鹿晗鹿晗效應

蔣夢瑤

如果說2014年宣布解約單飛的鹿晗只是小試牛刀地讓世人見識了這個年輕的90后“恐怖”的人氣，那么2015年就是徹底檢驗他個人實力和人氣變現能力的一年。

2015年，鹿晗主演的兩部電影《重返二十歲》、《我是證人》上映，前者3.8億的票房作為個人電影處女作算是個漂亮的開場，而后者中明顯進步的演技則讓人看到了這個年輕偶像對于演技的追求。連張藝謀執導，馬特·達蒙、劉德華等大腕云集的《長城》都向這位90后人氣偶像伸出了橄欖枝。鹿晗正在逐漸學會依靠自己的實力和人氣，把它們變成吸引這些主流大導演和大制作的重要籌碼。

參加綜藝節目是這些高人氣小鮮肉讓人氣落地的聰明選擇，而《奔跑吧兄弟》的高人氣和國民普及度毋庸置疑。加盟《奔跑吧兄弟》第三季，憨萌傻狍子的形象成為鹿晗通過這檔人氣，被更廣大的觀眾所熟知的形象，而急速提高的國民認知度正是這位高人氣的年輕偶像所需要的。

鹿晗今年連續推出了兩張數字專輯《Reloaded I》、《Reloaded II》，也不難看得出他在影視之外于音樂上的野心。其中《Reloaded I》早在預售期時，就締造了預售十小時突破50萬張的驚人成績，專輯正式上線一小時突破35萬人次的數字打破了原有紀錄，兩張專輯總銷量超200萬，在唱片式微的時代環境下，這樣的成績實在瘋狂。鹿晗的微博評論量破億再次刷新吉尼斯紀錄，他也是首個微博話題閱讀量超過300億的藝人。不僅如此，在時尚和商業領域里，鹿晗2015年的攻勢同樣勢如破竹，成為《時尚芭莎》、《時尚cosmo》、《ELLE》、《智族GQStyle》等雜志的首個中國男星單封，無數的慣例被這個新偶像一一打破。鹿晗用一組組瘋狂的數字和破紀錄的成績證明了自己的人氣。而應接不暇的商業代言則最直觀地體現了這些瘋狂人氣給鹿晗帶來的商業價值和利益。佳潔士、Oppo、美麗說、PUMA等廣告代言都證明了在年輕市場擁有超強號召力的鹿晗頗受商業市場和廣告主們的青睞。對于一位回國發展僅僅一年有余的偶像來說，這樣的成績足以驚人。

而在接下來的一年，鹿晗還握有《長城》、《盜墓筆記》、《擺渡人》等多部大IP，合作名單涵蓋張藝謀、劉德華、馬特·達蒙、金城武、梁朝偉、南派三叔……鹿晗未來的發展和資源同樣不容小覷。

正如因他而生的新詞“鹿晗效應”一樣，年輕偶像鹿晗在這邊輕松地揮了揮手，然后就掀起了娛樂圈一波又一波的浪潮。

鹿飯A：哥哥，你每次在《跑男》里差不多都是第一個被撕，而且還是女嘉賓首選，求你內心陰影面積？這么渣的技術不是在隱藏實力嗎？

鹿晗：對啊，我還收著呢，不能欺負老年人哈哈哈，開玩笑開玩笑。（求此刻老年人李晨內心陰影面積。）

鹿飯B：你這么寵你家的貓，這是要上天啊，想問你是個貓奴嗎？到底能有多寵它？

鹿晗：還行吧，我在家時間少，也沒怎么管，也就買點貓糧。（即使這樣，也好想當你家的貓被你喂養……）

鹿飯C：小鹿，你演《盜墓筆記》真是太棒了，想問下你自己平時會不會看這類驚悚獵奇的小說？喜不喜歡這種冒險類的作品呢？

鹿晗：沒什么時間看小說，但是一般電影或者小說我不挑，好看的都會看。（鹿哥，你又耿直了。）

其實不能說是成績吧，2015年其實對我來說是既充實又疲憊的一年，工作很多，能夠讓大家、讓粉絲們看到我在各個方面的努力我還挺開心的。其實不管是影視、音樂、時尚、商業各個領域其實都希望能做的更好，2016年會繼續努力。如果一定要用一個詞去形容我的2015年那就是“重啟”。對我來說2015年是重啟的一年，我也在2015年嘗試了很多領域，比如真人秀綜藝，比如出了我的第一張個人專輯《重啟》，這張專輯里我嘗試了很多以前沒嘗試的音樂風格。

2016年的話，《盜墓筆記》《長城》這兩部電影預計都會上映，很期待大家看到我的表演后的評價。除了電影以外我也會開個人的演唱會。2016年我還是會繼續努力，能夠帶給大家更好的自己。”