探討插圖在手繪POP海報中的表現形式

在印刷海報占領各大商場店面的今天，手繪POP海報已經成為一種專門的藝術，并以其獨特的藝術表現力被普通消費者喜愛，因為手繪POP海報中幽默詼諧、可愛的插圖更接地氣，更容易被百姓接受，更能巧妙的烘托氣氛，同時插圖精美的手繪POP海報也是一件精美的藝術作品，是創作者才華的展示。不同風格的插畫在畫面中所體現的意境不同，給人的感受也不盡相同，讓普通消費者在愉悅的狀態下即了解了海報的主要內容，又體會到藝術的魅力，無形中進行了一次藝術熏陶，可以說好的合適的插畫是手繪POP海報的點睛之筆。

手繪pop海報廣告是商場內pop海報的一種，它不需花費太多制作經費，不需精美的印刷加工，只需少許創意和一些簡單的工具，就可以隨手繪寫出漂亮的pop海報，其特點是可以迅速提供商品情報，與顧客溝通情感，其效果有時會超過機械制作的pop海報，因為手繪pop廣告強烈的色彩、美麗的圖案、突出的造型、幽默的動作、準確而生動的廣告語言，可以創造強烈的銷售氣氛，吸引消費者的視線，特別是海報中的手繪插圖以其獨特的藝術魅力吸引消費者，促成其購買沖動。

手繪POP海報中的插圖是視覺與情感傳達的重要途徑之一，用插圖來表現一定對象的形象，并通過鮮艷或對比強烈的色彩傳達特定相關信息的藝術語言，它可以在瞬間完成溝通，而且海報中的插圖往往形象直觀，具有較為真實的生活美感，富有強烈的藝術感染力，具有很高的欣賞價值，在觀看手繪POP海報的同時其本身就是一種藝術享受。而且手繪POP海報中的插圖往往對海報內容有一定的說明性，通常是對海報宗旨的直觀性介紹，具有明確的目的和既定的商業作用，它是藝術與商業的完美結合，手繪插圖表現是手繪POP海報中最有震撼力，最有感染力和打動人心的力量。

總的來說，手繪POP海報中插圖的藝術表達形式有很多，大致可歸納為以下幾種：

寫實風格

寫實風格是對真實形象的概括，強調形象的典型性，一般應用于商品促銷類POP海報或新產品上市推廣類POP海報中，它是將商品以真實再現為標準，本著審美與實際相結合的原則，應用鉛筆、彩筆或水粉、水彩、丙烯、油畫等顏料將目標對象精心繪制，即圍繞商品或海報主題的質感、量感、色彩感等特征以寫實的手段充分表現所要表達對象的特定內容，如該物體的真實面貌或使用的真實情節，效果形式直觀、一目了然。用寫實風格為手法應有扎實的造型功底為基礎，如素描、水粉、水彩、油畫、點繪等技巧均可應用。但并不意味著對所繪對象要面面俱到，而應該是主次分明的強調宣傳對象的內容，弱化其他細節部分。

漫畫風格

漫畫風格通常以幽默風趣或諷刺夸張的表現手法對目標對象進行概括性的描繪，通過豐富的想象把某商品、某種服務或某種活動以人們容易接受的漫畫形式體現出來，大多幽默詼諧、滑稽可惜。但絕不離海報的宗旨，能在人們為之一笑的同時清除準確的表達出海報要闡明的意識，手繪漫畫風格是手繪POP海報最為常見的插圖之一，也是最容易令消費者關注和理解的海報插圖。這類插圖容易將商品特點突出，制造氣氛的效果較好，而且對繪畫的要求不像寫實風格那樣詳細，但對繪畫功底的要求較高，要求繪畫者能用簡練的線條，精煉的色彩突出對象特征特點，但又不能任意夸張，要做到適可而止合理化考張。如果過于夸張首先會與對象的根本特征相差太大，造成識別困難，再者會有不實之感，嚴重會引起消費者反感，所以在手繪POP海報中應用漫畫風格繪制插圖一定要注意把握好尺度.

裝飾風格

裝飾形象一般與實際形象有一定的距離，它是人們運用形式法則和裝飾語言所創作的主觀形象，是客觀自然物到主觀藝術品的塑造，它是集夸張、變形、概括、提煉等于一身的藝術表現形式，裝飾風格的插圖具有強烈的藝術美感，把原物體進行藝術加工、裝飾使之變得更抽象、更概括，更符號化，但始終是為海報中心服務，裝飾風格的插圖可以使手繪POP海報整體藝術氣息濃厚，以一種獨特的姿態傳遞信息。

總之在讀圖時代的今天，插圖在設計中的重要性是顯而易見的，特別是手繪POP海報中的插圖更容易被接受和領悟，一些難以用文字表達的思想和信息可以通過借助插圖達到瞬間溝通的效果，人們在審美中獲得信息，更有利于信息的傳達和記憶。

（作者單位：長春科技學院）