區(qū)域旅游協(xié)同發(fā)展及其模式與實(shí)現(xiàn)路徑研究

摘 要：全球化背景之下，旅游產(chǎn)業(yè)朝向縱深不斷拓展，在整個(gè)探索過程中，區(qū)域旅游協(xié)同發(fā)展成為一個(gè)顯著的趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了一加一大于二的良好效果。本文將從對(duì)區(qū)域旅游協(xié)同發(fā)展的內(nèi)涵與外延入手，側(cè)重于模式的探討以及發(fā)展路徑的探尋。

關(guān)鍵詞：區(qū)域旅游；協(xié)同；路徑

一、區(qū)域旅游協(xié)同發(fā)展釋義

全球經(jīng)濟(jì)的加速融合的總體局勢(shì)之下，各行各業(yè)都想著縱深方向不斷拓展，旅游產(chǎn)業(yè)自然也不例外。在對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑的不斷探索過程當(dāng)中，區(qū)域旅游協(xié)同發(fā)展成為一個(gè)顯著的趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了一加一大于二的良好效果。

從根本上來看，在一定區(qū)域范疇之內(nèi)，各個(gè)旅游區(qū)單元之間存在著非線性的聯(lián)系，彼此之間相互牽連，這種聯(lián)系不僅僅體現(xiàn)為旅游區(qū)自然資源之間的聯(lián)系，還體現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)層面的相互聯(lián)結(jié)，除此之外，更深層次的文化聯(lián)系也不容忽視。正是由于這種縱橫交錯(cuò)的深刻聯(lián)系，使得對(duì)于區(qū)域旅游進(jìn)行開發(fā)的過程中，不應(yīng)該將各個(gè)子系統(tǒng)，即各個(gè)旅游區(qū)單元分割開來，而應(yīng)該將其視作協(xié)同共生的整體，對(duì)整個(gè)區(qū)域的旅游資源著手高效整合，發(fā)揮更大的旅游正向效應(yīng)。這就是區(qū)域旅游協(xié)同發(fā)展的真正意涵。

值得注意的是，將區(qū)域范疇之內(nèi)的各個(gè)子系統(tǒng)連接起來，從全局視角出發(fā)對(duì)資源進(jìn)行統(tǒng)籌，對(duì)產(chǎn)品著手優(yōu)化，對(duì)區(qū)域內(nèi)部而言，無疑是起著正向推動(dòng)作用的。除此之外，還應(yīng)當(dāng)注意到，對(duì)于區(qū)域外部而言，也是有著非凡意義的，能夠更為高效地與外部旅游系統(tǒng)之間展開良性互動(dòng)，避免資源的不必要消耗，從整體上助推國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)的健康成長(zhǎng)。

二、區(qū)域旅游協(xié)同發(fā)展的模式

正是由于區(qū)域旅游協(xié)同發(fā)展具有極大的優(yōu)越性，所以勢(shì)必成為未來旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展走向之一。在推行區(qū)域旅游協(xié)同發(fā)展的過程中，在探索其發(fā)展模式的過程中，最為重要的一點(diǎn)就是，不能忽視國(guó)內(nèi)的實(shí)際情況。

客觀來講，我國(guó)地大物博，這一方面意味著我國(guó)的旅游資源是異常豐富的，另一方面，也反映出國(guó)內(nèi)旅游資源賦存具有極大的空間差異性。再加上國(guó)內(nèi)不同區(qū)域之間，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與速度也是各有差異的，上述種種偏差，都無疑會(huì)導(dǎo)致區(qū)域旅游發(fā)展過程中出現(xiàn)一些問題。最為常見的問題即為地方保護(hù)主義，這對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是極為不利的。很簡(jiǎn)單的道理，由于地方保護(hù)主義，造成旅游市場(chǎng)的割據(jù)，使得區(qū)域范圍內(nèi)的旅游市場(chǎng)構(gòu)建成為難題，各個(gè)地區(qū)都想著自身的利益贏損，對(duì)于整體利益漠不關(guān)心，相互之間也難以就利益分配問題達(dá)成一致意見。這種利益的牽扯與互不相讓，必然使得區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)的構(gòu)建十分艱難，沒有辦法進(jìn)一步打造出區(qū)域自身的規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，企望地區(qū)之間集聚共榮也成為奢望。

從上述分析可以看出，之所以區(qū)域旅游協(xié)同發(fā)展的推進(jìn)受阻，最大的癥結(jié)就在于利益問題。因此，在探索區(qū)域旅游協(xié)同發(fā)展模式的時(shí)候，自然而然應(yīng)當(dāng)將地方利益納入考量范疇之內(nèi)，予以重點(diǎn)考慮。在構(gòu)建的過程中，要以地方利益為基礎(chǔ)。

值得重視的一點(diǎn)就是，雖然強(qiáng)調(diào)地方利益，但并非只在乎地方利益，那就無法構(gòu)建起區(qū)域旅游協(xié)同發(fā)展了，所以，應(yīng)該在此基礎(chǔ)之上，明確確立協(xié)同發(fā)展的目標(biāo)。

基礎(chǔ)和目標(biāo)都確立好了之后，就應(yīng)當(dāng)考慮具體的協(xié)同方式了。由于我國(guó)于改革開放之后，很多領(lǐng)域都已經(jīng)納入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制之下進(jìn)行運(yùn)行，旅游產(chǎn)業(yè)也經(jīng)受了市場(chǎng)的充分檢驗(yàn)，所以，在選擇未來協(xié)同的方式的過程中，也應(yīng)該在市場(chǎng)中展開與提升，所以，將市場(chǎng)交易作為協(xié)同方式是明智之舉。具體在實(shí)踐層面，重點(diǎn)涵蓋的方式就有旅游企業(yè)聯(lián)營(yíng)、信息資源共享等，除此之外，對(duì)于客源市場(chǎng)也應(yīng)該持叫我開放的態(tài)度，相互共享。

最后，為了使得這一方式得到有力的保障，還應(yīng)該將政府確立為協(xié)同的保障，經(jīng)由官方的權(quán)威確保這一方式的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。具體到實(shí)踐之中，就反映為基礎(chǔ)設(shè)施、制度、統(tǒng)籌管理等諸多方面的一體化。

三、區(qū)域旅游協(xié)同發(fā)展的路徑探索

為了更為有效地助推區(qū)域旅游協(xié)同發(fā)展，應(yīng)當(dāng)從下述三個(gè)層面入手予以加強(qiáng)。

1.重視頂層設(shè)計(jì)

不可否認(rèn)的是，市場(chǎng)自身也并非十全十美的，并不能對(duì)所有事物進(jìn)行調(diào)節(jié)，除此之外，也無法做到完全的信息堆成，要想完全依靠市場(chǎng)形成區(qū)域旅游一體化市場(chǎng)顯然是不現(xiàn)實(shí)的，這就需要政府從宏觀層面進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)與制度調(diào)整，構(gòu)建起高層次的磋商協(xié)同機(jī)制，以更好地促進(jìn)區(qū)域協(xié)作的實(shí)現(xiàn)。

目前，在這一層面展開良性探索的就有京津冀區(qū)域，三地政府針對(duì)區(qū)域旅游協(xié)同發(fā)展已經(jīng)展開了多次交流，并對(duì)相關(guān)區(qū)域不斷著手研究與談?wù)摚匀嫣嵘齾^(qū)域協(xié)作水平。政府層面共同構(gòu)建頂層設(shè)計(jì)，將為區(qū)域旅游協(xié)同發(fā)展提供統(tǒng)一的引導(dǎo)與指揮，讓區(qū)域之間協(xié)同起來，朝著共同的目標(biāo)進(jìn)發(fā)。

2.旅游企業(yè)產(chǎn)品差異化發(fā)展

區(qū)域范疇之內(nèi)的旅游單位，由于地理位置的接近，與文化內(nèi)涵層面的相仿，很容易出現(xiàn)同構(gòu)化現(xiàn)象，出現(xiàn)惡性的同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，這對(duì)于整個(gè)區(qū)域的協(xié)同發(fā)展無疑是不利的。所以，在推動(dòng)區(qū)域旅游協(xié)同發(fā)展的過程中，應(yīng)該基于各個(gè)旅游單位的優(yōu)勢(shì)，尋求差異化發(fā)展。

例如某些旅游區(qū)具有十分優(yōu)質(zhì)的自然資源，然而相對(duì)應(yīng)的人文資源卻較為缺乏，而周邊有人文資源十分豐富的旅游區(qū)，相互之間就可以形成互補(bǔ)，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，尋求協(xié)同共進(jìn)。

在具體的實(shí)踐之中，長(zhǎng)三角的區(qū)域旅游協(xié)同發(fā)展就可以視為典型，其中，上海強(qiáng)調(diào)其都市文化的開發(fā)，旅游一類以及二類城市則側(cè)重于水域風(fēng)光資源的挖掘，這就跟上海形成了良性互補(bǔ)，沒有局限于同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，而是開辟出了差異化互補(bǔ)的路徑。

3.區(qū)域內(nèi)各個(gè)旅游區(qū)聯(lián)合營(yíng)銷，共塑旅游形象

從總體趨勢(shì)上來講，21世紀(jì)可以說是形象時(shí)代，在整個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈環(huán)境之中，形象力的競(jìng)爭(zhēng)不容忽視。同樣的道理，區(qū)域旅游尋求協(xié)同發(fā)展的過程之中，對(duì)于旅游形象也應(yīng)該給予足夠的關(guān)注與重視。區(qū)域范疇之內(nèi)的各個(gè)旅游單位在對(duì)外的旅游宣傳過程中，應(yīng)該關(guān)注宣傳營(yíng)銷，不應(yīng)該各自為戰(zhàn)，這樣不僅僅消耗了資源，而且還不利于整體區(qū)域旅游形象的構(gòu)建，這對(duì)于區(qū)域旅游的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展是沒有好處的。

集體發(fā)力，共同打造區(qū)域旅游的良好旅游形象，塑造出獨(dú)特的品牌優(yōu)勢(shì)，能夠讓區(qū)域旅游具有更為強(qiáng)大的吸引力與生命力。

4.強(qiáng)化交通互聯(lián)

要強(qiáng)化區(qū)域之間的協(xié)同效應(yīng)，最為關(guān)鍵的一點(diǎn)，就是應(yīng)該整體統(tǒng)籌旅游綜合服務(wù)市場(chǎng)，讓市場(chǎng)中各項(xiàng)資源暢通流動(dòng)，那么，自然缺少不了交通建設(shè)，這樣才能夠有效加快各個(gè)要素之間的區(qū)域流動(dòng)與交互。

換句話說，即想要實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游協(xié)同發(fā)展，就必須要構(gòu)建交通一體化，培育形成交通一級(jí)核心網(wǎng)絡(luò)。構(gòu)建起了核心網(wǎng)絡(luò)之后，還應(yīng)該相應(yīng)地構(gòu)建起二級(jí)節(jié)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)和旅游城市三級(jí)網(wǎng)絡(luò)，以輔助核心網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行旅游要素的輸送。可以看出，這種網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)能夠充分實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)各個(gè)單位的互聯(lián)互通，打破線性單向聯(lián)系，構(gòu)建起更為多樣化的聯(lián)通渠道，打通各個(gè)環(huán)節(jié)，促進(jìn)旅游要素的暢行無阻。

四、結(jié)語

總而言之，對(duì)于區(qū)域旅游資源的挖掘與調(diào)和，處于不斷的探索過程之中，要想實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游的協(xié)同發(fā)展，獲得共贏，就要必要充分顧忌地方利益，確立協(xié)同的目標(biāo)，在政府構(gòu)建的頂層設(shè)計(jì)框架之下，不斷尋求產(chǎn)品的差異化發(fā)展，塑造統(tǒng)一良好的旅游形象，并打通交通阻礙，促進(jìn)旅游要素的暢行無阻，多管齊下，形成合力，才能夠最終實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游協(xié)同發(fā)展，對(duì)整個(gè)區(qū)域旅游的未來產(chǎn)生正向推動(dòng)作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉澤華，李海濤，史春云，汪俠，張洪.短期旅游流時(shí)間分布對(duì)區(qū)域旅游空間結(jié)構(gòu)的響應(yīng)——以云南省黃金周旅游客流為例[J].地理學(xué)報(bào).2010（12）.

[2]李松柏.環(huán)太湖城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力與區(qū)域旅游合作研究[J].經(jīng)濟(jì)地理，2014（02）.

[3]馮翔，高峻.從全新視角看國(guó)外區(qū)域旅游合作研究[J].旅游學(xué)刊，2013（04）.

作者簡(jiǎn)介：吳雪（1982.05- ），女，漢族，四川自貢人，現(xiàn)為成都職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師，研究方向：旅游規(guī)劃與景區(qū)管理