品牌故事：快時尚三巨頭

H&M

由Erling Persson于1947年在瑞典創立，主要經營銷售服裝和化妝品。目前，H&M的發展驚人，擁有超過3000家專賣店，足跡遍布28個國家。德國是它的最大市場，其次是瑞典和英國。

品牌故事

H&M（海恩斯莫里斯Hennes&MauritzAB0）于1947年由爾林·派爾森（Erling Persson）在瑞典Vsters市創立。當時爾林·派爾森在瑞典的維斯特羅斯開設了自己的第一家服裝店。當時稱“女士的”（Hennes），只銷售女士服裝。1968年公司并購了銷售狩獵裝備和男士服裝的“毛里斯·維德弗斯”（Mauritz Widforss）服裝店，之后公司也開始銷售男士服裝。

產品特色

H&M成功的秘訣除了其先進的營銷策略和準確的市場定位，更離不開其與頂級設計師們的強強聯手。2005年，H&M請來了時尚界泰斗級大師，來自Chanel的Karl Lagerfeld，他們之間的合作在時尚界掀起巨大波瀾。因為原本天價的大師設計，每個人都買得起了，年輕人都為可以穿上印有Karl Lagerfeld For H&M Logo的衣服而欣喜若狂。Karl之后，H&M又請來了明星級設計師 Stella McCartney和時裝界天才級雙人組Viktor&Rolf推出好似高級定制般的限量系列時裝，消費者可以看到很多精致的細節設計與處理，與他們的同名品牌相較，更多了一點流行的感覺，而且系列相當豐富。因此更引發了品牌Fans們徹夜排隊搶購、產品一天售空的空前壯觀現象。

GAP

GAP是美國最大的服裝公司之一。由 Donald 和 Doris Fisher 在1969年成立于加州舊金山，從創業初期的一個小店和幾個員工到今天成為美國最大的服裝集團之一，擁有 三個品牌（Gap，Banana Republic 和 Old Navy ）。這個一度在全世界風靡一時的平價時裝品牌，當年與很多明星聯系在一起，比如莎朗·斯通穿著它去參加奧斯卡頒獎晚會；而另外一個讓該品牌如此出名的竟然是萊溫斯基，那件著名的藍裙子，也是GAP的。

品牌故事

1969年，GAP的創始人當·費雪正在美國加州的一家時裝店里，挑選適合自己的牛仔褲，可是選來選去都找不到一條合適的。在這種動力的驅使下，當·費雪創造了這一美國歷史性品牌——GAP。GAP的第一家店，采用的是牛仔褲和錄音帶同時銷售的方式，可是結果并不理想。很多人感興趣的只是錄音帶，至于牛仔褲，由于它的耐磨、耐穿性，人們都會不約而同地選擇當時比較有名氣的牛仔品牌大亨Levi's。于是，近4噸的GAP牛仔褲只能以進價出售。直到GAP第二家店開張時，當·費雪將重點轉向年輕人，著重強調一種年輕化的購物氛圍，所銷售的商品也只包括休閑服裝，比如圓領T恤、短而精干的純棉質上衣、牛仔褲等。

在20世紀八九十年代，GAP發展迅速，GAP旗下的品牌包括：Gap、Old Navy、Banana Republic（1983年被GAP收購）、Piperlime和Athleta，產品系列則從最初的牛仔擴展到女裝、男裝、各種配飾、童裝、孕婦裝、寶寶裝，并在最短的時間內占領了美國休閑品牌市場，得到了美國及海外的認可。

產品特色

以價格合理式樣簡單的休閑服裝為標志的GAP服飾，深受美國大眾的喜愛，一到節假日，GAP 店里總是人群川流不息。GAP 的服飾可以代表美國普通年輕人的時尚，簡潔、大方、休閑，值得一提的是它的褲裝，試樣比較適合大眾，簡單但又有流行的細節，而且由于它經常促銷打折，因此您經常可以不超過$30的價格買到質量不錯的褲子，而且 GAP T恤 也因為它$15左右的價格和不錯的式樣和面料深受學生一族的喜愛。1986年成立的GAP Kid兒童服飾也受到有小孩的家長的歡迎。它的不少兒童服裝比起專門的兒童品牌如 Carters 等，更多了一點“小大人”的感覺，比較有個性。1990年 Baby Gap 也加入了GAP的家族， 同樣為美國的嬰兒服飾市場開辟了一片天地。很多喜歡GAP 的人們是由于其方便性，可以在一個店里買到全家人的服裝。

ZARA

1975年設立于西班牙的ZARA隸屬于Inditex集團。

產品特色

ZARA 充分迎合了大眾對于流行趨勢熱衷追逐的心態：穿得體面，且不會傾家蕩產。ZARA 的定價略低于商場里的品牌女裝，而它的款式色彩特別豐富。在這里，既可以找到最新的時髦單品，也可以找到任何需要的基本款和配飾，再加上設計豐富的男裝和童裝，一個家庭的服裝造型甚至都可以一站式購齊。簡單來說，顧客可以花費不到頂級品牌十分之一的價格，享受到頂級品牌的設計，因為它可以在極短的時間內復制最流行的設計，并且迅速推廣到世界各地的店里。

ZARA旗下擁有400余位專業設計師，一年推出的商品超過120000款，可說是同業的5倍之多，而且設計師其平均歲數只有25歲，他們隨時穿梭于米蘭、東京、紐約、巴黎等時尚重地觀看服裝秀，以擷取設計理念與最新的潮流趨勢，進而仿真仿效推出高時髦感的時尚單品，而且速度之快十分令人震驚，每周兩次的補貨上架，每隔三周就要全面性地汰舊換新，全球各店在兩周內就可同步進行更新完畢，極高的商品汰換率，也加快了顧客上門的回店率，因為消費者已于無形中建立起ZARA隨時都有新東西的重要形象。endprint