探析色彩形式在商業(yè)櫥窗空間中的運用與表現(xiàn)

色彩一直是商業(yè)空間設計中的組成要素，運用得當?shù)纳首兓軌蚋行У匚M者，利用色彩激發(fā)消費者的情感，引起人們冷暖、輕重、收縮等心理感受，并激起人們的內心共鳴來喚醒購物欲望；而櫥窗是商業(yè)環(huán)境中的重要組成部分，是向消費者傳遞信息的窗口與平臺，在展示商品的同時宣傳品牌文化，所以如何將色彩形式引入櫥窗空間中更好地服務于商業(yè)市場是值得我們研究的問題。

世界上大部分人對色彩的了解來自本能、生活環(huán)境和無意中掌握的點滴。而個性色彩是個體差異對色彩的感性與理性的認知表現(xiàn)，一個人的社會層次、文化背景、自我定位和創(chuàng)造能力都可以通過對色彩的反應表現(xiàn)出一二。色彩表達作為商業(yè)櫥窗空間設計方法中較為常見的類型，具有經(jīng)濟適用、操作相對便捷、效果優(yōu)良等特點。一般情況下僅需花費少量經(jīng)濟投入，便可達到較好的裝飾效果，使整個櫥窗空間展現(xiàn)出獨具特色的設計風格。因此，色彩作為視覺傳達的第一語言，在商業(yè)櫥窗展示中占有極重要的地位。

色彩在商業(yè)櫥窗中的運用

從色彩心理學的角度，我們可以將其分為物質效應與情感聯(lián)想。顏色通過視覺帶給人不同的心理錯覺，比如‘暖色’‘冷色’，即為紅色溫暖，藍色安靜。同時顏色的重量感是取決于顏色明度的，暗色給人厚重的感覺，亮色反之。這些其實都不是真實的感受，而是受到心理印象的影響給我們一種物理上的錯覺，不同的人對同一色彩所產(chǎn)生的不同聯(lián)想也存在差異，故而使色彩被賦予了不同情感，在實際應用中創(chuàng)設出或安靜、或華麗、或樸素的空間效果，這也是我們在設計中可以運用的手段。因此設計師在進行相應的商業(yè)櫥窗空間裝飾色彩設計時，可對不同色彩的情感表達引起重視：如要求華麗的櫥窗空間時盡量選用明亮色彩；幽雅、恬淡的空間則選用冷色調，而對于需要活躍氣氛的空間則可選用暖色調。雖然“櫥窗設計”是一個抽象的概念，但是其中方方面面的細節(jié)卻是不容忽視的，一個良好優(yōu)秀的櫥窗設計，它能夠讓消費者享受視覺的盛宴與消費環(huán)境給人身心上所帶來的舒適感。不同年齡、性別的人對色彩的喜好和需要也不同。這就要求我們在櫥窗設計之前首先給產(chǎn)品做一個定位，以便設計出更符合該類人群所需求的產(chǎn)品。

商業(yè)活動的環(huán)境氛圍是由色彩、形態(tài)、材料、光影等要素參與其中所營造出來的。在這些要素中色彩起著重要作用，它可以給商業(yè)環(huán)境做出定位，在人們進入展示空間時通過人們的視覺引導其感知印象從而產(chǎn)生相對應的心理影響，進一步潛移默化消費者對產(chǎn)品的看法，對人們的活動行為起到一定的引導作用。所以我們通過對顏色、色彩明度、色彩純度的調整，營造出不同的空間環(huán)境，將我們想表達的想要帶給消費者的感覺以最直觀的方式呈現(xiàn)出來，從而達到更好的商業(yè)目的。

櫥窗色彩與品牌形象

伴隨著人們生活品質日漸提高的基礎上，生活品味也在不斷的提升，不再是單一的追求生活中某一方面，而是更加注重追求多元化個性的生活方式。現(xiàn)在櫥窗對于門店來說相當重要，它可以直觀的展現(xiàn)效果，比電腦、手機更具有真實感與說服力。一個好的櫥窗設計，能反映出品牌的文化背景及風格。

在如今這個多姿多彩的社會中，琳瑯滿目的商品，甚至同一種商品都有上十種不同的品牌，如何才能突出自己的品牌增加品牌的競爭力這就需要品牌形象能夠鮮明的表現(xiàn)。作為社會形象的有機組成部分，品牌形象已經(jīng)滲透到人們的生活的方方面面，隨時隨地都能影響到消費者的思維、情感和選擇。一個耳熟能詳?shù)钠放泼Q或標識就能觸動消費者的情感，引發(fā)消費者的想象，影響著消費者的購物決定。如同一說可樂就會想到百事可樂和可口可樂，從而想到百事以藍白色調為主，可口以紅色調為主。品牌形象的深入人心，本質上就是社會公眾對企業(yè)的一切活動及其表現(xiàn)的總體印象和評價。因此，品牌形象的內涵不僅豐富了企業(yè)形象還提升品牌形象的文化內涵，因此增強企業(yè)認知度是極其重要的。

為了吸引消費者的眼光，使得陳列多元化在櫥窗設計中便顯得尤為重要，在寸土寸金的時代更是考驗一名櫥窗陳列設計師在局促的有限空間環(huán)境下對于各種風格構建的詮釋。為此需要設計師在設計時考慮陳列形式的表現(xiàn)對于櫥窗設計的整體構建所帶來的影響。櫥窗陳列的各種風格以及內部的構建是櫥窗環(huán)境的重要組成部分，對整個櫥窗的設計有著重大的影響，通過不同的風格表現(xiàn)對外傳遞信息的也是其重要表現(xiàn)形式之一。

櫥窗是賣場內心世界的窗口，是賣場的名片，不僅僅是用來展示有特色的商品，烘托氣氛，介紹品牌，吸引消費者的目光，更是門面設計中充滿靈氣與驚喜的一部分。一個好的櫥窗設計，在表現(xiàn)設計師的創(chuàng)意同時，還會從消費者的視覺出發(fā)，引起消費者的注意力促進購買欲望，這樣的設計才是在最大程度上符合商業(yè)展示設計。

結語

影響商業(yè)展示色彩運用的因素有很多，從產(chǎn)品本身到受眾群體，再到個人審美以及心理學的詮釋。歸結到底，通過色彩達到想要的商業(yè)目的才是我們設計的目的所在。設計源于藝術，又有自己獨特的行為標準，在傾注心力完成一份設計時，最令設計師滿意的是設計取得的成效，即實用性。在進行商業(yè)展示設計中，根據(jù)不同的企業(yè)品牌形象特色，運用設計元素，主題表現(xiàn)、意象符號和情感傳遞的手法，將品牌精神內涵融入其中將其具體表現(xiàn)出來，從而使設計富有靈魂和生命力，色彩是最直觀的視覺傳達手段，將產(chǎn)品本身的色彩與展示環(huán)境相融合，引起消費者的注意，將所表達的情感通過各種手段展現(xiàn)在人們眼前，最終達到理想的商業(yè)目的。

（作者單位：漢口學院 藝術與設計學院）