基于消費文化下現代商業建筑設計探究

張德珠1 吳婷2

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摘要：在我國現代建筑的設計中，商業建筑是城市充滿活力的重要代表，具有多樣性、開放性、多元化的特點，也體現人文品位。在現代商業建筑的設計過程中，重點應從城市規劃及商業發展角度入手，對土地進行分析，經過對消費者行為進行分析，以及消費品牌研究進行設計，在其過程中，需加深該地區商業形態分類，為設計提供有價值的參考內容。

關鍵詞：消費文化；現代商業；建筑設計

前言：商業建筑作為一個城市的重要組成部分，底層商鋪在城市商業建筑中是最普遍的形式，其主要順沿街道形式建造，其布置方式雖然能夠對經營者招商有好處，但是會影響到商鋪市場模式功能，還應考慮其合理性，商業步行空間安全便捷以及舒適。

一、現代商業建筑的形式分類

1、底層商鋪問題

這也是最為普遍的一種形式，底層商鋪這種方式，是不需要業態安排的，主要是由于這類商鋪，它的建造形式是順沿街道的形式進行建造的，這種布置方式，在經營者的招商上雖然比較有利，但是也會帶來一些相應的問題。

2、綜合樓的裙樓問題

其形式存在的主要問題是由于為了得到最大的商業面積，從而會使裙樓在建筑上做得過大，或者是過深，通常也會有一個非常好的商業形態的食物鏈形式的經營模式，由經驗比較豐富的商業開發商進行管理以及經營，這樣，在經營上，能夠組合出較好的商品組合。

3、商業購物中心

這類形式的商業建筑，從其臨街的商業門廳，在到內部的購物中心，由于其經營管理的難度較高，所以需要從設計規劃上，來進行組合和以及建筑，在建筑內部的購物通道中，俗稱為動線，在建造上，力求使每一個品牌柜區，都能夠具有最有利的商業經營位置。所以，購物中心不僅僅局限在購物行為上，還存在著其他的一些趣味性與休閑性，這也是商業建設設計上的比較重要且也不能忽略的部分。

4、小商品市場模式

一些小商品市場的成功并不在于建筑上及市政規劃方面，而是在于其本身經營的商品組合。

二、消費文化與當代商業建筑的聯系

1、消費文化

消費文化通俗的講，就是文化滲透至消費領域中，消費文化是社會文明及其重要的部分。法國社會學家鮑德里亞就對人、物、符合三者之間的關系建立一套自己的系統。他認為消費并不是為了商品的物質性，而是賦予商品不同的符號，體現自我價值，也就是說追求精神層面的的東西。還是以品牌為例，人們購買品牌倒不是沖著它的使用價值，而是透過它的文化內涵，彰顯自己的品味和個性，這樣一來，衡量商品價值的方式也不一樣了。既然商品作為符號來消費，那么衡量它不再只是使用價值和勞動價值，而是要根據它蘊含的文化來說。對于品牌服飾，它的設計師，它的知名度都是值得探究的，其價值遠遠超過生產出來的成本價。這是一場消費觀念轉型的深刻變革。

2、商業建筑

社會發展到一定階段必然伴隨著事物的產生，商業建筑就是其中之一。要想研究商業建筑的發展，就必須要參考社會文化背景。只有了解到消費社會對商業建筑發展的影響，才能對在消費文化視角下研究當代商業建筑設計中大展拳腳。

我國封建社會時期，自然經濟使得公共交換物品的地方相當有限。最重要的公共建筑當屬廟宇，人們在這里集會、交流、買賣，這算得上早期的商業建筑。相對來說，西方的商業建筑要更早一些。鴉片戰爭以后，外國資本主義子在中國萌芽，舶來商品入侵，刺激了我國的商業發展。商業建筑隨之崛起。我國近代建筑受西方建筑風格影響頗深。解放以后，隨著經濟的發展，我國商業建筑也有了新的景象。各大城市的商業街不斷涌現。雖然這一時期的商業建筑局限性很大，存在很多缺陷，但是對我國商業建筑的發展來說還是具有很積極的意義。當代社會是一個消費社會。人們的消費方式有了全新的面貌，呈現出體驗式消費。這與體驗經濟的到來密切相關。商業建筑不再是單一的，也不再是小規模的。集娛樂、餐飲、購物為一體的商業建筑以其不可抵擋的趨勢迅速蔓延至全國各地。

三、當代商業建筑的設計分析

1、現代商業建筑設計理念多元素的發展

現今的商業建筑在設計理念是體現的是多元素的融合發展，因為現今社會的商業建筑大多數都是及娛樂、休閑、觀賞等多功能為一體的設計模式，為了帶給消費群眾更好的生活體驗，在商業建筑的設計上進行了很多功能的疊加，比如將影院、餐館、博物館、休閑館這些綜合功能運用到整個商業建筑的設計當中，采用多元素的設計方式，在帶給人們極致的生活享受的同時，促進人們對物質文化的消費。

2、彰顯差異邏輯

消費者選擇消費品并非為了使用價值，更多的是透過產品文化彰顯自己的品位及個性，其主要是對生活方式的選擇，是對商品蘊含文化的認同。在當前商業建筑以文化為主題，有針對性的迎合消費者的需求，形成各自獨特的風格，彰顯差異。當前商業建筑作為文化交流的平臺，很好的融合商品及文化，當前商業建筑是一個綜合體，將購物、娛樂、文化交流等完美的結合在一起，滿足消費者多方面需求。不僅有物質上的滿足，還存在文化交流，彰顯自己個性。

3、表達情感述求

現代商品滿目琳瑯，人們在購物時往往猶豫不決。這個時候，他們對環境的要求可能遠遠超過了對物品本身的要求。也就是說，消費者購物成為一種被動行為，他們受感情影響，隨外界刺激促使購物。鑒于個人、行為、環境的關系，當代商業建筑注重情感的表達，具備文化內涵和藝術感染力。當代商業建筑承擔起引領消費者表達情感訴求的責任。這不是建筑本身所能達到的效果，需要除零售以外其它輔助功能共同配合。人們往往在休閑娛樂中體驗生活的樂趣，從而喚起購物欲望。

4、審美

人類對美的審視一直都存在，對于當前商業建筑，首先是欣賞外表。在文化消費視角下，經過媒介文化的渲染，消費者最先看到當前商業建筑的外觀形象，這能觸動消費者的情感，進而刺激到購物的欲望。僅靠建筑的形象不足以支撐起整個消費活動。人們談論起建筑的時候，往往提到建筑風格、建筑師，這說明人們已經深入到文化層面。消費文化具有開放性和互動性。在這樣的氛圍下，審美觀念趨于多元化。符號化的審美幾乎隨處可見。各式各樣的文字、圖片還有廣告等等，向我們展示商業建筑的美好形象。各種多樣化的設計，多樣化的審美促進整個商業建筑的蓬勃發展。

結束語：

總之，在經濟不斷發展下，商業建筑模式也逐漸呈多元化發展。從現階段的消費文化視覺進行入手，當前商業建筑完成重要轉型，并且取得了良好的發展。多元化模式在滿足消費者購物欲望，促進文化交流的態勢，讓建筑師在設計上有了著手點，在商業建筑設計中，景觀對消費者心理的了解，有針對性的滿足他們的情感需求，促使當代商業建筑設計的更加順暢。

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