圖形語言在包裝設計中的應用

實際上，包裝對產品具有重要的影響，通過合理的包裝展示產品的相關信息，這樣才能讓消費者更全面的了解產品。在以往包裝設計中主要以文字描述的方式為主，消費者要了解產品必須要讀懂這些文字，其過程較為繁瑣，而圖形語言的應用則徹底解決了這些問題，在圖形語言的應用下，能夠讓消費者更加直觀的了解產品，從而吸引更多的消費者，提升產品的經營效益。

前言

圖形語言與文字語言從表現形式上有著很大的差異，圖形語言給人們帶來的是視覺感受，而且，通過圖形可以展示出其中所蘊含的信息，這是文字語言無法達到的。圖形語言主要由色彩、圖形等要素組成，并通過抽象圖形、具體圖形、意向圖形等進行表達，通過靈活性的展示方法來建立人與人之間的情感交流渠道，本文主要對圖形語言在包裝設計中的應用進行分析。

圖形語言的主要特點分析

1.簡潔性特點

圖形語言在各個行業具有廣泛的應用，尤其是在包裝設計中的應用更多，也呈現出了與傳統包裝設計不一樣的效果。在以往的包裝設計中主要是為了讓消費者更深層次的了解產品，經常會用一些文字的方式來描述產品的使用、功能、特點等，或是在包裝設計上根本沒有體現這些因素，而是將這些文字都體現在了產品的說明書上，其中有很多專業性語言也僅有少數人群能夠理解，大大的影響到了產品的經營效益。而圖形語言能夠有效的解決這些問題，將產品功能以及特征等較為復雜的商品信息簡潔化處理，利用最單純的圖形形式，將其一一呈現在消費者眼前，能夠讓消費者在最短的時間內全面的了解產品特點和功能，熟悉產品的操作步驟，因此說，圖形語言具有簡潔化的特點。

2. 直接性特點

圖形語言在包裝設計中的應用，相比于包裝上文字的描述，會給消費者帶來更直接的視覺感受，消費者可以通過看圖直接了解產品的種類、功能，這樣消費者可以根據自身的使用需求來挑選自己喜歡的產品。圖形語言的直接性特點是它的重要表現形式，也正是如此才有更多的產品在包裝設計上直接用圖形取代以往的文字描述，而事實證明，圖形語言在包裝設計中的應用也帶來很好的效果。

圖形語言在包裝設計中的應用分析

1.抽象圖形的應用

包裝設計是否能夠吸引更多的消費者或者是給消費者帶來更廣闊的想象空間，是設計師重點關注的問題。抽象圖形作為圖形語言中的重要組成部分，主要是從想象中抽取圖形的最本質因素，并將其圖形進行分解、重組，以此來體現出抽象圖形的隱喻美感。因此，可以將其應用到包裝設計中，通過抽象圖形隱喻的美感來吸引更多消費者，并引起消費者心理的共鳴。抽象圖形應用在包裝設計中，主要在材質結構以及產品等主題類型中，具體的應用還需要結合產品的各方面特征以及設計師的設計理念進行，將兩者有效的融合才能給消費者帶來更多的想象空間，從而有助于擴展產品的影響力。

2.具體圖形的應用

在以往的包裝設計中，由于缺乏圖形的表達，使得消費者不能更深層次的了解產品，而能夠在不了解產品的情況下購買產品的消費者卻是少之又少，從而影響到產品的經營效益。具體圖形，主要是利用寫實的手法，來將目標也就是我們所說的產品能夠實現的功能進行視覺塑造，當然，具體圖形的表現手法應從寫實、突出美感等兩方面考慮，這樣不僅可以讓消費者更深層次的了解產品的外形特、材質、顏色等，同時也能夠讓消費者了解產品所能夠實現的功能，讓消費者買的放心、買的踏實，才更有利于提升產品的經營效益。從當前具體圖形在產品中應用的形式來看，主要分為繪畫圖形、攝影圖形等兩種，通過這兩種具體圖形的應用，可以保持包裝圖形極高的細膩度以及包裝圖形的直觀性，由設計師對具體的圖形進行篩選和加工，以產品的特征、功能等為基礎進行設計，并對其進行不斷的創新，為消費者帶來更刺激的視覺體驗，吸引更多的消費者，提高包裝設計效果，提升產品的經營效益。

3.意向圖形的應用

意向圖形與抽象圖形和具體圖形有著很大的差異性，雖然意向圖形也是從產品的主要特征抓取關鍵點，但是，意向圖形更注重產品的內涵和深意的表現，要求設計師在設計的過程中，需要往寓意性的方向并結合產品的基礎特征進行藝術加工和處理。將意向圖形應用到包裝設計的過程中，主要是設計師在對產品想象的過程中，將其形象進行具體化，用圖形呈現出來，是當前包裝設計中廣泛應用的主要圖形語言之一。

總結

綜上所述，圖形語言在包裝設計中的應用具有較為重要的意義，圖形語言是消費者與產品之間的橋梁，能夠更直接的將產品的各項信息用圖形的形式表現出來，消費者在從看圖的過程中，就可以從圖形語言中深度的了解產品的功能、特征。從以上的分析我們不難看出，要想將圖形語言的價值充分的體現出來，需要設計人員巧妙的運用圖形語言的優勢，并結合產品的基本特征以及消費者的需求進行設計，這樣才能精確的展現出產品，實現對產品的有效包裝。

（作者單位：常州機電職業技術學院）