以幼教產品系列切入數字化轉型升級

劉愛芳

出版企業進行數字化轉型升級，雖然是從技術升級入手，進行流程梳理、再造，但落腳點必然是在產品，只有產品形態的豐富、內容的提升，才能為企業帶來盈利。中國農業出版社在本次數字化轉型升級中適時抓住機會，推出了一批MPR多媒體印刷出版物，邁開了出版物數字化的堅實一步。

暢銷10余年的紙質教材遭遇數字化危機

《幼兒園多元智能游戲活動》系列圖書是中國農業出版社自2004年起陸續推出的一套針對3-6歲幼兒使用的紙質教材，教材借鑒加德納的多元智能理論，以游戲的學習方式為主，給幼兒提供動手的機會和條件，讓幼兒在游戲中建構起新的知識結構，全套教材主教材共計48冊。

在推出后的10年時間里，依據幼兒教育新的形勢和相關政策法規的要求，我社不斷改進教材內容、豐富主教材周邊輔助資源，逐漸形成了包括家園手冊、教師用書、創意課程等在內的100余種紙質出版物。在這過程中，雖然內容資源日益豐富，但資源數字化進程較慢，相關課件、音頻、視頻、動畫等多媒體形態素材由于技術、人力、市場環境等方面的限制，一直沒有得到較好落實，終端用戶一些數字化需求得不到滿足，市場需求得不到及時響應，教材的價值沒有得到充分挖掘。

幼兒圖書市場新需求不斷涌現

目前，國內多家出版社都推出了數字化產品，特別是針對低幼讀物，生產的數字化產品非常豐富，如電子圖書、有聲讀物等。這些產品中，多媒體印刷出版物因其使用方便、生動有趣受到市場追捧，幼兒可以在沒有家長和教師指導的情況下，自己借助點讀工具進行閱讀，通過聽聲音了解圖書的內容，學習相關知識，開發幼兒潛能，增強自我服務意識，并為今后的獨立閱讀打下良好的基礎。國內多所幼兒園也相繼開展了有聲教學，通過幼兒自主點讀，結合教師講解，讓幼兒更好地學習和掌握相關的知識點和技能，培養了幼兒的學習興趣和能力。

鑒于此，國內出版社中，中少社、外研社等出版社紛紛啟動多媒體印刷讀物的生產銷售，也推出配套的點讀筆，但各個出版社采用的編碼技術、制作系統不盡相同，采購不同出版社的點讀產品往往還需要配不同的點讀筆，家長們處于選擇無奈中。

兩部委聯合啟動數字化轉型升級項目

2013年下半年，中國農業出版社被列為首批中央文化企業數字化轉型升級單位，新聞出版廣電總局數字司在項目實施內容、主要技術路線等方面進行引導，各參與單位按資源加工、系統購置、硬件采購三個版塊進行項目建設，其中，軟件系統按照全流程的思路，涵蓋了資源加工、資源管理、編輯加工、產品發布、關聯編碼嵌入及復合產品發布6個子系統。我們驚喜地發現，關聯編碼嵌入及復合產品發布系統非常適合我社美術少兒類圖書使用，使用這兩個系統，可以輕松解決困擾已久的多媒體印刷讀物設計制作問題。

不僅如此，本次轉型升級中標的MPR關聯編碼技術及相關標準已于2014年成為多媒體印刷出版物領域的國際標準，凡采用此標準制作的多媒體出版物，不論由哪個出版單位生產，都可通用一根“筆”，大大節約了家長們采購成本——因為筆的價格往往是圖書的幾倍、甚至幾十倍。

專業出版部門積極參與項目實施

經過對我社用戶需求和現有資源的分析，我們決定對《幼兒園多元智能游戲活動》系列幼兒園主教材產品進行數字化，借轉型升級項目實施，推出一套適合幼兒園小、中、大班的多媒體印刷版主教材——《幼兒園多元智能游戲活動》。這套產品是根據教育部最新頒布的《幼兒園教育指導綱要》及《3～6歲兒童學習與發展指導》的要求和精神編寫。按5大領域分為7個科目，按幼兒園年齡班的特點分為小班、中班、大班，上、下學期，每個年齡班每學期7本一套，共42本圖書。

在產品開發的過程中，我社美少分社的編輯與天朗公司密切接觸、高效工作，已經逐步掌握了點讀產品制作的過程和相關技術手段。產品制作過程中，我們通過編寫相關產品的配音腳本，結合教學需要，增加了大量以前想要實現而無法實現的內容，極大地豐富了產品表現形式，使它更適合廣大幼兒讀者使用，激發了幼兒閱讀的興趣。

對于幼兒來說，用點讀筆點選書中的主要形象或文字，就可以發出聲音，有人給讀故事、說兒歌，甚至是演唱歌曲，是一件非常有趣的事。所以在制作的過程中，我們增加了大量的人物對白、各種有趣的音效，插入童聲演唱的歌曲，還增加了與圖書內容相配的動畫片，真正實現了把紙面的形象數字化，同時充分利用點讀的功能與手段，補充了大量原書中的由于版面篇幅的限制而無法實現的內容。在天朗公司的幫助下，進行了大量不同角色的配音，同時還根據教學需要制作了動畫片、DV拍攝的內容，使得這套教材變得有聲有色。

2014年7月，這套教材完成了制作，首批21種成品入庫。在2014年8月舉辦的北京國際書展上，受到高度關注，多個省的代理商主動聯系代理事宜。

通過點讀筆，實現了數字化教學。廣大一線幼兒教師在使用過程中，感覺非常方便，而且形式也易于幼兒接受，方便了教學活動的開展，真正發揮了數字化教學的目的。我社美少分社多媒體印刷出版物的生產，在全社范圍內起到了很好的宣傳和示范效果，養殖業分社、教材分社也提出了專業英語多媒體印刷讀物的想法，并已啟動相關工作。

數字化轉型，給讀者真正帶來了方便，讓閱讀變得更輕松、更有趣，也給出版單位轉出了商機，使產品更豐富、市場更立體！

（作者單位系中國農業出版社）