國產電影《捉妖記》的成功原因摭談

余 霞

（重慶工商大學 文學與新聞學院，重慶 400067）

國產電影《捉妖記》的成功原因摭談

余 霞

（重慶工商大學 文學與新聞學院，重慶 400067）

本文以《捉妖記》為例，從制作團隊、角色塑造、主題內涵、營銷策略四個方面分析其成功的原因，以期為國產電影的發展帶來重要啟示。

捉妖記；原因；角色；營銷

根據電影票房數據庫網站統計，《捉妖記》以總票房24.38億元榮登內地電影票房榜首，同時在新浪微博上獲得了8.6分的高評，可謂口碑和票房達到了雙贏。這部國產電影為什么會如此成功呢？筆者認為主要有以下幾點原因：

一、大型制作，團隊強勁

據制片人江志強聲稱，《捉妖記》的制作成本加宣傳成本大約花了3.5億元，從醞釀拍片到正式上映歷時7年，可說是精雕細琢的大制作。

首先，制作團隊云集名制片人、名導演、名編劇、名特效技術團隊，為影片提供了質量保障。制片人江志強先生在國際影壇上享有良好聲譽，監制過《臥虎藏龍》等；導演許誠毅先生被譽為“史瑞克之父”；編劇袁錦麟先生是香港名導演兼編劇；幕后特效技術團隊Base Fx動畫公司曾三次獲得艾美獎。其次，演出團隊明星薈萃，吸引觀眾眼球。人氣演員白百何、井柏然任主演，還有曾志偉、吳君如、姜武、鐘漢良幾位大腕出演，姚晨、湯唯及天天、森蝶加盟客串，片尾曲由吳莫愁演唱，讓影片未上映已備受觀眾矚目。再次，投資方實力雄厚。重拍時投資方增加了騰訊視頻，還有浙江影視集團的全資子公司——藍色星空影業等，這些投資方既為影片提供了堅強后盾，又為影片分擔了風險，還為后期宣傳添加了助力。

二、角色新穎，中西融合

影片中角色的形象塑造都各俱特色，讓人耳目一新。一是特效主角胡巴的形象塑造融合中西元素。胡巴的形象顛覆以往影片中妖怪的形象，以“萌”取勝；其長著翅膀的“白蘿卜”造型，原型是古書《山海經》神獸帝江；同時融入西方卡通元素，增加了靈動的五官；而胡巴擅長歌舞是典型的中西融合，既是帝江“是識歌舞”的原型表現，又融入了好萊塢歌舞元素。二是兩大男女主角的形象塑造形成極大反差。男主角天蔭是溫和善良且擅長煮菜及縫紉的賢惠形象，女主角小嵐則是強悍且勇猛的保護者形象，將男女的社會角色進行了對換，既讓人印象深刻，又為影片增加了喜劇色彩。三是配角的形象塑造突出個性特征。如胖而愛美的胖瑩與瘦而深情的竹高組合形成反差“萌”；還有嗜好麻將的大押店老板、美艷搞笑的殺妖廚神、寧死不去皮的兩位小妖等，皆形象鮮明，并有著動漫人物的夸張，為影片增加笑料。

三、主題豐富，溫情動人

簡單的故事情節蘊涵了多重主題，并不時以溫情打動人心。如關于“成長與勵志”主題，其間雜有對親情、愛情的美好詮釋。天蔭在撫育胡巴的過程中，從怯懦且羸弱的保長成長為堅強、勇敢有擔當的護妖天師繼任者，是勵志的典型；小嵐在和天蔭的接觸中滋生了愛情，和胡巴的朝夕相處中產生了親情，從愛錢且冷漠的捉妖天師成長為重情重義的正義使者；胡巴在天蔭無私的父愛中快樂成長，從調皮搗蛋的懵懂小妖成長為明辨事非的勇士。又如關于“正義與責任”主題，天蔭解救胡巴，含有父親對孩子監護的責任，拯救村民則承擔了保護村民的重任，也是堅持正義行為；小嵐對天蔭的保護及一同解救胡巴，也是維護正義的行為。再如關于“和平與寬容”主題，在天蔭爸爸和奶奶的寬容下，永寧村的存在證明了人與妖能和平共處；天蔭雖被胡巴一再折騰，還被吸過血，依舊以寬容的態度繼續付出父愛，詮釋人妖能愉快相處。

四、精準營銷，多屏互動

影片的高票房離不開其運用的精準營銷策略。首先，影片精準定位受眾主要是年輕女性。片中角色的塑造、情節的設定都圍繞年輕女性的喜好所展開，如設置天蔭懷孕生子這一情節滿足女性的幻想需求；塑造胡巴可愛萌妖形象迎合年輕女性對萌文化的追捧；選擇井柏然、鐘漢良等男神出演滿足少女追星的愿望。其次，影片選擇了恰當的上映日。7月16日公映恰逢暑期檔，便于學生群體觀影；又正值“國產電影保護月”，無好萊塢大片與之競爭，而兩個月的上映時間為影片增加更多票房收入。再次，電商平臺為電影購票提供更多渠道和便利。觀眾可通過在線購票獲得實惠票價及選擇中意的座位，減少排隊購票的麻煩。最后，全方位的宣傳，實現電影、電視及網絡多屏互動。影片官方微博早在2014 年5月就創建并開始宣傳工作；接著在騰訊視頻多檔節目中制作了視頻推廣；公映前發布田亮一家三口演唱的宣傳曲《精靈奇緣》；同時胡巴出現在電視熒屏上，和白百何及井柏然等參與節目《奔跑吧兄弟2》；胡巴的可愛形象還出現在影院及戶外廣告中，為上映做預熱；通過明星在微信、微博上發布與電影相關的評論提高影片知名度和關注度。

綜上所述，《捉妖記》的成功看似偶然實則必然，它極大地激勵了民眾對于國產電影的信心，為未來國產電影發展開啟了新路。

［1］劉帆.捉妖記：魔幻電影的在地化和女性目光的承迎［J］.北京電影學院學報，2015（3）.

［2］紫萱.電影《捉妖記》高票房背后的電影市場［J］.中國電影市場，2015（9）.

［3］潘楊燕.國產影片《捉妖記》大獲成功的原因初探［J］.中國電影市場，2015（10）.

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1007-0125（2015）12-0113-01