淺談酒的品牌文化在瓶貼設計中的表現

【摘要】：隨著社會經濟的快速發展，人們的消費水平和消費觀念也發生了翻天覆地的變化。酒的包裝不在只是單純的保護酒水，同時也需要滿足消費者的審美訴求。要讓產品在眾多琳瑯滿目的同質商品中脫穎而出，拼貼設計毋庸置疑地被推上了時代發展的前沿。

【關鍵詞】：包裝設計;瓶貼設計;消費者

一、酒類包裝及品牌文化的歷史沿革

酒，作為中華民族物質文明的產物和標志一部分。其應運而生源的酒文明史，至今，也都影響著我國的傳統文化。在琳瑯滿目的酒品市場上可得出：酒內外包裝中獨特和非凡的造型氣質，對酒的銷售起著重要的宣傳和推廣作用。許多酒商把酒包裝的個性化、小批量化等作為開發酒市場的指導思想。[1]今天，酒作為一種消費時尚，消費者對其包裝設計也提出了更多的要求。德國古典哲學家黑格爾曾說過：“每種藝術作品都屬于它的時代和它的民族”。[2]而與酒品包裝相互依存的品牌文化，不僅是品牌名稱、標識等視覺形象，更重要的是其內在的價值觀、信仰、情感等稱之為文化的品牌特性，即品牌所蘊含的文化理念，體現著企業正要建立的一種生活方式或一種精神上的需求。消費者認準品牌來選購商品，已不再是單純的購買產品的適用價值，更多的是去購買品牌文化所帶來的心理滿足，品牌文化已成為品牌經營的強大動力。

二、瓶貼設計的視覺表現形式及規律

（一）瓶貼設計中的視覺要素

1.文字要素