論卡通形象在品牌視覺形象中的應用

卡通是時下流行的大眾文化之一，有非同尋常的感染力和藝術價值，無論是在商業用途還是藝術創作上都贏得了廣泛使用。卡通形象作為其中最為重要的部分，不僅極具藝術價值，更是時尚潮流的新風向。而卡通形象在品牌中的巧妙應用，對品牌的影響力和獨特性有著巨大的提升。本文論述卡通形象在品牌視覺形象中的應用，并探討了如何巧妙地運用卡通元素和卡通形象對品牌宣傳的重要性。

引言

在如今生活節奏越來越快的大背景下，人與人之間的關系變得愈加的冷漠，所以人們開始更加的追求向往內心的童真，發自內心的渴望單純的生活方式。而此時卡通形象以單純、有趣的特性出現在人們的視線里，正符合了人們的心理需求。所以一些具有卡通形象元素的設計作品因其固有的趣味性和親和力而深受人們青睞。伴隨著卡通的迅速發展，越來越多的商家發現了卡通形象所帶來的巨大經濟收益，也更加的注重了品牌與卡通形象的合作發展途徑。

卡通形象及其特性

卡通形象就是卡通里面角色的形象。卡通形象既可以是人物，也可以是動物或者任何物體，它們通常極富個性，夸張又有趣，易被接受也易于識別。卡通形象獨有的特性決定了它的感染力和藝術造詣。卡通形象倍受歡迎還有很大一部分的原因在于它的趣味性。設計者們大多采用擬人和夸張的手法來設計卡通形象，體現了一種積極向上、幸福快樂而又頗具時尚感的理念。所以不管是人物、動物還是一些物品，通過卡通形象的再塑造，都會變得不再冰冷，更像是一個個情感豐富的生命力。相較于復雜的文字表達，卡通形象首先便讓其圖像化，使其能更直觀的表達意圖，不受語言、文化的限制。就好像古時人們利用圖像發明創造的甲骨文及一些圖騰一樣，都是為了能起到一目了然的直觀性。而我們不難從大量的卡通形象中感受到其中的這些特性，比如最具代表性的迪士尼卡通人物—米奇。不管是從外觀還是結構上來看，它都和一般的老鼠不同，設計者們對老鼠的形象進行了適度的放大和簡化，使它的特點被放大從而更加突出，讓人看了一目了然且過目難忘。所以米奇這個卡通形象取得了巨大的成功，它深入了每個人的童年記憶，成為了不朽的經典。甚至到現在，人們只要一提起老鼠，都會在腦中聯想到那個有著兩個圓圓的耳朵，可愛單純的米奇，這就是簡約直白給卡通形象帶來的強大優勢。

品牌與品牌視覺形象

卡通是一種極具創造性的藝術形式，它相較于其他藝術形式更加的不受束縛，有自己獨特的個性，而且具有生命力。而它之所以廣受歡迎，前提便是它是迎合大眾審美的藝術品。在現今社會背景下，人們愿意消費的前提早已不再單單只是“購買”而已，人們開始更注重美的體驗。而卡通形象的欣賞性是它的精髓所在，它為人們的生活增添了色彩，也將自身的快樂傳染給了看見它的所有人，所以卡通形象似乎在無形中引導著人們的審美取向。卡通形象的審美性讓它被運用到生活中的各方各面，衣著、娛樂、辦公甚至餐飲。日本著名的卡通形象Rilakkuma輕松熊就是這樣，它的服裝、文具、餐具在世界上都受到了很大的歡迎，甚至于被用于餐廳來制作卡通快餐，解決了很多小孩子吃飯難的問題，可以說是把審美性和藝術性發揮到了極致。

品牌視覺形象中卡通形象的應用

標志在品牌視覺形象中，是一種區分不同品牌產品的符號。但除了有區分的作用外，還有賦予品牌個性意義的作用。品牌的標志象征著一個品牌的形象，它包含了企業的文化內涵和產品理念，是所有品牌視覺形象里，應用最廣泛的部分。因此品牌標志的設計優良，直接決定品牌的存亡。所有的事物，人們都是透過視覺、聽覺、觸覺作為第一感知，而視覺便是這其中最為主要的一部分。因為視覺，人們能感受到事物的色彩、形狀等特點。同時，視覺所感受到的一切又會發射到人們的大腦，從而有了情緒、感情。在社會飛速的發展中，人們開始越來越追求視覺所帶來的快感，對美的追求越發的迷戀。而品牌視覺形象的設計，就是一門美化品牌、滿足視覺快感的藝術。

結語

本文主要論述了卡通形象的特性以及通過對國內外一些優秀品牌的卡通形象設計進行收集和分析，探究卡通形象在品牌視覺形象中的應用，證實了一個優秀的卡通形象對于品牌宣傳的重要價值。同時也對本次畢業設計中的卡通形象進行了深入的剖析和對比，受益匪淺。

然而就當前局面來看，中國自己的卡通藝術還很欠火候。我們要虛心的對待國外成功經驗，在此基礎上賦予自己的民族文化內涵，設計出獨特有個性的屬于中國風的卡通形象，把中國的卡通藝術推向世界。

（作者單位：長春科技學院）