總標題：世界在移動 廣告業急尋風口

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“移動技術正在迅速改變著全世界消費者的生活方式，并擾亂各行業原有的商業模式，” 實力傳播全球CEO Steve King不無感觸地說：“我們正在見證史上最快的廣告預算轉變，因為廣告公司都在爭相追趕消費者的移動生活方式。”

在一番精心推算之后，實體傳播公布了最新一期廣告支出預測：2016年，移動互聯網廣告將超越報紙廣告，占全球廣告支出的12.4%，而報紙的比例為11.9%。移動互聯網將成為第三大廣告媒體，僅次于電視和桌面互聯網廣告。2016年移動廣告將增長38%至710億美元，而報紙廣告將萎縮4%至680億美元。2014年至2017年間，移動廣告將扮演整個廣告市場增長的主要驅動者，將貢獻所有新廣告收入的83%。到2017年，互聯網廣告將占全球廣告支出的34.0%，稍微落后于電視的35.9%。兩個媒體之間的市場份額差距將從2014年的13.3%縮小到2017年的1.9%。按照這樣的增長速度，互聯網廣告將在2018年超過電視廣告。

與此同時，中國市場廣告支出的增長從2014年的10.5%下降到2015年的7.8%，盡管如此，其增長率仍然是全球廣告市場的2倍，在實力傳播所監測的81個國家里，中國是第13名增長最快的廣告市場。

如果對硬邦邦的數字無感，那么，傳統媒體離職潮卻是發生在身邊的真實故事，轉而擁抱互聯網的舉動是對個人職業信仰的挑戰，還是對新世界的探索？不僅如此，信奉“廣告，讓生活變得更美好。”的廣告人，加班到凌晨時，除了一如既往的辛苦，心中是否還平添了預算流失的憤恨？

這是一個快速演變的時代，“互聯網+”刷新著每個人的經驗值，同業合作、跨界合作也在各類機構之間進行。入秋，電通安吉斯集團與中國網絡視頻研究中心達成戰略合作。雙方攜手意味著全球領先的廣告集團，牽手深具實力的內容機構，進行優勢聯合，將生產出符合當下價值觀、滿足觀眾興趣需要，也滿足作為廣告主的企業需要的優質內容，并致力于幫助有意投資內容的品牌，找到更恰當的平臺及更有效的融合。在中國推出第一個DSP廣告的悠易互通公司宣布與國內知名互聯網電視運營商華數集團啟動戰略合作。雙方將推動程序化電視購買，“技術+內容”的雙重引擎將顛覆傳統電視廣告采買模式，打開互聯網電視營銷新局面。

本期集結了知名媒體人、資深廣告人、數字營銷公司大佬的聲音，聽聽他們是如何看待變化，制定對策，創新模式的。