從互聯網品牌化到品牌互聯網化

中國的電商市場正以迅猛態勢持續上升，力創新高。貝恩公司與阿里巴巴研究院聯合開展的2015年度中國電商報告《互聯網品牌化和品牌互聯網化》正式發布，報告顯示，2014年中國線上零售的滲透率創歷史新高，達11%，總價值約為2.9萬億元。預計到2020年，滲透率將會進一步增長至22%，總價值將達到10萬億元。B2C、移動電商和跨境電商將是未來增長的主要推動力。

中國正進入“互聯網+品牌”時代：一方面，互聯網品牌化率過去三年提高7%，新增超過1萬億品牌產品線上銷售；另一方面，品牌迫切需要打通線上線下全價值鏈，開啟互聯網化轉型。

中國的電商市場與西方國家截然不同。西方傳統品牌從第一天起就在電商領域扮演支配性角色，而中國電商的發展初期則是以C2C模式為主導，消費者更加關注價格，產品也大多數是小商品和無品牌產品。在過去的幾年中，貝恩公司觀察到“互聯網品牌化”的轉變趨勢，即消費者追求優質品牌和產品的意識逐步增強。2014年，阿里巴巴平臺上的線上品牌產品的份額達到65%，在過去3年提升了7個百分點，對應了1萬億人民幣的新增品牌銷售額，相當于中國零售市場總額的4%。

“電子商務在中國曾經魚龍混雜，眾多線下大品牌固守實體渠道，遲遲不愿加入電商行列?！必惗鞴救蚝匣锶?、大中華區零售和消費品業務領導兼本報告作者丁杰先生說，“而如今，中國的電子商務已然發展成了一個品牌化、品質化的公平競爭舞臺，一方面支持品牌在平臺上發現和滿足分散在各地、形態各異的細分市場需求，另一方面大大降低了物流和交易的復雜性，使品牌能將觸角涉及包括三四線城市在內的全國大市場?！?br>