可口可樂瓶的“快樂重生”

2014年5月，即將走出校園的小伙子安德魯在一場招聘會上以優異的成績被世界一流的傳播集團——奧美公司提前錄用。

一天，奧美公司接到了可口可樂公司一個訂單：設計一期以環保為主題的創意活動。設計部主任凱爾將設計任務交給了實習生安德魯，安德魯滿懷信心地以“廢舊瓶換飲料”為主題提交了第一稿活動方案。

“這樣的方案太普通了、在學校交作業也許可以，你必須重新設計一套方案，記住，在奧美，你必須要有白己獨一無二的創意。”

拿著被否定的方案，安德魯重新陷入思索中。吃午飯時，隨餐還有一瓶可樂，由于餐館溫度高，加上安德魯開瓶時不小心給晃蕩了幾下，瓶蓋一開，可樂便從瓶口噴射而出，安德魯急忙用手去堵瓶口，誰知，這一堵讓瓶內的壓力更大，全身都是可樂的污漬。

吃過午飯，安德魯不禁拿出可樂瓶琢磨起來。

“這簡直就像一個噴壺，難道就不能在這上面做點創意嗎？”

突然，安德魯眼前一亮，如果給瓶子設計一個合適的蓋子，那么瓶子不就可以改造成一個噴壺了嗎？同樣的道理，如果給這些瓶子加上相應的蓋子，那么，這些廢舊的瓶子不就都可以變成一個新的工具了嗎？

回到單位后，安德魯馬上開始就這個創意進行策劃。他試著設計了幾款不同的瓶蓋，這些瓶蓋擰到舊可樂瓶子上，瞬時就變成水槍、筆刷、照明燈、轉筆刀等工具。試驗成功之后，方案很快就策劃好了。幾天后，公司會議通過了這個方案，并得到可口可樂公司的高度贊揚：2014年12月，可口可樂公司聯合奧美中國在泰國和越南發起了一次名為“快樂重生”的活動。在活動中，可口可樂為人們免費提供16種功能不同的瓶蓋，只需擰到舊可樂瓶子上，就可以將瓶子變成各種各樣的工具。北京奧美執行創意總監趙琦在接受媒體采訪時表示：“這些獨特瓶蓋的創意簡單、聰明，在消費過程中改變消費者的行為習慣和心態”。