潮店的明星老板效應

娛樂圈一直以來便是和時尚圈密不可分的，或許在大眾眼中這些明星并不具備設計師的能力，對于專業繪圖、設計靈感和人體工程學的掌握程度也不夠專業。但長時間浸染在時尚圈中，使得他們或多或少地都對時尚潮流有著超于常人的敏感度和獨到見解，再加上作為明星的廣闊人脈，常游走于世界各地的工作性質，讓他們對于和時尚買手相對應的設計端、市場端和供應端都有良好的掌握資本， 明星開潮牌買手店也成了順理成章的事。

Eason嫂徐濠縈

連Karl Lagerfeld都對她說：“You look so chic！”

相信每一個看陳奕迅演唱會的粉絲，都會對陳奕迅的印象深刻。會唱歌的男歌手很多，但是像Eason那樣會潮裝的卻很少。在陳奕迅背后，當然也有個性十足善于打扮的女人“撐腰”，而這個女人，正是陳奕迅的老婆——徐濠縈。無論是唱《怕死》時的圓形復古眼鏡搭配藍紗俠女帽的怪異，還是坐在鐵箱沙發上身著黑色熒光古怪服飾在半空中和觀眾打招呼時的驚險，都是通過了徐濠縈巧妙的造型設計，陳奕迅用各種“挑戰”裝讓人們從更多不同的側面去了解了這個特別的男人。

之前作為香港知名花旦的Eason嫂徐濠縈，執掌陳先生的造型工作并不是業余愛好。作為娛樂圈出名的時尚達人，徐濠縈曾任職于IT做買手，品味時尚又獨特眾所皆知，被稱為“香港最潮女藝人”，在香港上流社交圈非常被認可。經過多年經驗積累，徐濠縈成立了自己的個人品牌Johanna Hilary，經營起了自己的買手時裝店Liger Store，目前在香港已有三家門店。之所以以“Liger（獅虎獸）”為店鋪命名，皆因徐濠縈與生意搭檔都屬虎，月亮星座都是獅子座。

以白色為主的Liger Store位于銅鑼灣一個不是很顯眼的位置，店內的裝修也極為簡約。四面靠墻的衣架上擺滿了徐濠縈從全球各地淘到的時髦尖貨。而作為感性愛幻想的雙魚座老板，徐濠縈除了售賣時尚的服裝、鞋帽、飾品以外，也在售賣女人內心最在乎的東西——購物體驗。在 Ligers Store的購物休息區，不光有著柔光鏡、裝飾藝術作品、休閑雜志讓你賞心悅目，更可以享受一些獨特的有機護膚、香薰spa等。徐濠縈說：“我為我們的客戶提供一個吸引人的購物體驗， 除了提供時尚的樣式指南，我們還為你添加一個咖啡休息室作為你忙碌一天的放松場所。我們始終關注客戶的生活質量，每個人都可以從內而外盡可能時尚。”

延襲徐濠縈一貫的穿衣品味，Liger Store里的服裝和單品風格都是硬朗混搭派，店里不僅有即使是去歐洲都一件難求的設計師熱款，更有許多眼光獨到的獨立設計師單品。就拿Liger里擺放著的香港唯一的真品TATA BABY包來論，這個牌子雖然來自日本，卻是以Hermes Birkin帆布包而聞名。是好萊塢明星都趨之若鶩的絕潮單品。如果你想買，記得要提前向她預定！

如今的徐濠縈在香港乃至中國大陸、歐美國家都形成了一種叫做“Liger Look”的風尚。在香港的大街上，如果有人穿著一件束腰外衣加腰帶和緊身褲，就會有人說這又是一個“阿徐”啦。

在徐濠縈的Liger里每一件服裝雖然有各種不同的LOGO商標，但時髦前衛的定位和精益求精的高品質保障，一直都是徐濠縈堅持的經營之道，想必這也是她吸引潮人消費群體，把買手店經營得如日中天的秘訣吧。

李晨

把開店變成主業的明星真不多見

出身音樂主持人的李晨，是明星創業大軍中的一員。自2002年9月加入 Channel [V]，這位有趣率真、可愛陽光的電視主持人不僅在娛樂圈大展拳腳，如今在時尚圈也經營的有聲有色。

“我不希望明星開店只是賺吆喝的，我們是賺錢的 ”

被譽為“主持人中最潮的，潮人中最會做生意的，商人中皮膚最好的”的李晨愛美愛時尚，靠著敏銳的時尚嗅覺，在2009年與同樣喜歡收集球鞋追求潮流的潘瑋柏在上海合開了第一家潮牌店NPC，主要售賣服裝、球鞋、小飾品。那時候大家都認為潘瑋柏是店鋪的人氣擔當，而李晨主要負責運營，也都覺得這又是明星玩票開店的典型案例。可是，沒有人能想到，李晨借著自身人氣把NPC做得有模有樣。開店漸漸成為了李晨的主業，并使他樂在其中。6年一晃而過，他倆一直保持著穩定的合作關系，而李晨已經從運營轉變成了店鋪的靈魂人物，大到選址，小到進貨，以及和其他品牌談代理，全部參與其中。

頭頂潮店執行者的頭銜，李晨除了要具備清晰的思維、為店鋪制定運營方案外，最重要的是要有比常人更敏銳的先人一步的時尚嗅覺。按李晨的話講，他要所有人在知道今年流行什么的時候，就發現這個東西早一個月前已經在NPC出現，而國內的獨立設計師也會很興奮自己的產品可以出現在NPC。

作為內地原創的交流平臺，李晨也在合作代理之余擁有自己的品牌。2007年以自己英文名字NIC成立自家街頭品牌“Nic Is Coming”，就是李晨親自設計的原創潮流品牌。“Nic”每季度單品皆以限量的數目推出市場，令每一次銷售都呈現缺貨狀態，而這種饑渴營銷方式更使得年輕人對其趨之若鶩。NPC常與眾多知名品牌如NIKE、Adidas合作，早期還與 施華洛世奇 （SWAROVSKI）合作推出了Nic Is Coming X SWAROVSKI服飾系列產品。而李晨的另一自創品牌“MLGB”，釋意的主題精神“My Life’s Getting Better”也充分體現了他一貫以來呼吁年輕人要積極、正面地面對每一天的美好生活，越活越精彩的健康時尚精神。

今年7月25日NPC落戶到了四川成都。這是李晨和潘瑋柏開的第五家潮店，也是最大的一家，光是一個平層店面就300平米，選址就看了5個地方，單為了一家店李晨就去了3次成都。開業當日時尚潮人韓火火、著名音樂人黃偉文等也紛紛到場助陣。韓火火這樣評價李晨：“今年時裝周流行什么街頭單品，你就會在NPC找到，NPC的街頭運動風也是二哥（李晨）比較喜歡的。他做得好，因為他本身就比較潮。”

明星大腕保駕護航，與電影合作，力爭內地潮流第一

現在，NPC不僅是潮人掃貨的首選地，很多明星也都相信李晨對設計的獨特眼光，讓他為自己設計專屬單品。羽泉、陸毅、賈乃亮、李小璐、鄧超孫儷等高人氣明星都是李晨的忠實客戶。孫儷鄧超女兒百日宴上，李晨為寶寶設計了服飾、喜糖等一系列周邊產品，還為大鵬的處女作《煎餅俠》打造專屬電影周邊。

每個人都心懷夢想，而李晨很認真地將夢想付諸行動，認真經營，他曾透露，未來還將進軍家居市場。也許對于商業來說，用6年開5家店的速度確實過慢，但是對于完美主義處女座的李晨來說，這種穩扎穩打的方式，似乎才是他最想要的。