探究跨境電子商務對新常態下我國外貿轉型升級的影響

劉婷婷

（河南經貿職業學院工商管理系，鄭州450046）

探究跨境電子商務對新常態下我國外貿轉型升級的影響

劉婷婷

（河南經貿職業學院工商管理系，鄭州450046）

跨境電子商務的出現成為了經濟下行現狀中的國際貿易行業的一大亮點，而傳統的國際貿易則由于種種原因處于發展的瓶頸期。在我國對外貿易進出口份額都出現下降的時期，跨境電子商務的出現對傳統國際貿易的轉型升級產生巨大影響。具體表現在縮短國際貿易鏈條、節省成本、促進國內小微企業開拓國際市場、促進外貿產品品牌化等方面。

跨境電子商務；轉型升級；對外貿易

新常態下，中國經濟下行的壓力影響著傳統國際貿易，國內生產成本的日益增高、國際市場需求量的日益減少，使得一大批傳統外貿企業不得不尋找轉型之路。反之，跨境電子商務近幾年卻異軍突起，成為了國內傳統外貿企業擴展國際市場的新出路和轉型的新渠道。通過本文，筆者主要研究跨境電商對外貿轉型升級的影響，認為主要有以下幾點影響：

一、跨境電子商務縮短國際貿易鏈條，節省成本

傳統的外貿要經歷工廠、出口商、進口商、批發商、零售商和消費者幾個環節，其中，高額的利潤主要被一些出口商、進口商和批發商等中間商們賺取，而處于國際貿易鏈條的最初端的工廠則是處于所謂“微笑曲線”的最低端，利潤最低。但是，跨境電商扁平式的交易模式則是工廠、電商平臺和消費者幾個環節，不僅繞過了出口商、進口商、批發商等中間商的環節，把支付給中間商的費用轉移出來，節省銷售費用，而且可以降低成本，把價格讓利于消費者，實現工廠和消費者的雙重受益[1]。同時，企業可以把多余的利潤重新投入生產，提高產品品質，降低生產成本，從而在跨境電商平臺上同其他企業相比更具有優勢，增加銷量，促進良性循環。

二、跨境電子商務促進國內小微企業開拓國際市場

傳統的國際貿易一般從事大宗貨物的國際貿易，所以，在跨境電子商務沒有到來之前，國際貿易是屬于大企業的，小企業只能從事低端環節，甚至，有的小企業只具有生產能力，不具有貿易能力，利潤空間被嚴重擠壓，商品附加值、流通附加值和品牌附加值低。但是，跨境電子商務的到來，讓眾多國內中小企業擁有了開拓國際市場的機會。買賣雙方通過信息交流、電子支付、物流服務和售后服務的交易行為，從根本上改變了傳統對外貿易形式[2]。越來越多的小微企業通過全球跨境電商平臺擺脫過去在全球供應鏈中對跨國大企業的依附關系，直接、平等、深入地參與到全球貿易中。小微企業的加入無疑會為我國外貿行業注入新的活力，大企業的優勢將會受到威脅，促進大企業從傳統外貿中轉型升級，為當前新常態下的國際貿易形式帶來新的活力。

三、跨境電子商務促進外貿產品品牌化

從事傳統的國際貿易的很多企業一般以OEM業務為主，而這種出口方式是利潤極低的，很多利潤主要被國外的進口商和品牌商所占據。而現在我國的人口紅利不再，人力資源成本逐漸提升，再從事傳統的OEM出口模式很可能會被淘汰出局。所以，跨境電子商務的出現可以倒逼很多企業通過發展自主品牌，逐漸減少OEM業務來擴大自身利潤，從而在國際市場中占據市場份額。同時，跨境電子商務的大數據分析，可以讓企業通過直接接觸國外消費者，了解和掌握國外消費者的購買心理和購買偏好，從而加強自身品牌建設和產品賣點，對外，被全世界的消費者所熟知，增加國際知名度，對內，在提高在消費者心目中的形象的同時，也可以促進整個服務行業的水平提升，促使我國服務業向發達國家看齊并趕超。

四、跨境電子商務可以繞過傳統國際貿易的貿易壁壘，減少貿易摩擦

2008年金融危機爆發以來，很多國家為了保護本國企業的生存與發展，對國外很多國際貿易企業實行了比較嚴厲的貿易壁壘。我國很多中小企業在這種反補貼、反傾銷的政策下訂單銳減、收入下降，難以維持基本的生產經營。但是，跨境電子商務的出現，可以讓企業直接和國外的終端消費者接觸，通過網上交易，把之前通過集裝箱的銷售模式轉化為小包裹、小批量的銷售模式，這樣可以有效避免國際貿易壁壘，減少國際貿易摩擦機會，為我國國際貿易創造良好的市場環境[3]。

雖然跨境電子商務對我國外貿轉型升級有著重要影響，但不可忽視的是，跨境電子商務從最初的誕生到發展的幾年時間還存在著很多不完善的地方，阻礙了跨境電子商務的良好發展，比如跨境電子商務的行業政策尚未完善、跨境電子商務的買家投訴多、物流時間長、很多企業發展不規范、鉆法律的空子等現象屢見不鮮。這些現象的出現無疑對轉型時期的我國的外貿行業帶來了風險。筆者認為，可以從以下方面進行改進。一是簡化跨境電商的通關手續；二是鼓勵第三方支付平臺的發展，促進支付方式更加安全化，增加客戶的放心度；三是提升跨境電子商務的物流效率，減少客戶對物流的投訴和增加客戶黏度。

日后，跨境電子商務在我國國際貿易中的比重會繼續上升，重要性會繼續增加，這對傳統國際貿易的轉型升級至關重要。

[1]馬汴京.新常態下跨境電子商務對我國外貿轉型機制的影響[J].當代經濟，2016，（5）：13-15.

[2]趙旭明.跨境電子商務發展對我國對外貿易模式轉型影響分析[J].商業經濟研究，2016，（8）：75-77.

[3]沈萍.跨境電商引領外貿企業轉型升級之路[J].現代商業，2016，（19）：36-37.

Exp loring of the im pactof cross-border e-commerce on the transformation and upgrading of China's foreign trade under the new normal

LIU Ting-ting
（Departmentof industry and commerce administration,Henan economy and trade vocation college,Zhengzhou 450046,China）

The emergence of cross-border e-commerce has become amajor highlightof the currenteconomic downturn in international trade,and the traditional international trade is due to various reasons in the bottleneck ofdevelopment.In the period of declining share of the importand exportofChina's foreign trade,the emergence of cross-border electronic business transformation of traditional international trade upgrade have a huge impact.The specific performance in the costshorten the chain,international trade, promote domestic Smallandmicro businesses to develop the internationalmarket,promoting foreign trade productbrand.

cross-border e-commerce;transformation and upgrading;foreign trade

F740

A

1673-291X（2016）23-0162-02

【責任編輯 杜 娟】

2016-07-18

劉婷婷（1989-），女，河南人，碩士研究生，助教，從事國際經濟與貿易、跨境電子商務研究。