電視頻道包裝中三維動(dòng)畫(huà)運(yùn)用之思考

頻道包裝是指頻道主管部門根據(jù)電視媒體發(fā)展規(guī)律、觀眾收視需求、節(jié)目具體內(nèi)容和頻道特點(diǎn)，采用具有鮮明特點(diǎn)的節(jié)目形式，對(duì)頻道進(jìn)行整體介紹和宣傳，并對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行精心編排和美化。主要由以下幾部分組成：頻道標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、頻道ID設(shè)計(jì)、頻道形象宣傳片設(shè)計(jì)、頻道導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)，頻道廣告語(yǔ)系設(shè)計(jì)，頻道字幕系統(tǒng)設(shè)計(jì)，頻道演播室設(shè)計(jì)等。電視頻道包裝的目的是通過(guò)對(duì)頻道這些外在形式要素的設(shè)計(jì)，使之規(guī)范和強(qiáng)化，建立一種完善的頻道形象。從而提高頻道自身的社會(huì)聲譽(yù)，擴(kuò)大社會(huì)影響來(lái)吸引更多的觀眾。

近幾年隨著電視頻道、節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)日益激烈，三維技術(shù)動(dòng)畫(huà)已經(jīng)被廣泛應(yīng)用到此包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，加速了電視包裝行業(yè)的整體發(fā)展和變革。在后期特效和三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)的幫助下，電視頻道包裝的創(chuàng)作者們可以盡情的發(fā)揮想象空間，創(chuàng)作出高品質(zhì)的作品，使觀眾的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)得到了前所未有的震撼。從某種角度來(lái)講，三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)給觀眾帶來(lái)的這種震撼、奇觀的視覺(jué)效果開(kāi)始成為目前電視頻道包裝領(lǐng)域里的美學(xué)追求。

1.三維動(dòng)畫(huà)在電視頻道包裝中獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)特征

相比傳統(tǒng)二維包裝手法，三維動(dòng)畫(huà)在頻道包裝創(chuàng)作中具體有以下幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì)特征。第一，它具有高超的塑形能力，它不受任何客觀條件的約束，既可以利用三維軟件再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)里的物體，也可以創(chuàng)作非現(xiàn)實(shí)的想象物體。如 CBS 頻道體育節(jié)目的片頭，整個(gè)片子都是使用三維軟件建造實(shí)拍中不可能實(shí)現(xiàn)的場(chǎng)景，利用道具、燈光、材質(zhì)等元素增強(qiáng)作品的視覺(jué)表現(xiàn)力。宏大壯觀的場(chǎng)面設(shè)計(jì)，合理的色彩搭配，突出的燈光效果，使真?zhèn)€片頭非常具有氣勢(shì)和視覺(jué)沖擊力。 第二，隨意變化的動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)，在三維軟件中，可以靈活地調(diào)整鏡頭的運(yùn)動(dòng)軌道，使物體的變化和運(yùn)動(dòng)同樣不受任何客觀條件的制約，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)者所有的想象。第三，豐富質(zhì)感的細(xì)節(jié)塑造，在三維軟件里面，設(shè)計(jì)者們可以通過(guò)對(duì)物體材料的選擇和燈光的設(shè)計(jì)，使得三維動(dòng)畫(huà)能夠展現(xiàn)出物體豐富、細(xì)膩的細(xì)節(jié)質(zhì)感。 第四，三維動(dòng)畫(huà)對(duì)頻道包裝的表現(xiàn)空間有著極大的拓展。頻道包裝依靠先進(jìn)的三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)創(chuàng)作手段，為設(shè)計(jì)者們提供了一個(gè)充分展示他們想象力和藝術(shù)才能的創(chuàng)作空間。如奧斯卡頒獎(jiǎng)晚會(huì)的片頭，整個(gè)場(chǎng)景都是利用三維軟件搭建的，明星們的經(jīng)典鏡頭是通過(guò)一顆顆閃耀的的鉆石來(lái)展現(xiàn)，這也寓意著明星們的榮譽(yù)和尊貴。這三維風(fēng)格的片子在當(dāng)時(shí)受到觀眾很高的評(píng)價(jià)，制作者的想象力和創(chuàng)作力通過(guò)三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)也得到充分的展現(xiàn)。同時(shí)三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)的運(yùn)用不僅使頻道包裝完全可以得心應(yīng)手地實(shí)現(xiàn)任意創(chuàng)想，而且神奇的三維動(dòng)畫(huà)造型和數(shù)字合成技術(shù)讓我們領(lǐng)略到其驚人魅力、美感與視覺(jué)盛宴。

2.目前運(yùn)用電腦三維動(dòng)畫(huà)進(jìn)行頻道包裝存在的問(wèn)題

縱使三維技術(shù)有這么多優(yōu)勢(shì)特征，然而目前在我國(guó)電視頻道包裝行業(yè)中，運(yùn)用電腦三維技術(shù)進(jìn)行頻道包裝制作時(shí)還存在諸多問(wèn)題。

（1）過(guò)分追求片子表面的視覺(jué)效果，整個(gè)片子都在炫耀特效，表現(xiàn)場(chǎng)面的震撼與刺激。這樣使得頻道包裝的主題和創(chuàng)意模糊，包裝目的不明確。

（2）缺乏三維動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)相關(guān)理論的指導(dǎo)，使用三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)更多的是追求視覺(jué)效果，從而使整個(gè)片子的深層寓意以及內(nèi)涵方面的無(wú)法充分表達(dá)，或表達(dá)不明確。

技術(shù)的發(fā)展給我們帶來(lái)的新的創(chuàng)作手段，是為了更好地實(shí)現(xiàn)頻道包裝的最終目的：吸引觀眾，樹(shù)立品牌，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益。而現(xiàn)如今，運(yùn)用三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)進(jìn)行包裝的并沒(méi)有抓住頻道包裝的本質(zhì)，只是盲目的強(qiáng)調(diào)視覺(jué)上的沖擊，特效的絢麗，走上為表現(xiàn)技術(shù)而創(chuàng)作的歧途，從而喪失了頻道包裝的初衷。要使頻道包裝實(shí)現(xiàn)完美的最終效果，我們必須要正確處理好三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)與包裝的藝術(shù)之間的關(guān)系。

3.運(yùn)用電腦三維動(dòng)畫(huà)進(jìn)行頻道包裝時(shí)要處理好技術(shù)與藝術(shù)關(guān)系

三維動(dòng)畫(huà)的藝術(shù)語(yǔ)言是本體。穿透人們的心靈的是藝術(shù)，并不是技術(shù)。為什么觀眾會(huì)對(duì)一個(gè)頻道記憶深刻，是因?yàn)閯?chuàng)作者們依靠藝術(shù)語(yǔ)言自身的表現(xiàn)方式和獨(dú)特的魅力來(lái)完美地展現(xiàn)出頻道的內(nèi)涵、視聽(tīng)表現(xiàn)剌激到人們的神經(jīng)與感官，激發(fā)起人們的感覺(jué)、情緒的波動(dòng)，使觀眾具有強(qiáng)烈的感情共鳴。這些永恒不變藝術(shù)語(yǔ)言是打動(dòng)觀眾內(nèi)心的關(guān)鍵因素。

三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)是載體。三維動(dòng)畫(huà)藝術(shù)語(yǔ)言的創(chuàng)作表現(xiàn)必須依附于三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)這一技術(shù)手段。制作者精心構(gòu)思、巧妙設(shè)一個(gè)優(yōu)秀的三維頻道包裝時(shí)，過(guò)程中雖然必須依靠三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)，但絕不能一味追求絢麗視覺(jué)效果。頻道包裝不能為了表現(xiàn)技術(shù)而使用技術(shù)，而是要根據(jù)頻道定位，個(gè)性鮮明的主題思想、加以合理運(yùn)用三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)配合藝術(shù)的創(chuàng)作，從而實(shí)現(xiàn)的頻道個(gè)性化包裝。由此可見(jiàn)，掌握好三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)的度，將大大提升三維頻道包裝的設(shè)計(jì)水平，實(shí)現(xiàn)頻道包裝的最大價(jià)值。

三維動(dòng)畫(huà)中藝術(shù)與技術(shù)是互相協(xié)調(diào)存在的，電視頻道包裝中使用三維動(dòng)畫(huà)時(shí)，技術(shù)與藝術(shù)的完美融合與統(tǒng)一是實(shí)現(xiàn)個(gè)性化頻道包裝的的關(guān)鍵。技術(shù)是為藝術(shù)表現(xiàn)服務(wù)，藝術(shù)表現(xiàn)為頻道包裝的創(chuàng)意而服務(wù)的，這一基本規(guī)律是包裝設(shè)計(jì)者們必須嚴(yán)謹(jǐn)遵守的。技術(shù)上的革新是為了更好地豐富、拓展三維動(dòng)畫(huà)的藝術(shù)語(yǔ)言的表現(xiàn)形式。而三維動(dòng)畫(huà)藝術(shù)是建立在技術(shù)之上的藝術(shù)，兩者密不可分，缺一不可。只有把兩者完美的結(jié)合，才能實(shí)現(xiàn)頻道包裝的價(jià)值。

結(jié)束語(yǔ)

三維動(dòng)畫(huà)通過(guò)汲取了現(xiàn)代高科技的功能優(yōu)勢(shì)，革新了以往傳統(tǒng)二維包裝制作手法，為電視頻道包裝作品創(chuàng)造了一種全新的表現(xiàn)方式。我們相信，只要能把計(jì)算機(jī)三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)完美的與藝術(shù)規(guī)律結(jié)合，在這個(gè)新媒體加速發(fā)展的時(shí)代，三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)將成為最具有革新性、創(chuàng)造性和杰出性的電視頻道包裝創(chuàng)作方式。

（作者單位：湖南師范大學(xué)）