CHIC：智能與時尚的盛宴

馬亮

超過50萬平米的展會有多大？它比故宮博物院小一點。對于紡織服裝從業者而言，盡可以在為期3天的展覽中隨意搜尋自己需要的信息，但對于記者而言，這實在是一件“苦差事”。幸運的是，本屆服裝展展商們的主題大都很明確——智能與時尚。

將科技融入產品

談到珠寶飾品，也許很多人停留在“切工”、“凈度”等傳統的評價方式上，然而不知不覺間，飾品已與高科技搭上關系。

廣州市汝果首飾有限公司創立僅僅一年半時間，也參加了此次展會。如今該品牌已與國內67家一線品牌進行了合作，為這些品牌提供OEM服務。

該企業負責人對科技融入有自己的理解：“我們還在不斷豐富產品材質。同時，也在研發具有智能科技元素的飾品。例如大家在日常人際交往中，會用手機掃描微信二維碼結識新朋友，程序相對繁瑣些。我們正在開發一個項鏈，填入小模塊，像一個小手電筒，拿著項鏈，在墻上一打，就有二維碼，一掃即可。”

而一批智能時尚相關企業和品牌集體亮相“鞋履服飾”展區也為這次展會的科技感增色不少。

德國制鞋品牌MARC本次就帶來了高科技醫療級舒適型鞋等專業鞋履產品，并向專業觀眾推廣其獨家研發的“柔軟行走”的新概念。

據了解，這些產品采用的GORE-TEX是一種聚酯類材料，有點類似塑料薄膜。GORE-TEX技術是在一定面積的材料上分布著上億個小孔，這些小孔的直徑特點是介乎于液態水和氣態水的最小單位體積之間，比液態水小兩萬倍，比氣態水大三百倍，因此可以讓水蒸氣通過而阻止水通過。

GORE-TEX面料是世界上第一種耐用防水透氣和防風面料。它突破防水與透氣不能兼容的矛盾，通過密封性達到防水效果，并通過化學置換反應達到透氣效果，同時具防風、保暖功能。

服裝企業在服裝面料的選擇上也日趨多元化，部分男裝品牌甚至擺脫了毛、呢等傳統面料的束縛，通過混紡制造出了類似于粗纖維和莫代爾的新型面料。

這次展會帶來的新科技并不局限于面料，服裝設計從最早的紙和筆，到不久前的電腦和鼠標，如今已經進入了3D時代。

Browzwear作為世界知名的軟件設計廠商，也參加了此次展會，這次他們帶來了新的服裝設計軟件，這款軟件可以將平面設計中的2D版型快速轉化為3D虛擬樣衣，通過面料、人體和版型計算出逼真的試衣效果。“目前，我們主要輻射國內市場，包括北上廣、福建、江浙等省市的鞋服企業，我們希望能通過此次參展與更多鞋服企業與面料供應商取得合作。”該參展商表示，“我們在領先的3D專業技術基礎上完美地結合了虛擬技術與大數據分析，將服裝研發設計與終端智能零售有機結合，構建完整的鞋服行業3D虛擬技術運用的解決方案。在展會現場，我們還將從視覺、觸覺等方面，利用多種智能科技手段帶給大家全新的體驗。”

更具前瞻性的是，該公司新研發的定制系統可以使消費者自主在3D模型上隨意更換部件、面料和顏色，從而完成消費者的自我設計。

除此之外，本次展會還展出了充電腰帶、可換鞋跟的高跟鞋、太陽能手包、3D打印機等多款新品，相信能夠為其他企業帶來更多的啟發。

從配飾到服裝，從原材料到設計，全產業鏈上的各種創新也暗示著本次展會的另一大亮點：技術進步帶來產業鏈的整合。

中國服裝協會常務副會長陳大鵬在發布會上說，如今的服裝產業不僅僅面臨著消費者的變化，更面臨著科技發展的大背景，而這樣的形勢下，技術進步將是推動服裝行業轉型升級的重要力量，科技將進一步提高生產效率，制造體系更加快速地適應社會消費的變動。而智能時尚，將服裝產業、智能科技、時尚領域相結合，讓產品更高科技，具有更高附加值，更好地推定服裝產業的創新發展。

將智能請進門店

經歷了若干個“雙11”后，實體店面與電商的比較越來越少。傳統服裝企業早就開始了網上銷售，而成功的網絡品牌也在進行著實體店的建設，怎么賣不再是業內的重點——怎么才能賣得好？

線上線下融合無疑是新的挑戰，本次展會也有不少企業瞄準了這一商機。由盒子支付與百勝軟件聯手推出的“慧收銀·服裝定制”，正是以S100智能終端以及S300便攜智能POS為平臺，為商家打通線上線下，線下之間，線上之間的壁壘，同時簡化支付流程，整合支付手段，提高收款及服務的效率，實現營銷與服務的閉環。

盒子支付O2O拓展部總監陸仕楨談道，服裝是生活服務中最為活躍的領域，也是當前傳統行業O2O轉型中最具潛力的領域，同時也是存在誤解最多、面臨問題最多的領域。近年來有大量的線上線下服裝企業投入其中，既有成功者，也有大量效果不能令人滿意，甚至失敗的案例，優秀軟件服務商的角色定位，就是幫助客戶企業把這個O2O生態圈打造完好，幫助企業把O2O變成確實可行的方案。

類似的企業不止一家，恒康科技也在展會中帶來了軟、硬件端展示最新的信息集成方案，據了解，這一方案首先可使用多重設備登錄系統，涵蓋傳統互聯網、移動互聯網，可使用電腦、PDA、PAD、手機等多種設備實現登錄、下單、管理等功能，并且實現了將微信會員與ERP會員無縫對接，使微信O2O落地。其次該產品在功能上不僅可以實現廣告圖片幻燈播放、動態貨品櫥窗、視頻播放、互動游戲等互動營銷功能，還可以直接作為一種商品銷售渠道。最后，這一系統還能對企業業務流程進行梳理和重組，讓經營數據得以實時顯示，企業得以實時掌握市場信息，收集并使用用戶大數據。

如果說上文中的技術并不能讓消費者直觀感受到，那么虛擬試衣技術必將成為未來實體店最大的亮點。在展會中，很多虛擬試衣設備成為現場人氣最高的地方。

趣塔在一款虛擬試衣設備上開發了3D虛擬試衣系統，獨特性地將2D的衣服升級成了3D，更可響應身體的小動作，比如提腿時便能抖動所穿的褲子與傳統設備相比更加人性化。而量體試衣特意將物理力學運用到虛擬試衣中來。現場人員表示，現實中衣服在身體上的各種變形，都是由力的作用產生的。只要精確計算衣服每一個點在人體上的受力數值，求解其遵守的動力平衡方程式，便能準確還原以上的上身效果。

在本次展會零售轉型關鍵路徑設計研討會上，超級導購APP商務總監許志凌表示，中國的零售業正全面邁進全新的零售時代。更強的品牌、更匹配的商品、更精細化的終端運營能力以及更專業的服務都將在各個緯度幫助服裝行業在新競爭跑道上成就自己的核心能力。

也就是說，無論線上還是線下，未來紡織服裝的銷售更要借助科技的力量。endprint