企業如何進行廣告創意

【摘要】：當今社會經濟高度發展，競爭激烈，市場經濟呈現多元競爭形式，使企業的生存發展要以市場為導向。廣告是市場經濟的先導產業，在經濟全球化和新經濟建設體系中，廣告的形式愈加豐富、成熟，創意愈加神奇，如何在市場發展與竟爭中做好廣告，提高市場競爭力，擴大影響占領市場份額，解決營銷中的問題，吸引消費者關注，實現贏利目標，是企業在發展中需要思考及解決的問題。

【關鍵詞】：目標消費群;廣告定位;廣告策略

現在企業在市場營銷中多數看到了廣告的重要性，但對廣告的認識上還存在誤區，花了很多的廣告費用而達不到效果及目地。本人通過調查了解，發現許多企業廣告創意及宣傳傳播過程中存在幾個普遍問題：1，目標消費群不準確，許多企業在市場經營過程中有一個普遍心態問題，認為天下所有的人群都應該是我的消費者，巴不得所有的人都來買它的產品，這種心情是可以理解的，但實際情況是根夲不可能做到，在市場經濟高度發達的今天，所有人都追求一種產品是絕對不可能的，往往是有些人需要，叧外一些人不需要，2，定位不準確，有些企業在進行廣告宣傳中沒有從企業自身實際情況考慮，沒有從產品特性、特點上考慮，沒有從消費群情況考慮，對廣告活動的實體定位不準，花了許多人力財力及精力而并達不到目標效果。3，策略不合理，廣告活動前由于沒有進行科學客觀的市場調研，掌握不準市場情況，消費者情況，區域營銷環境情況等，造成廣告策略的科學性，合理性，可行性出現問題，廣告信息傳播及廣告活動對消費者的吸引、關注、興趣、關切等也就不成功。……