武漢市工業旅游開發探討

摘 要：隨著人們不斷拓展旅游資源的內涵，工業旅游的形式應運而生。武漢市具有豐富的工業旅游資源，具備良好的開發條件，發展前景比較廣闊。本文分析了武漢工業旅游的發展意義，接著對武漢市發展工業旅游的優勢進行了分析，最后結合武漢市的實際情況，提出了工業旅游的開發對策。

關鍵詞：武漢市；工業旅游；優勢分析；開發對策

一、工業旅游定義及發展意義

1.工業旅游定義

由于旅游資源內涵的不斷得到豐富，工業旅游這種新的旅游新形式出現了。閻友兵、裴澤生（1997）認為：“工業旅游就是指人們通過有組織地參觀工業、科技、手工業、服務業等各類企業，了解到某些產品的生產制作過程，并能從廠家以低于市場價的價格購買產品?！边@一定義重點把工業旅游視作旅游者參觀工業企業的生產過程。姚宏（1999）認為：“工業旅游是以現有的工廠、企業、公司及在建工程等工業場所作為旅游客體的一種專項旅游?！盷在國內是姚宏最早作出了工業旅游具有學術意義的概念，近二十年，不少學者從不同角度探討了工業旅游的概念和內涵，在認真比較各種概念以后，我比較認同王寶恒（2003）做出的概念：“工業旅游是以市場需求為導向，以工業資源為吸引物，通過企業對資源進行整合或二次開發，突出工業資源的吸引力，將其轉化為旅游資源，并以滿足旅游需求，提高企業綜合效益為目的專項旅游活動和企業發展項目?！?/p>

2.工業旅游的發展意義

工業旅游的健康發展對推動武漢市可持續發展具有重要的歷史意義和實踐意義。工業旅游賦予了旅游產業的新發展內涵，游客在完成工業旅游體驗以后，可到另外的旅游景區游覽，進而推動旅游產業整體的健康發展。企業要利用自身的工業資源優勢，以較低的成本實施工業旅游項目的開發，取得直接的、相應的經濟效益，同時企業良好的品牌形象得以展現。旅游者游覽了工業企業，接著要體驗工業文化和企業文化。旅游者通過參與工業旅游，滿足了他們的求新需求，有利于保護武漢市的工業遺產；工業的形象與地位在人類心中得到改變，能夠使游客意識到工業勞動是必要的，進而間接地起到促進科技發展的積極作用。

二、武漢市工業旅游發展的優勢分析

1.良好地理位置優勢

武漢是我國中部地區的中心城市，位于漢江與長江的交匯之處，是我國知名的工業城市，在中部地區武漢工業經濟的優勢是比較明顯的，對武漢周邊地區具有市場吸引力、輻射作用。武漢城市圈的城鎮相對密集，人口規模達到3000多萬人，人們旅游消費能力比較強，工業旅游市場的發展潛力很大。

2.發達交通資源優勢

武漢交通優勢十分明顯，鐵路、公路、航空、水運等共同建構了水陸空立體化的交通格局。在鐵路交通方面，多條鐵路線路在武漢市交匯，建設了武漢、武昌、漢口三個大型火車站。武漢“米”字型高鐵的綜合樞紐地位，使得長三角、珠三角、中三角、西部地區等高鐵線路首次在武漢對接聯通成網，從武漢乘坐高鐵可以快速抵達22個省會（直轄市）城市，交通樞紐地位更加凸顯，旅游交通更加便利，高鐵建設極大促進了武漢旅游業的快速發展。在公路交通方面，京港澳、滬蓉、福銀等高速公路以及107、318等國道建構了城市的公路交通運輸網絡。近幾年，武漢城市圈內部的快速通道的成功建設，加強了武漢與周邊區域的經濟聯系，大大減少了旅游者抵漢的時間成本。在航空交通方面，天河機場是我國中部地區最大的機場，目前可以通達全國70個城市及四大洲，國內國際通航點均為我國中部第一。在水路交通方面，武漢擁有“黃金水道”的長江，水路的客運條件十分優越。

3.知名城市競爭優勢

武漢歷史十分悠久，工商業相對發達，是我國比較知名的特大城市，對游客具有很大的吸引力。黨的十一屆三中全會以來，武漢的經濟建設取得了較大的成績，2014年底武漢市經濟總規模突破了1萬億元大關，武漢市人民生活水平和條件得到不斷地改善。近十多年來，武漢城市基礎設施建設工程進展很猛，城市面貌每天都有變化。武漢先后建成了一大批重點基礎設施工程項目，大大優化了城市的交通環境，增強了武漢市的城市吸引能力和經濟競爭能力。

4.工業旅游資源優勢

武漢是我國近代工業的發源地之，有上百年的發展歷史，有豐富的工業遺產資源。以武鋼、武船、武重等為代表的一批“武”字頭企業，成為武漢市豐富的、獨特的工業旅游資源。武漢也聚集了汽車制造、光電信息、化工醫藥、鋼鐵生產等現代企業，形成了武漢開發區、東湖高新開發區、吳家山臺商投資區和青山重工業區等四大工業發展板塊。武漢適合開展工業旅游的企業具有數量多、類型全、實力強，進行工業旅游開發具有明顯的比較優勢。

三、武漢市工業旅游的開發對策

工業旅游是武漢旅游產業新的增長極，是武漢市經濟發展新的助推器?！耙源笪錆h—中國近代工業發展的足跡”或“近代中國工業看武漢”作為武漢工業旅游的宣傳營銷口號，盡快提高武漢工業旅游的綜合服務能力和發展水平，盡快把武漢建設成為我國中部地區最大的工業旅游城市、國家工業旅游開發示范城市。

1.加強政府政策引導，加大資金投入力度

中外大量成功開發工業旅游范例表明，“政府的積極扶持及對工業旅游品牌的整體打造是工業旅游資源得以深層次開發的政策前提。”武漢市政府及相關職能部門應該準確把握旅游業的發展趨勢，必須認識對工業旅游發展的重要性，用戰略的思維來發展全市工業旅游，鼓勵有條件的企業積極發展工業旅游，在政策上和資金上等方面予以適度扶持，營造武漢市工業旅游發展良好的輿論環境、政策環境、經濟環境和交通環境。完善促進工業旅游健康發展的各項措施，避免浪費和破壞工業旅游資源，嚴厲打擊企業的不正當競爭行為等現象，積極維護武漢市旅游市場的公平競爭秩序。

2.進行旅游資源整合，開發特色旅游產品

根據武漢市各類工業旅游資源的分布特點，結合各工業企業的現實開發條件，進行汽車工業、鋼鐵工業、光電信息、化工醫藥等資源整合，包裝出的旅游產品要鮮明特色。例如：采用武漢開發區的現代汽車制造工業資源優勢，以神龍及東風本田汽車生產線等為依托，打造武漢現代汽車制造工業一日游；依托武鋼公司的生產車間、中國一冶公司、武鋼公司博物館、青山造船廠等資源，包裝鋼城“一日游”線路；采用東湖開發區高新企業的密集優勢，以烽火通信、長飛光纜和楚天激光等為依托，打造中國光谷高科技產業一日游線路。

3.加強基礎設施建設，提升旅游服務水平

通過與傳統的旅游產品比較，工業旅游項目的餐飲、交通和住宿等配套基礎設施普遍建設不足。為了避免工業旅游項目的景點單一，造成游客的審美疲勞和視覺疲勞，應加強工業旅游項目配套的基礎設施建設，提升工業旅游項目的綜合服務能力和服務水平。合理增加游客在工業旅游項目區的逗留時間，提高工業旅游企業的經濟效益。工業企業應深度開發旅游產品，努力使自身企業文化融入到旅游產品之中，讓游客在游覽過程中能夠感受到企業的文化魅力。利用高科技的技術手段，以最直觀的形象展現給旅游者。

4.實施旅游品牌塑造，大力開展宣傳營銷

我國工業旅游發展較晚，在吸引力和市場地位等方面，工業旅游產品與傳統的旅游產品之間差距較大，要改變這種現實和現狀，必須加大宣傳和營銷力度，打造武漢自己的工業旅游知名品牌。武漢市需要使用統一的宣傳營銷策略，樹立武漢工業旅游的形象品牌，塑造武漢市工業旅游的知名品牌，不斷提升武漢市工業旅游產品的競爭實力。武漢市政府部門要在整體宣傳營銷上發揮指導性作用，出臺工業旅游產品完善的宣傳營銷規劃，采取一致對外宣傳促銷口號，實施全市的工業旅游產品營銷的管理和協調。要采用電視、報紙、網站等媒體進行廣泛宣傳，提升武漢工業旅游產品的知名度、吸引力和美譽度。

5.做好紀念商品開發，提升總體經濟效益

“隨著旅游業的發展，旅游購物消費占旅游總體消費的比重呈現逐漸增大的趨勢?！蹦壳?，旅游企業對門票銷售十分關注，對于旅游紀念品的開發意識不強。武漢市想要做大做強工業旅游，必須能夠開發出具有武漢市工業特色的旅游紀念商品，才能實現企業提高經濟效益的目的。要組織旅游的相關專家、旅游紀念品的生產企業、工業旅游企業進行深入地調查研究，根據市場的需求特點，制定相應的產品設計與開發方案，推出武漢特色鮮明的系列工業旅游紀念品，促進工業旅游的健康發展。

參考文獻：

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作者簡介：付昆（1970- ），男，湖北隨州人，教授，博士，研究方向：旅游規劃與旅游教育