對明信片設計的探析

現今社會電子科技產品越來越發達，人與人的交流方式更加依賴于方便、快捷的虛擬的網絡來傳達彼此的情感，更多人選擇了用微信、QQ、短信、微博等方式來進行情感的交流，從而忽略了使用信件、賀卡、明信片等真實物品進行交流。

對于明信片現狀的分析：

1.現今明信片設計不足之處

（1）收信麻煩，消費者失去意欲。目前明信片市場受到手機移動通訊業和互聯網發展的巨大沖擊，導致郵寄這行漸趨沒落，很多住宅地址并沒有信報箱，導致郵政寄往住家的郵件幾乎處于失蹤狀態，當然很多也選擇寄公司的，但公司地址有時候也可能對收到的私人函件收信者不做任何通知，從而影響寄信者的寄信的意欲，從而使得更多的人們還是選擇網絡傳情或者快遞行業。

（2）設計單一，發售方式單一。明信片的設計單一，應用元素單一，缺少創新點，與消費者的互動形式也過于單一，郵局對于明信片的發行發售方式也是單一的售賣、定閱等，這使得人們對明信片的購買欲望受到了一定的打擊。

（3）消費者認知淺，對于明信片認識守舊。郵政局對于明信片的銷售、宣傳還僅限于郵政局、報亭等宣傳銷售，企事業單位過節賀卡祝福等。宣傳力度不夠使得人們對于明信片的認識還停留在以往的照片風景明信片、節日照片祝福的時期，使得人們不愿自主購買明信片。

（4）中國人的情感交流方式。在中國人與人的相處方式，沒有形成平日或如節日期間，寄去帶有思念的明信片，送去問候的方式來進行祝福。而更多人是選擇了簡單快捷的電子群發方式，人與人的交流方式簡單、冰冷，沒有實體的感情，沒有形成像國外以郵寄明信片的方式來溝通感情，以一張卡片來寄托與親人、朋友的溝通，通過更加實體的方式，真誠的進行情感的溝通。

2.現今明信片做的好的方面

（1）種類形式日益多樣化的發展，適應更多樣化的人群。

（2）郵政銷售渠道擴寬，與企業、事業單位、學校相合作，銷售面擴寬。

3.對于明信片發展的趨勢分析

（1）目前明信片的設計發展已經往更多元化的形式創新，同時還設定了各種主題的原創設計，比如2015年郵政的設計主題就主要往：景區、古鎮、高校、節日等這幾大主題出發，進行多材質，多形式的創新設計。

（2）明信片銷售渠道多元化的發展，根據各個地區的特點，進行了主題郵局的建設，還與很多咖啡吧、水吧、休閑吧相結合，提出了“慢生活的環境+明信片”的黃金模式。符合了現代人們在對于生活品質的追求。

所以更需要在明信片的設計上進行多元化的設計，讓人們回到真實的交流溝通方式，讓消費的人群從80后、90后擴展到更多更廣的人群，讓明信片的交流與傳遞變成一種時尚。

4.對于明信片設計的分析

（1）在明信片的設計上，要突破以往，材質上尋求變化。突破以往的普通白卡紙的材質，在紙的材質上尋求更多更好更具有變化的材質，比如珠光紙、牛皮紙、不干膠紙等，通過不同的紙張增強對于畫面的輔助性作用，使得畫面更加精美，具有個性特點；尋找更多樣化的材質表現，比如：木質、鐵盒、竹子、塑料、膠版等材質，使得明信片的表現形式更具有新意，更能吸引消費者的眼球，增加銷售量。

（2）更多的利用互聯網技術，創新交流互動方式。突破以往老舊的設計理念，在一張小小的明信片上，呈現出更多的新意，增加更多的互動方式，比如：十字繡體驗、刮刮紙的應用、二維碼掃描的使用、互聯網AR技術交互式應用等。在實體明信片上，通過更多的互動方式，讓交流溝通離不開明信片，讓大家喜歡上這種溝通交流的方式，激發消費者的懷舊情感，擴寬更多人對于明信片的認識。

5.在明信片設計上的幾點建議

（1）風景明信片中照片風景明信片的創新設計與表達方式。風景照片明信片中，很容易出現單調，表現單一的問題，怎么能把簡單單一的照片素材進行創新的設計呢？把照片進行風格化的處理，對于照片的中心點的位置等進行剪裁，確定好構圖關系，對于邊框形狀等進行突破的想象，在簡單的矩形卡片中，進行突破設計，從視覺上給觀看者照成視覺錯覺，形成新的視覺感受。

（2）明信片中的文字資料添加。在大多數的風景明信片中，都會加入簡單的文字介紹與說明，這會對卡片的圖案內容進行更深一層次的說明、闡述、引申。文字資料主要包括：圖片地區說明、景點介紹、人文特色介紹、標題性文字說明、詩詞古句、歷史介紹等，使異地的購買者，通過小小的明信片獲得更多的資源信息。

（3）明信片中創意特色手繪風格的表達方式。手繪風格表現形式比照片類別更加豐富多彩。寫實風格表現方式主要是以手繪速寫的形式進行表現，其中有單色調和淡彩、厚涂之分，通過繪畫把大家經常見到的風景進行藝術化形式寫實的表現，讓各景點既具有真實寫實特點，識別度高，也具有藝術特點，用符合當地特色的繪畫來進行表達。讓自然風景與繪畫藝術達到最大的融合，給予消費者最高的藝術視覺盛宴。

（4）明信片中抽象裝飾的表現方式。主要是以塊面化幾何形式與色彩來進行表現。用色大膽，融合中不失跳躍，利用具有當地代表性的色彩來進行表達，凸顯出各地的特色。使明信片更具有裝飾效果，更加精美，提升出明信片的欣賞性與收藏性。

（5）明信片中豐富多彩的創意表現形式。從材質上進行考慮，從使用方式上進行創新設計，增加與購買者的交流與使用互動，提供創新的“半成品”類明信片，由設計者提供不完整的提示性的創意設計，由購買者根據自己的喜好與表達的內容，進行剩下部分的填補，最終達到整個完整明信片的效果，從而更加增加消費者的參與性與情感的真摯表達。

（6）明信片中互聯網創新技術的應用。互聯網是新一代信息技術的重要組成部分，它通過智能感知、識別技術與普適計算、廣泛應用于網絡的融合中，也因此被稱為繼計算機、互聯網之后世界信息產業發展的第三次浪潮。因此，應用創新是物聯網發展的核心，以用戶體驗為核心的創新2.0是物聯網發展的靈魂。特色交互式明信片的設計制作就是利用AR增強現實的技術，三維模型制作的技術，利用三維制作簡單模型，利用鏡頭角度進行后期編輯，通過掃描二維碼的形式，下載相應增強現實軟件，用軟件掃描明信片的相應圖案，從手機虛擬空間中，體驗最新科技的明信片表達方式，增加視頻、聲音與使用者的交互式體驗，使明信片的使用更上了一個臺階，與現今迅猛發展的互聯網進行銜接?，F今社會的科技發展已經進入到了虛擬三維時代，明信片的發展也將從紙質、木質以及多種材料逐步發展成三維虛擬成像以及交流互動的呈現方式，相信不久的將來，通過科技的不斷進步，我們的明信片的表現形式會以虛擬交互的形式展現給用戶，達到更加身臨其境的用戶體驗。

希望通過明信片的設計創新，材質上的層出不窮，銷售模式上的創新，能讓更多的人回歸到真實的情感交流。

（作者單位：四川文化傳媒職業學院 藝術設計系）