陳偉：純網綜藝到底是個什么鬼

【精要觀點】135法則代表著每一分鐘一次笑點，每三分鐘出現一次高潮，每五分鐘出現一個懸念。

視頻右上角的那個X相當于投票口，留著或者關掉太容易了，我隨時要保持警惕。

對90后來講，手機是他的第二個器官，無法分離，這個器官以后還會衍生成手表、眼鏡和別的東西。只要它是移動端，我們必須占領它，抓住這個大勢終端。

還是《我愛記歌詞》節目制作人的時候，陳偉常常因兇猛的工作狀態、而被同事形容成一頭久未進食的餓狼。那是，他眼中的純網節目“很粗糙，帶著小小的裝逼范。”網絡語態無節操、無下線，“好像只有這樣比較容易傳播，比較容易適合互聯網的特性。” 從浙江衛視加盟愛奇藝不到3個月，陳偉一直處于轉變觀念，轉變制作思路的狀態。

“愛奇藝平臺的日播放量大概是10億次，換算到一個人大概每個人平均會看7段視頻，每段視頻大概會看60分鐘左右?！痹诓俚毒W絡音樂節目《偶滴歌神啊》后，已經可以如數家珍的介紹愛奇藝的播放數據了。網絡節目的制作投入也今非昔比?！按蟾帕昵?，我們在制作網絡節目的時候，整個舞美、布景、投入一期大概也就幾千，上萬的可能性都很小?，F在的網絡節目制作流程和2012年做《中國好聲音》第一季的配置是完全一樣的，19訊道，海量素材剪輯。”

純網綜藝制作規模和電視綜藝制作規模在快速接近，對此，陳偉的分析是，這跟互聯網貨幣化變現能力的提高有很大的關系。

互聯網變現能力快速提升

“因為整個互聯網的營銷能力、變現能力呈指數級的提高，我們才會有這么大的投入量，能夠使互聯網的制作更加精益化。”陳偉說道：“在無限接近的條件下，我們發現其實在形態上面的差異已經逐漸清晰起來。”具體表現在，適合通過手機、PAD客戶端看的純網綜藝，從景別方面，純網綜藝的制作是小屏接收，小屏收看?！八跃皠e應該由大變小，在一個3.7寸的手機屏幕上，盡量鎖定在近景、中景、特景，讓觀眾通過手機看到人物主體的變化和表情。大全景搖臂飛來飛去是看不清楚的?！?/p>

陳偉還總結出一套專屬于純網綜藝的制作規律，其中“135法則”幾乎成為通行法則。135法則代表著每一分鐘一次笑點，每三分鐘出現一次高潮，每五分鐘出現一個懸念。“《快樂大本營》、《天天向上》這樣的節目如果能夠達到每五分鐘一次笑點，一次高潮，節目的綜藝點已經很強了。”陳偉說有一次他把135改成235或者是246，發現明顯有影響。陳偉注意到，互聯網深度用戶對于節奏的體驗已經到了一種苛求，“在這種快節奏的情況下，我們只能把法則變得更加緊，把互聯網的綜藝密度變得更加緊。因為用戶沒有功夫跟我們談邏輯，互聯網在長視頻方面有非常大的優勢。大概有30%的用戶一次性把60分鐘的視頻看完，其他70%的用戶會分成三四段看，在碎片時間才會看完整的視頻，在這樣的前提下我們怎么講一個一以貫之的電視邏輯？”

用戶沒有功夫跟我們談邏輯

這一切是因為什么發生的呢？陳偉分析道：“因為兩個媒體之間最巨大的差異叫做時間線，我們在電視上看一個時間線，我們沒有辦法控制、回放，但是在互聯網和網絡視頻上永遠都可以，因為有時間線，這個時間線可以改變觀看源頭，所以這個非線性的方式以及碎片化的用戶行為，使我們的一切邏輯變成了一個重構?！?/p>

陳偉透露，在策劃一個互聯網純網節目的時候。從最開始第一次策劃會，就沒打算按照原有的景別、邏輯進行創作，一切都是按照現在的用戶使用習慣重新構想。”

盡管存在制作理念方面的差異，執行團隊仍然是以電視，尤其是以一線衛視陣營的一線團隊的電視制作工藝的標準來生產的。“但是如果我們把一檔互聯網產品做的像電視那么精美，一定會有流量嗎？不一定?！标悅フf?！翱赡芪覀冞€要進行一些屌絲化的包裝?！?/p>

你要端著，我便對你無感。

“你要端著，我便對你無感，這是90后特有的溝通范式。在互聯網上，視頻右上角的那個X相當于投票口，“留著或者關掉太容易了，我隨時要保持警惕。”“我們要傳遞的還是最正經的價值觀，但是我們一定要用最不正經的形態。”陳偉所說的“不正經的形態”是那些充滿了槽點的產品，屌絲化的包裝?！拔覀円層^眾，讓用戶永遠都有可吐槽的點，而這些點是他們跟我們交互的話語方式。在這樣一種交互情況下構成玩耍，”“玩耍一詞已成陳偉的口頭禪，盡管這個詞和“餓狼”的形象相去甚遠，但是，作為一種新標準，一種純網綜藝的特定語態，陳偉已經把“與用戶愉快的玩?！睗仓M播出的每一集節目。

“現在我們通過分析90后的行為會發現，90后比80后還懶，90后只愿意通過評論，彈幕這樣的方式來參與，很少通過自己制作一段視頻或者是發布一段視頻來表達情緒?！痹凇杜嫉胃枭癜　返挠脩?，41.32%是男性，58.68%是女性。19到24歲占比41.8%，1到18歲占比26.5%，也就是說24歲以下人群，90后人群占比高達69%，另外，移動和PC的占比也達到了69%，也就是說通過PAD和手機，以及部分移動端網頁H5等等方式收看純網節目的人占到了69%的比例。“所以我們跟誰玩呢？要90后玩，我們要抓住大勢人群，他們是我們互聯網深度用戶，也是互聯網的原住民。對90后來講，手機是他的第二個器官，無法分離，這個器官以后還會衍生成手表、眼鏡和別的東西。只要它是移動端，我們必須占領它，抓住這個大勢終端?！?/p>