創造新旅游時代的文化景觀

相關背景

2009年，中國國內旅游總收入已經突破萬億大關，中國正在形成全球最大的國內旅游市場。在這樣一個休閑大時代逐漸到來的時期，旅游休閑成為一種大眾廣為接受的生活方式。然而，傳統文化類景點的旅游模式比較單一，漸顯疲軟，較難形成持續持久的吸引力。休閑時代對旅游策劃設計提出新的要求。

作為天下第一智慧山，穹窿山自古便是許多名人的游覽圣地，其中，又以兵圣孫武為最。近年來，穹窿山相繼建成了以孫武作為主題的景點，包括：孫武苑、《孫子兵法》全文碑、兵圣堂、碑廊、中日友好櫻花林石碑等。孫武文化苑則是繼上述孫武相關的項目所新開發的旅游景點，內容有主題景觀區、兵法體驗區、文化展示區等，集游、教育與文化為一體，是一個具有相當規模的孫武主題公園。孫武文化苑是一個比較有代表性的文化主題類的旅游展示項目，針對其提煉出一些通用性的策劃策略可以形成對于此類項目的相關借鑒。

策劃理念

理清歷史復雜的脈絡，改變文化散點的堆疊。還原清晰的原真性，而又要避免嚴肅，達到滿足休閑旅游的要求，在游娛、欣賞中得到與孫武相關的知識。挖掘場地自身的文脈、地脈信息，廓清其中的關鍵點，形成一定的文化信息集聚。

策劃策略

1.改變散點堆疊、強化文化梳理

孫武文化具有很多可以生發的點，然而交給參觀者的情形如果是一個簡單的資料堆疊的話，必然很難讓他們形成清晰的參觀印象。因此，在策劃中需要注重結合受眾分析和空間現實進行有針對性的資料篩選和梳理。在本空間中，存在三大空間，即：孫武殿——瞻仰祭祀；藏經樓——教育研討；智慧閣——互動體驗。策劃中以宗脈、法脈、文脈三脈作為三殿的空間主軸，再從三脈向周邊配殿延伸。其中，宗脈強調孫武的神圣性（祭祀為主，展覽次之）；法脈強調孫子智慧結晶-孫子兵法（研討為主，結合展覽）；文脈注重強調孫子精神的影響與延續（體驗為主，搭配展覽與研討）。

利用三大殿所表現的孫武文化涉入層面差異，以三個組團的概念逐步加深游客對孫武文化的印象。其次，采用“主題空間+擴展空間+展示”的方式，從主軸擴張展覽與功能。對外的主要活動空間集中在智慧閣，同時將智能閣周邊四個偏殿整合為一個大空間，地面一層與地下一層形成能夠體驗、休閑、娛樂的互動體驗場所，平時利用率較低的地面二層則是設置大型的會議與研討場所。整合過的智能閣區域，則能藉由塑造一個足夠大的公共活動空間，形成多功能的復合建筑體。

在功能定性上，形成朝拜之旅、求證之旅、尋蹤之旅，即對神圣之容的仰望，對法脈傳承的求證，對兵圣、兵法的尋覓。由此產生三座大殿的聯動關系。兵圣、兵法、兵事分別對應人、物、事，并繼而對應瞻仰——研修——體驗三大關系。

據以上分析，提煉出三大核心展項：兵圣瞻仰——兵法演繹——兵事傳奇，分別對應精神崇拜——兵法求證——文化尋覓。由此形成到孫武殿瞻仰，去藏經樓研修，往智慧閣體驗，貫穿一條主線。

2.形成互動參與、增強文化體驗

體驗的概念最早在經濟領域由美國經濟學家約瑟夫·派恩（B.joseph Pine lI）和詹姆斯-H吉爾摩（James H.Gilmore）提出：體驗經濟是從服務經濟中分離出來，它是繼產品經濟、商品經濟、服務經濟后的第四個經濟階段。體驗劃分為娛樂體驗、教育體驗、美學體驗、遁世體驗四大類別，體驗所涉及的感官越多，就愈容易成功、越令人難忘，而只有巧妙融合這四大類別到達體驗的“甜蜜地帶”，才能留給人們最難忘的回憶。

3.明確策劃重點、細分受眾群體

策劃應該圍繞著旅游開發的創收進行布局，以孫武主題與展覽衍生出各類的旅游產品，同時藉安排旅客的游玩動線，逐步刺激消費欲望。

在旅游內容中需要與強化體驗與互動，特別要重視延續的娛樂性，要讓游客能夠在參觀和游戲的過程中，無形的吸收孫武精神，了解孫武的偉大與影響。可以由此將孫武文化苑的功能布局進行調整，在滿足原有定位的功能布局基礎上，配合三大殿的空間布局，環環相扣，以多層次空間布局、互動、體驗的方式將旅游與孫武文化精神進行緊密融合，并利用展覽貫穿主線，創造旅游開發契機。

4.增強擴散效應、開發衍生產品

衍生產品開發在日本和歐美都具有比較成熟的、成體系的開發方式，并且業已在民眾中形成了很好的歡迎度。可以根據展示內容進行一定的旅游產品開發。

孫武文化苑則可以在深入研究孫武文化的基礎之上開發相關戰爭題材的產品，可以販賣展覽有的微縮的青銅兵器模型、攻城器具模型、戰爭場景模型、孫子兵法復原本等，商品開發的重點應該是藉由展覽的連結來刺激購買欲望；產品應該朝向精致化與多元化，并結合現代工業產品制成方式；所開發的產品應該有高、中、低的價位，以配合不同人群的需求。

增加交互式的消費模式，交互式的消費手法有兩個特點：可配合展覽內容，藉由游戲的方式來讓專注力低的群體透過游戲的方式體驗孫武的精神；可擴充消費的機率，并反過來增加展覽的趣味性。

結語

透過人性化、精致化的設計，同時結合旅游創收的研發策略，以此塑造孫武文化苑的特色，使孫武文化苑產生真正的旅游開發效益，使不同背景、不同學歷的人都能夠理解與感染孫武文化。在這個深化文化體制改革的時代，以休閑方式帶動文化推廣、以體驗經濟促進文化消費，利于推動文化大發展、大繁榮。

（作者單位：蘇州工藝美術職業技術學院）