延安《解放日報》廣告實證研究

延安《解放日報》廣告實證研究

祁媛

摘要本文在全面解讀延安《解放日報》黨報地位、性質(zhì)和生存實際的基礎(chǔ)上，抽取延安《解放日報》若干廣告樣本，采用內(nèi)容分析法，細致分析延安《解放日報》廣告樣本內(nèi)容，形成一些關(guān)于延安《解放日報》廣告作用的新認識和新理解。廣告在延安《解放日報》整體上處于邊緣地位，它與新聞報道、評論共同成為當(dāng)時中國共產(chǎn)黨實現(xiàn)施政目標(biāo)的信息傳播手段，是黨性的“獨特”表現(xiàn)。

關(guān)鍵詞延安《解放日報》廣告作用實證

文章編號中國圖書分類號G219.29

文獻標(biāo)識碼A1671-4741(2015)03-0100-06

基金項目：本文系西北民族大學(xué)2012年中央高校基本科研業(yè)務(wù)費專項資金項目“延安時期陜甘寧邊區(qū)新聞體制流變研究”(ZYZ2012028)階段性研究成果。

作者簡介：(西北民族大學(xué)新聞傳播學(xué)院講師，女)

一、研究緣起

延安《解放日報》因其在中國共產(chǎn)黨黨報發(fā)展歷程中奠基性的地位、作用，對它的研究可能是中國共產(chǎn)黨建國以前黨報研究中最集中、最全面的，主要涉及改版整風(fēng)、新聞業(yè)務(wù)、新聞理論、副刊研究、形象建構(gòu)等，相較于上述方面百余篇的研究文獻，關(guān)于延安《解放日報》的廣告研究則略顯單薄，研究方向也較集中，多為廣告作用探析、廣告?zhèn)鞑ヌ厣治觥V告文化生產(chǎn)及傳播研究、廣告刊例研究等，其中以王玉蓉、白貴的《延安〈解放日報〉廣告作用初探》一文最具影響力，筆者對延安《解放日報》廣告特色及作用的評析皆以此文的結(jié)論為基礎(chǔ)。

對延安《解放日報》的已有研究認為，廣告給延安《解放日報》提供了重要的經(jīng)濟來源，繁榮了陜甘寧邊區(qū)經(jīng)濟，是該報的一大特色。……