女形象中的水粉色標的。在這種情況下，授權(quán)就會被取消，講談社決不會顧全經(jīng)濟效益而破壞原作的完整感和完美感。

值得一提的是，在中國圖書尋求海外出版機會的過程中，國外出版社會提出十分苛刻的條件。如，按照原創(chuàng)作品的要件簽約出版翻譯授權(quán)作品，“一攬子”買斷所有版權(quán)，剝奪原作著作權(quán)人和出版社的版權(quán)資產(chǎn)。甚至要求中國作者與中國出版社交涉收回所有授權(quán)，再以個人名義與外國出版社簽約。如果一旦產(chǎn)生版權(quán)糾紛，中國作者缺少版權(quán)專業(yè)知識，勢必處于劣勢。這些都是我們需要警惕的。

（作者單位系中國人民大學出版社）