以后廣告該怎么打

牙韓翔

從路邊健身房小哥“游泳健身瑜伽了解一下”的傳單，到各種創業公司“掃碼送飲料”的地推，廣告對現實世界的占領已經達到無所不在的地步。

不過，廣告以后也不能隨便打了，2015年9月1日起執行的新版《中華人民共和國廣告法》，要讓與廣告行業相關的各位同胞提高警惕了，畢竟一不小心違規的話，最少要罰款20萬元。

以后廣告不能這么做了

在新修訂的《中華人民共和國廣告法》中，“國家級”“第一”“首家”這樣的詞不允許使用。這讓人不禁想起某奶茶廣告語：“銷量連續×年全國第一，連起來可繞地球××圈。”當然后來也被用濫了，比如淘寶上就經常出現“內衣銷量堪比N座珠穆朗瑪峰”……

媽媽再也不用擔心我又要代言了

《爸爸去哪兒》《爸爸回來了》的真人秀節目火了之后，一堆萌娃自然成了兒童品牌代言人的不二選擇，身價也隨之暴漲。如今新規說了，不得利用不滿10周歲的未成年人作為廣告代言人。這不，“小天才電話手表”廣告中天天與Cindy的形象已經被兩個卡通人物取代，途牛旅游網也撤下了帶有Kimi形象的平面廣告。那個點讀機廣告“媽媽再也不用擔心我的學習”播了這么多年，也終于要下架了。

醫療藥品不得再利用廣告代言人來推薦產品

很多醫療保健產品都會找明星代言，就以張國立老師為例，看看他代言的保健產品：九芝堂六味地黃丸、初元營養液、海外安神補腦片、明仁福瑞達頸痛片、連花清瘟膠囊……但現在規定，醫藥和保健食品都不能找代言人來做推薦，從此演藝明星們就不能出現在電視上呼吁“不看廣告，看療效”了。

在這里，也不得不佩服“腦白金”的那一對卡通老頭老太太，扭腰扭屁股跳了那么多年，終于證明了自己的價值。

男明星不能代言衛生巾廣告

并沒有開玩笑啊，羅志祥還有臺灣小鮮肉林宥嘉確實代言過這類女性用品，這種暖男的形象也許真的更合女性胃口？但新規說廣告代言人不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務做推薦、證明，所以男明星只能下崗了……

關閉彈幕廣告終于不用拼智商了

曾幾何時，各種彈窗廣告恨不得在頁面上畫好幾個小叉叉來迷惑你，不管點哪個好像都不能關閉，要成功關掉感覺要憑智商和運氣。如今，新規中說：“在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉。”一鍵關閉！以后我們再也不用為關閉彈幕廣告拼智商了。

“30分鐘直達CBD城市后花園”

地產廣告文案也要大換血了，新規當中強調地產廣告中不得出現“以項目到達某一具體參照物的所需時間表示項目位置”，同時還要有明確的住宅面積等等。

此外，地產文案中那些假大空的詞很容易被當成虛假信息，“耀世開盤”“中央樓王”“饕餮湖景”“俯瞰全城，顯赫尊榮”……這些我們曾經隨處可見的詞語，以后出現的機會很少了。

躺槍的諸位，該怎么辦

另辟蹊徑法

地產廣告里面經常用的廣告詞諸如“無敵湖景”“全城首套別墅”不能用了之后，其實可以默默加入小清新、小綠茶的元素，比如“一打開門，我以為看見了海呢！”你看，這是不是也能表達湖景廣闊的意思？至于“首套”這一類的說法，也可以換成這樣的——“人類文明千百年，就是沒見過這樣的別墅呢?！?/p>

看看蘋果公司，每當發布新品時，都用什么“The Best”這類詞，2015年秋季發布會上蘋果公司CEO庫克也在說蘋果手機是最受歡迎的手機……到了中國官網，就變成從“iPhone6——比最大還大”到“iPhone6S——唯一的不同，是處處都不同”，感覺蘋果的文案已經研習過新“廣告法”了呢。

好好說人話法

其實說白了，廣告就是介紹產品，把性能、功效、服務特點說得清清楚楚、簡單明了。有時候一則廣告文案看了半天也不明白到底是賣洗發水還是賣假發，也蠻頭疼的。電視購物為啥曾經流行，大概就是因為導購們的伶牙俐齒和平鋪直敘的廣告，再沒有什么比“888，智能手機帶回家！真的只要888！”更直接的文案了吧。

（摘自《第一財經周刊》2015年36期）