大連國家級廣告產業園區發展探析

【摘要】：創意產業是高新技術產業后又一新的經濟增長點，我國提出建設“創新型國家”的目標，核心就是把增強自主創新能力作為發展經濟的重要戰略基點。創意產業是文化產業核心的組成部分，廣告業又是文化創意產業中的核心力量，只有廣告業發展起來，整個文化產業才能更好地發展，國家建立廣告產業園就是拉動廣告業發展的重要抓手。

自2012年財政部、國家工商總局批準建設的“國家級廣告創意產業試點園區”落戶在大連生態科技創新城已有三年的時間，作者經實地調研后，從生態、科技、發展服務業的發展方向和官助民辦的管理體系著手，分析園區的發展特色;同時也對園區未來的發展提出四點建議，一是優先發展經濟，通過經濟發展帶動廣告產業發展;二是構建創意產業鏈，培養廣告人的創意熱情和能力;三是通過制定相關政策，發揮政府的宏觀統籌效應;四是借鑒日韓成功的廣告業發展模式，提高大連市廣告創意產業的國際競爭力。

【關鍵詞】：廣告;產業園區

一、發展概況

2009年，為落實黨中央關于進一步促進經濟發展方式轉變的戰略部署，大連市在原服務外包基地的基礎上建設大連生態科技創新城，將這里建設成為一座低密度、森林式、創新型、國際性、智能化的新型城市中心區。生態科技創新城于2011年正式啟動，新城圍繞億達核心起步區、中冶國際商務城、泰達·慧谷、聯想未來城四大起步區，大力發展研發設計、總部經濟、文化創意和現代服務業，加快從老工業區到現代服務業集聚區轉變。……