探討東方文化對于無印良品設計理念的影響

設計源于生活，且高于生活。無印良品的產品設計體現了一種樸素簡約的生活理念，這種設計理念是植根于東方文化之中的，東方文化對于無印良品的設計產生了重要的影響。本文主要從宗教文化、禪學文化、美學文化等三個方面來探討它們對于無印良品設計理念的影響。

無印良品的簡述

無印良品是日本的一個雜貨店品牌，于1980年誕生于日本，屬于日本西友百貨的一個自有品牌，創始人為田光一中、杉本貴志、小池一子等人。無印良品的意思就是沒有商標的好東西，產品主要以日常用品為主，產品注重簡樸、環保、自然的設計理念。無印良品致力于淡化品牌意識，簡化包裝，以及減少不必要的生產工序，且注重產品的質量，受到許多高品質生活人士的推崇。無印良品“這樣就好”的設計思維方式與東方文化完全的融合在一起，把日式生活哲學體現于設計之中，將設計提升至了一個文化層面的高度。

東方文化與無印良品的設計

1.宗教文化與無印良品設計的“自然樸素”

日本崇尚神道教，神道教也是日本最為普遍的宗教信仰。對于自然的崇拜影響著日本人的生活形態與審美觀念。神道就是多神之道的意思，既然神無所不在，那么動物、植物、甚至于無生命的石頭、流水或者山嵐等都受到神靈的操縱與指示，于是日本人認為萬物都是有靈性的。他們尊重自然，接受自然，順應自然，與自然和諧共處。因此，日本人的自然觀形成他們的生活精神結構，對事物堅持其本質的東西，遵從其自然的屬性。制作器物忠于材質的本性，對萬事萬物有謙虛與尊重之心。

無印良品的產品設計善于運用素材，利用自然的材料加工使用，又可以讓其回歸于自然。無印良品在環保這一設計理念上體現比較到位，在原研哉的《設計中的設計》提到，使用原生態無漂白紙意味著要更高的成本，但他們任然堅持這樣做，以保證無印良品對于設計理念的堅守與執著，不能為了降低成本而失去原有的精神實質。例如無印良品的麥稈吸管設計，在美索不達米亞文明時期，人們就用麥稈來吸水，這樣的設計既遵守了事物自然的本性，生于自然而回歸于自然，又體現了環保的設計理念，與東方文化中對于自然萬物的信仰有著緊密的聯系。

2.禪學文化與無印良品設計的“虛無”理念

禪學文化主要是與日本的茶道儀式中的“和敬清寂”有關。“和敬清寂”四個字體現一種中庸和諧，誠敬心意，清潔整齊的樸素之道。這種茶道文化理念深深的影響著日本人的思維方式，日本人很喜歡用“虛無”來表征“寂”的觀點，而“虛無”就是無印良品的概念提案。“虛無”在原研哉看來是指什么都沒有就是無為，然而卻有著相反的價值觀，一眼看似無用的東西，其內涵卻是相當豐富的，正因為是“空無”的容器，才有收藏東西的可能性，就非常豐富。

無印良品的廣告本身并沒有明確的商品信息，而是呈現出一個看似空無一物，卻能容納百川的容器。一個以象征著虛無的容器為核心的廣告，給受眾提供了填充各種想象的空間，信息傳達得以完成。無印良品的“地平線”廣告則是傳承了這一思想理念，以地平線的形式打造出一個巨大的容器。地平線上沒有任何事物，但是又像是包含了所有，從地平線出發，可以看到天地間所有的景象，人與地球的關系也得到了一個趨于極致的體現。無印良品就像一個容器一般，追求簡潔的概念最終體現在產品上，給使用者留下了許多的心靈的暢想空間。以純粹優雅的東方式感性，模糊了設計的界限，微妙地整合出適合東方現代設計的審美方式。

3.美學文化與無印良品設計的“精致實用”

在日本的傳統美學信仰中，主張“精致而極具效能”的原則，當代的日本設計師也受到這種思想觀念的影響，在設計中講究精致小巧之美，重視物品的功能效用。當然，這與日本國土資源有限也有關系，制作器物的材料受到極大的限制，生產費用也受到了絕對低的限制，所以器物的制作要傾向于縮小向導的尺度。日本自古以來遵循縮小化的美學原則，濃縮意識比較強烈。

無印良品不強調所謂的流行感與個性感，也不贊同受歡迎的品牌應該要抬高身價。相反的，無印良品是從未來的消費觀點來開發商品，那就是“平實好用”。提倡理性消費的同時，無印良品也讓顧客獲得了莫大的心理滿足，重新定義了平實好用的真正價值。讓精神重于一切，低調，無印無痕地在你心中販賣一種生活概念與生活方式，這些才是無印良品最重要的產品。

結語

與其說無印良品是一個品牌，不如說它構成了一種生活哲學。無印良品整個品牌哲學都受到了東方文化的影響。東方文化所推崇簡單意象，講究簡單樸素。無印良品就是一個很好的案列，提醒著我們應該重視文化對于設計的影響。原研哉意識到東方文化的特質性，堅持爭取一種成熟文化應該具有的典雅的氣質。而對于中國而言，我國具有五千年悠久的傳統歷史文化，我們更應該冷靜下來思考自身文化的長處，去發揚自身文化的優勢。在全球化的大背景下，只有對傳統文化引起重視，有獨特的設計思想與設計理念，才能做出更具有傳統文化特色的設計作品。

（作者單位：廣州大學）