一個剁手黨的自白

小綠桑

2015年，“雙11”的瘋狂比往年早了許多。搶紅包、看攻略，參加預熱活動，生活被各種折扣信息填滿，我反復掂量：“我們家需要油嗎？還有面巾紙嗎？要不要給父母換一部新手機？這包餅干比超市便宜，滿188還減100。”在購物欲不停煽動的火苗照耀下，我早就沒了工作的心情，若不是母親出手阻攔，恐怕我的家已成一個小型倉庫。

“便宜買窮人”，是母親在我每次沖動購物時，必定要教育我的話。我曾不以為然，沉浸在賺取實惠的快感里。更可怕的是，我縱情于購物，將生活演化為：期待打折、瘋狂購物、收貨失落、為信用卡發(fā)愁的軌跡，生活質(zhì)量并沒有得到提升。

我開始反思，“雙11”掀起的打折狂潮是否真為我們的生活提供了便利？

瘋狂打折的商品多不是生活必需品。當我們面對琳瑯滿目的打折服飾挑花眼時，我們腦子想的是，這件衣服會派上用場的。我們看著模特圖，幻想穿在自己身上的感覺。這件衣服有可能會派上用場，但大多情境，它并未讓我們滿意，尺碼不合、效果不好、質(zhì)量一般、可以退回，我們有多個理由拋棄它。

盡管現(xiàn)在一些生活必需品，例如柴米油鹽，也開始打折，但它只是商家招攬生意的一種手段。便宜十幾塊錢的食用油，20卷的衛(wèi)生紙?zhí)籽b，24盒一箱的牛奶，在低于超市價格時，也作出限制：限購X件或是滿X包郵。我們不妨計算，每家每年只能用幾桶食用油，省下的錢不過百元，卻要騰出堆積這些商品的地方。我家的陽臺上就堆滿了搶購來的紙巾，這對于一二線城市的公寓，其實是一種資源浪費，物質(zhì)不知不覺侵占了我們的生存空間。

為什么瘋狂打折有如此吸引力？自然有人類討價還價的天性作祟。在物價瘋漲、房價居高不下、工資一成不變，甚至背負債務的情況下，我們都傾向消費折扣商品。計算返券、飯前團購、湊數(shù)包郵，我們的消費越來越不從容，開始陷入商家精心設(shè)計的圈套中。湊包郵買了不必要的商品，團購里有一道菜并不符合胃口，稱心如意的消費體驗越來越少，這就是折扣的代價。

我還記得前兩年一過11月11號零點就目不轉(zhuǎn)睛盯著屏幕，瘋狂點擊鼠標的情景。我和幾百萬人比拼網(wǎng)速，最后敗下陣來，多件商品無法購買，折騰到半夜3點才肯睡去。經(jīng)過漫長的等待，焦急盼來快遞以后，發(fā)現(xiàn)買的衣服并不合乎尺寸，也沒有圖片上的耀眼光芒，于是趕快申請退款，一個流程下來心力憔悴。至于那些留下來的商品，十幾只牙刷和可以用足3年的沐浴乳，早就落了灰，我快記不起它們的存在。網(wǎng)絡(luò)購物比實體購物更具有沖動性，省掉了紙質(zhì)貨幣這道防線，花費掉的金錢只是一個虛擬數(shù)字，這個數(shù)字藏在黑暗的角落里，我們甚至不愿意去查找，直到收到信用卡月結(jié)單時才感到心塞。

瘋狂購物不光使我們擁有了一些并不緊要的商品，還使得消費者內(nèi)心對于折扣的期待越來越大。它剝奪了我們真正的購物樂趣，還降低了物美價廉的可能性。商家可以抬高價格，以便在打折時依然獲取足夠的利潤，也可以降低產(chǎn)品的質(zhì)量，降低生產(chǎn)成本。

我們?nèi)菀装亚趦€與搶購混淆，勤儉是一種良好的品德，在有需要的時候正確的購買。而搶購則是一種近乎于病態(tài)的行為，盡管它能給我們帶來虛榮心：“我買到了如此劃算的商品，我是一個聰明的消費者”，但同時還纏繞另一層含義：“我沒有錯過這次得到實惠的機會。”“全民開搶”“全球狂歡”的意義正在于此，“雙11”已經(jīng)演變成一種集體性的儀式性的行為。

“雙11”不停強調(diào)著時間概念，它用一種倒計時的方式提醒你：機不可失、失不再來。“限時秒殺”“一年一次”“快被搶完了”這些字眼都在誘惑著你點擊鼠標。當按下確認購買鍵的前后，我們被一種瞬時迸發(fā)的巨大喜悅所籠罩，以為把握住了這一年才有一次的機會。我們在那一刻忽略了這件東西是否需要，是否有空間擺放等客觀因素，我們只知道錯過了就再也沒有了。可事實上，那些沒有搶購到的東西，從來不會對我們生活產(chǎn)生實質(zhì)性的影響。反而是那些頭腦發(fā)熱搶回來的東西，在日后發(fā)現(xiàn)沒那么重要時，會激發(fā)一種內(nèi)疚感：“為什么要買它呢？該怎么處理它呢？”

不僅是“雙11”，如今商家不斷制造噱頭，做各種促銷，這時你需要花點時間看看自己的購物清單，是否真的需要它？再掂一掂信用卡賬單，確保下次看見它時不會感到焦慮。養(yǎng)成記賬的習慣，做一個精打細算的消費者，而不是一次次發(fā)誓“剁手”。

請允許我分享一個“悲慘”的段子作為結(jié)尾：有一個女人屯了足夠兩年用的衛(wèi)生巾，但不幸的是她很快發(fā)現(xiàn)自己懷孕了。

（摘自騰訊大家）