商業綜合體外部形態設計研究

【摘要】本文主要分析了商業綜合體外部形態設計的相關內容，主要分析了商業綜合體外部形態設計的方法和要點，論述了設計過程中需要遵從的要點和原則，以期可以為今后的設計工作提供參考。

【關鍵詞】商業綜合體；外部形態；設計

一、前言

隨著我國商業建筑不斷發展和進步，越來越多的商業綜合體外部形體設計呈現出現代化與廣告營銷相結合的特點，如何把時尚感和廣告訴求融合在外部形態設計中，成為了設計的重點之一。

二、商業建筑外部設計的本質

商業建筑的審美，不僅僅是外裝修材料、立面形式、比例、色彩等外部因素，更重要的是強調人的參與意識。也就是說，建筑的外表只是形式的一部分，只是作為主導的人或顧客站在某一角度、某一地點觀察和感受的對象。然而商業建筑重要的不是要顧客遠眺，而是要吸引顧客進入建筑物內購物。因此，商業建筑的外部設計可以說是各種購物環境因素的合成。如出于對人的行為考慮而設置的空間、下沉廣場里的滑旱冰的兒童、演出廣場上的時裝表演、新產品的使用演示、群眾的自發表演、以及這些活動的觀眾就是外部形象中最活躍的因素。所有這些，與建筑本身立面一起構成整體外部形象。因此，商業建筑外部設計的本質就是商業建筑外部空間環境的設計。

三、商業綜合體外部形態設計的相關理念

1、隨著商業綜合體發展，建筑造型層出不窮，外觀審美也在悄然改變，但唯一沒有變的重要目的之一就是吸引眼球、增加購物交易，增加顧客選擇光顧的幾率。商業建筑造型不僅僅是外裝修材料和色彩等外部因素，更重要的是強調人的參與性。也就是說，建筑的外表作為形式的一部分，不應只是作為人或顧客站在某一角度，某一地點觀察和感受的對象，更重要是吸引著顧客進入建筑物內購物。

2、建筑以巨大的體量，自身形象發揮獨特的效果#使得其本身具有極強的廣告效果，特別是當商業建筑形體以解構、動態的形態出現時，它以更獨特的形象出現在社會#本身也就成為極強的媒介，成為視覺焦點，極大的起到招攬顧客的作用。那種能強烈引人注意的設計風格無疑成為商家首選，建筑物自然也成了帶有商業廣告性質的紀念碑，成為建筑師向社會及業主兜售的商品，商場的本質概念被最大化的強調，因此戲劇性是現代商業建筑外觀設計的一個重要方面。

3、商業綜合體是地標式的建設，塑造了城市的新形象，成為一個城市新的名片和窗口，有的把它命名為城市經濟綜合體，這就是開發商的炒作，營銷的需要，城市經濟是綜合性的概念，是多產業的集聚，反映的是城市經濟發展的整體動態，一個多大的建筑都無法包容的，所以，應該叫城市商業綜合體按照城市經濟發展來定位，應該合理分布，科學定位，成為城市新的風景線。

四、商業綜合體外部形態設計傾向

1、造型戲劇化傾向

建筑以巨大的體量，自身形象發揮獨特的效果，使得其本身具有極強的廣告效果，特別是當商業建筑形體以解構、動態的形態出現時，它以更獨特的形象出現在社會，本身也就成為極強的媒介，成為視覺焦點，極大的起到招攬顧客的作用。

2、色彩包裝化傾向

如今，建筑本身也作為一種強勢的信息體，通過吸引顧客的注意力引發消費沖動、實現價值交換。商業社會重要的包裝意識和包裝手法也同樣滲入了建筑領域，流行的包裝色彩如紅色、紫色、黃色等醒目的色彩大量應用，已成為整體的、新穎的建筑形象、成為獲取大眾認可的重要手段。

五、設計要點及設計原則

1、交通便利性

（一）交通空間的設計

上文已提到過，商業綜合體外部交通的過渡空間包括：建筑外部的停車場、出租車的上下站、項目入口廣場、地鐵輕軌的出入口和與城市人行道相連接的天橋、連廊等等。事實上，商業綜合體的交通便利性與這些設施的組織和規劃關系非常密切，我們必須設計好商業綜合體的外部交通環境，以達到交通暢通無阻，同時還要維護秩序，將商業綜合體的其它功能和交通活動互相干擾降到最低的目的。

（二）導視系統的設計

導視系統，其建立在空間規劃的布局之中，它由使用者的心理和生理的感受出發，在空間的內部營造這樣一種體感，目的是給使用者帶來一種舒適、親切的整體空間意向。作為城市的重要公共空間的商業綜合體外部環境，它的導視系統不但要求完整，而且必須系統，其中又可分為：文化休閑、辦公交通、商業場所導視系統等等。

2、商業價值性

在商業綜合體外部空間設計的綜合效益中，取得直接的經濟效益的前提就是商業氛圍。想要達到良好的商業氛圍效果，必須考慮的內容是多方面的，比如：消費的舒適度、景觀的藝術形象、環境要素控制、休息娛樂等活動便利情況等等。營造商業氛圍，既要運用傳統建筑設計的方法，還要與現代科學的方法相結合，比如：行為心理學、人體工程學、現代信息的處理方法等等。

（一）典型商業空間的設計

商業綜合體的室內部分一般為室內步行街，采用的是天光頂，由于受到建筑形態的限制，無法對整個商業區大空間形象集中的展示與宣傳。而由于室外廣場本身具有外向性，再加上強烈的空間感、較大的規模，自然而然的擔負起項目總體的商業形象對外的展示與宣傳的功能。其中可以采用的方法有：LOGO塔的設計，沿街設施的布局等。在設計廣場時，廣場空間應該分成一些亞空間來加以使用。亞空間在劃分上必須清楚和微妙，大小應以人為本，不可太小，否則人們會覺得自己處于一個私密的房間，并且對已經在那兒的人造成了侵犯；也不能太大，人們會覺得孤獨和疏遠。而星巴克室外空間咖啡座的布置非常合理。

（二）貫穿環境的商業空間的處理

我們對商業綜合體的外部商業空間的考慮時，要想營造良好的商業氛圍，應該從空間角度進行梳理，處理的主要手法包括：空間動態化的處理、空間組織通透的處理與共享空間這三種。例如，香港太古廣場，亞洲地區混合用途的發展物業最成功的之一。其下層與香港地鐵的金鐘車站相連接，這使它成為了交通樞紐中心，以地上一層做為基面，通過商場的屋頂花園、地下超市與酒店公寓的底層架空等，使之達到了立體空間的通透效果。

3、空間藝術性

（一）建筑形體組合秩序

建筑形體組合秩序包括：軸線關系、圍合關系、中心關系、線性關系；混合關系等。

（二）建筑與城市周邊的整合

建筑與城市周邊的整合包括：類比調和、對比調和、漸變調和、謙讓保護等方式。

（三）自然景觀設計

自然景觀設計有綠化、水體。其中綠化的最大的特點就是必須要具有景觀效應，并且還能夠改善人們所在的物理環境；水體的塑造在多數情況下以各種噴泉、水池、小瀑布、溢水并配以多種雕塑和小品，來組成以水體為中心的水體景觀。

（四）功能完備性

對一個商業綜合體的室外環境衡量的標準，不僅僅要看它是否交通便利、是否組合美觀、是否景觀優美，還應該看它的輔助功能設施，是否經過精心的設計，是否使用便利，是否齊備，是否能夠烘托商業氛圍，是否強化了項目的主題，甚至還要看這些設施，是否與當地文脈一致，是否獨具一格。從城市的角度出發考慮，商業綜合體外部空間功能完備的程度，直接對所在城市區域的整體環境的質量等級有重大影響。

六、結束語

綜上所述，在今后商業綜合體外部形態設計中，必須要明確設計的要點和基本原則，在這個基礎上，進一步探析設計的方法和對策，不斷提升商業綜合體外部形態設計的水平。

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