徐文長巧書“點心店”

本期話題：招牌的故事

在我國古代，招牌實際上是經營者的品牌標志，為了競爭的需要，往往做足文章。“未晚先投宿，雞鳴早看天”，這是旅店;“生意如春草，財源似水泉”，這是商鋪;“世間無此酒，天下有名樓”，這是酒樓。更有很多店主邀請名人題匾，借以抬高店鋪的身價。其中不少招牌還蘊含著豐富的人文故事，成為了我國特色文化的一部分。

明代大文學家、大書畫家徐文長，天資過人，生性剛直好奇。其字畫自成一家，因而慕名前來向他索要字畫、請他書題匾額的人甚多。

相傳有一天，徐文長到一家新開張不久的點心店去吃點心，發現該店做的點心質量不錯，生意卻十分清淡，原來是該店連塊招牌都沒有。

為此，他自愿給這家小店寫塊招牌。只見徐文長當即飽蘸濃墨書寫了“點心店”三個字，并在落款處署上自己的別號“田水月”。店老板是個不識字的文盲，在旁高高興興地看他寫完。

誰知招牌掛出后，人們發現“點心店”的心字少了一點，大名鼎鼎的大書法家徐文長竟然也會寫錯字，而且錯的還不是難字偏字，是個連小孩都認識的“心”字。顧客們看后紛紛議論，這樣一傳十，十傳百，不久便傳遍了山陰城。從此，慕名來看錯字招牌的好奇人士絡繹不絕。人們在看了錯字招牌后，發現這家點心店的點心確實不錯，于是便會經常光顧。這家點心店的生意因此就紅火起來，還擴大了店鋪門面。

三年過去了，笑話錯字招牌的聲音仍然不絕于耳，有的人不僅笑錯字，還笑話老板是個“目不識心”的老粗，還有人說這是徐文長存心戲弄店老板，因為店老板沒有付寫招牌的酬金。

這時點心店老板已不是原先那個窮兮兮的小商人，而是闊起來的大老板了。大老板手下的伙計就有十多人，現在不僅要想多賺錢，還要講究面子。于是他備上了一份厚禮，請徐文長把錯字招牌改過來。

徐文長說：“改錯字招牌十分容易，不過我有言在先，改后你可莫要后悔啊。”

店老板雖然對徐文長的這番話迷惑不解，但仍表示“絕不后悔”。于是徐文長大筆一點，也不收禮，就揚長而去。

說來也怪，自從改了錯字之后，來來往往的人再也不注意這塊招牌了，點心店的買賣也漸漸冷清下來。老板感到納悶，碰巧又見到徐文長，詢問這到底是怎么回事。

徐文長說：“當初心字少一點，讓人感到‘肚子空空，想吃點心。如今心字加上一點，‘肚子飽飽了，誰還想吃點心呢？”

徐文長的做法按今天的話說是“炒作”，用缺了一點的錯字匾炒作。可惜那個老板不懂此道，“知錯就改”。于是乎，名氣沒了，買賣砸了。