廣西特色旅游產(chǎn)品開發(fā)策略研究

廣西是全國(guó)唯一具有生態(tài)、文化、民族、沿邊、沿海五大優(yōu)勢(shì)的一個(gè)省份。在全國(guó)成立了第一個(gè)旅游質(zhì)監(jiān)機(jī)構(gòu)，第一支旅游執(zhí)法隊(duì)伍，同時(shí)在我國(guó)打造了第一個(gè)設(shè)區(qū)市一級(jí)的旅游綜合改革試驗(yàn)區(qū)等。 然而，在旅游市場(chǎng)的開發(fā)過(guò)程中仍然存在著一些問(wèn)題，使得廣西的旅游一度陷入困局。本文將結(jié)合廣西民族文化特色，依附旅游商品的開發(fā)研究，深入挖掘廣西特色旅游商品資源，總結(jié)出適合廣西旅游商品開發(fā)的策略。

廣西擁有著珍貴的文化資源與特殊的人文地理環(huán)境，其旅游產(chǎn)業(yè)是廣西的支柱產(chǎn)業(yè)之一。據(jù)了解，2014年初步核算，全年全區(qū)生產(chǎn)總值為15672.97億元，僅在2014上半年，廣西旅游業(yè)總收入1269.4億元，由此可見廣西旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)全區(qū)經(jīng)濟(jì)的重要貢獻(xiàn)。作為旅游大省，廣西是全國(guó)唯一具有生態(tài)、文化、民族、沿邊、沿海五大優(yōu)勢(shì)的一個(gè)省份。既擁有像“山水甲天下”的桂林這種自然風(fēng)光得天獨(dú)厚，同時(shí)又具有濃郁的民族風(fēng)情，也有深厚的歷史文化，同時(shí)我們也有優(yōu)美的生態(tài)、清新的空氣，以及一年四季宜游的氣候。同時(shí)，廣西桂林陽(yáng)朔還是全國(guó)最早的國(guó)際鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)等等。近年來(lái)，隨著廣西旅游業(yè)的迅速發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，廣西旅游業(yè)發(fā)展卻面臨著多方面困難。

廣西特色旅游產(chǎn)品開發(fā)前景

2014年12月為推動(dòng)廣西旅游商品創(chuàng)新、促進(jìn)旅游購(gòu)物消費(fèi)由廣西壯族自治區(qū)旅游發(fā)展委員會(huì)主辦了首屆廣西旅游必購(gòu)商品評(píng)選活動(dòng)，從活動(dòng)中體現(xiàn)了自治區(qū)黨委、政府對(duì)廣西旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)的重視度及關(guān)注度。從游客角度，早些年就有外國(guó)游客曾批評(píng)說(shuō)：“中國(guó)是一個(gè)沒(méi)有旅游紀(jì)念品的國(guó)家，北京是世界唯一沒(méi)有旅游紀(jì)念品的首都。”想想桂林在旅游產(chǎn)品上也同樣很難說(shuō)出具體有什么樣的特色紀(jì)念品。

旅游作為廣西主要經(jīng)濟(jì)支柱之一，想在旅游業(yè)中增加其經(jīng)濟(jì)效益，旅游購(gòu)物則是彈性最大的一種旅游地域經(jīng)濟(jì)收入方向。一直以來(lái)我國(guó)的旅游產(chǎn)品總值終徘徊于旅游總收入的20%左右，成為了我國(guó)旅游發(fā)展的軟肋。對(duì)比國(guó)內(nèi)外旅游業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家及地區(qū)，旅游購(gòu)物通常能占到旅游總收入的45%左右，想要打破這個(gè)格局，旅游產(chǎn)品的特色化、品牌化將是一個(gè)重要的發(fā)展方向。旅游產(chǎn)品的開發(fā)及旅游產(chǎn)品品牌形象化戰(zhàn)略是應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化的必然趨勢(shì)，品牌化的本質(zhì)是讓旅游者能夠認(rèn)識(shí)到不同產(chǎn)品之間的差異，從而確定旅游資源（產(chǎn)品）在潛在顧客腦海里的合理位置和品牌形象，達(dá)到提升一個(gè)地區(qū)旅游附加值的作用，即承擔(dān)滿足游客購(gòu)物需求又能傳播旅游地，帶來(lái)良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

廣西旅游產(chǎn)品存在的問(wèn)題

近年來(lái)旅游行業(yè)火爆的同時(shí)也更加凸顯出旅游產(chǎn)品消費(fèi)的缺失，各地的旅游城市都出現(xiàn)了旅游產(chǎn)品似曾相識(shí)、品種雷同、花色單一問(wèn)題。一方面消費(fèi)者買不到合乎心意的產(chǎn)品，一方面旅游產(chǎn)品遍地開花，供應(yīng)充足。廣西同樣也出現(xiàn)旅游產(chǎn)品與全國(guó)旅游產(chǎn)品市場(chǎng)雷同困惑，各大景區(qū)商品琳瑯滿目卻沒(méi)有真正能夠稱得上本地特色的特色產(chǎn)品，消費(fèi)者所購(gòu)買的旅游產(chǎn)品缺少本地特色。

現(xiàn)如今旅游購(gòu)物已成為六旅游六要素之一，但關(guān)于什么是旅游產(chǎn)品學(xué)術(shù)界還未有一個(gè)權(quán)威的解釋。旅游產(chǎn)品通常認(rèn)為是旅游者在旅游過(guò)程中所購(gòu)買的能夠反映出旅行經(jīng)歷的，具有一定紀(jì)念意義或收藏意義的物品統(tǒng)稱為旅游產(chǎn)品。廣西旅游購(gòu)物消費(fèi)低于旅游接待人數(shù)問(wèn)題是長(zhǎng)期以來(lái)的重點(diǎn)問(wèn)題，由此具有廣西特色旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)將是未來(lái)廣西旅游發(fā)展的根本方向。

廣西旅游產(chǎn)品開發(fā)策略

廣西旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)要想成為具有本地特色的產(chǎn)品首先需要有著自己獨(dú)特的地域文化性。文化具有民族性、時(shí)代性和世界性。富饒美麗的廣西山清水秀是眾多的少數(shù)民族聚集地區(qū)，其千百年來(lái)留下了豐富的民族傳統(tǒng)文化。這珍貴的文化資源與特殊的人文地理環(huán)境孕育了廣西獨(dú)具風(fēng)格的旅游資源及傳統(tǒng)文化資源，深入挖掘地方民族文化發(fā)展旅游產(chǎn)品開發(fā)無(wú)疑是最為有利的旅游產(chǎn)品開發(fā)策略。

在對(duì)廣西旅游特色產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開發(fā)過(guò)程中，首先需要圍繞其民族性、地域性，突出其民族獨(dú)特性，表現(xiàn)出產(chǎn)品的“文化”性，使得旅游產(chǎn)品擁有獨(dú)特的地域識(shí)別功能。另外旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)具備其新奇性、紀(jì)念性及可饋贈(zèng)性是旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的三大基本屬性。只有具有獨(dú)特文化的產(chǎn)品才能夠有著獨(dú)有的生命力，因此在旅游產(chǎn)品的開發(fā)中不能僅僅重視技術(shù)、經(jīng)濟(jì)，在設(shè)計(jì)過(guò)程中還需要把特色旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)同時(shí)作為一種文化傳承、積累的過(guò)程，盡可能的通過(guò)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)保留、恢復(fù)、發(fā)展少數(shù)民族文化及古老工藝的傳承。通過(guò)這種形式，許多的手工旅游制品使得當(dāng)?shù)厝丝赏ㄟ^(guò)民族傳統(tǒng)技術(shù)得到一定的經(jīng)濟(jì)效益，在經(jīng)濟(jì)效益的推動(dòng)下又可主動(dòng)承擔(dān)傳播、傳承其民族文化的責(zé)任，由此形成經(jīng)濟(jì)、文化循環(huán)發(fā)展的良好過(guò)程。

在對(duì)廣西特色文化的挖掘中可通過(guò)對(duì)自然地理、社會(huì)文化、歷史人文三方面對(duì)廣西地域文化特色進(jìn)行分析、歸納。設(shè)計(jì)的旅游產(chǎn)品以崇尚自然純樸、回歸自然的設(shè)計(jì)理念為主旨。設(shè)計(jì)中可從材質(zhì)、工藝、造型、色彩、構(gòu)圖、紋飾等多個(gè)方面體現(xiàn)廣西特色文化，打破“大”設(shè)計(jì)原則，從細(xì)節(jié)中體現(xiàn)文化理念，使得旅游產(chǎn)品精致、有內(nèi)涵。

結(jié)語(yǔ)

黨的“十八大”精神提出“發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)要以產(chǎn)業(yè)促發(fā)展”在此大背景下發(fā)展地方特色產(chǎn)業(yè)將成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，因此怎樣將無(wú)形的民族文化轉(zhuǎn)化成有型的商業(yè)產(chǎn)品？如何讓廣西民族文化多層次、立體化傳播？如何將廣西旅游產(chǎn)業(yè)更直觀的宣傳？如何讓商業(yè)產(chǎn)品成為旅游宣傳名片？這些都將是未來(lái)廣西旅游特色產(chǎn)品設(shè)計(jì)發(fā)展的方向。我們期望廣西特色旅游產(chǎn)品開發(fā)策略的研究將對(duì)未來(lái)旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)提出一定的解決方向。

（作者單位：廣西師范大學(xué) 設(shè)計(jì)學(xué)院）