時尚+實用

一直以來，漢蘭達為代表的傳統車型，以中庸均衡之道，始終盤踞著中大型SUV市場。當前，隨著新樓蘭、昂科威為代表的舒適大五座SUV的崛起，形成了全新的市場區隔。其中，尤以時尚與實用兼顧的新樓蘭，似一股新鮮勇猛的力量，憑借強烈的時尚豪華感打破了沉悶的局面，強勢注入單調的主流市場并迅速崛起。于是，一輪中大型SUV市場“大五座”風潮席卷而來。

需求轉變中庸實用不再是制勝之道

在消費者的傳統認知中，中大型SUV最被看重的就是均衡的產品力，作為日常居家以及外出旅游的多功能車輛，既要讓全家人出行時所有人都能坐得下，也要滿足后備箱空間上“大”的體現，還需在動力、通過性上有一定保障。

隨著時代發展，人們對中大型SUV的需求正在改變，消費者的眼光不再局限于“中庸實用”。同時，80后消費者在生活中很注重高品質的享受。在購車出行方面，他們同樣追求更舒適、更具豪華品質的乘駕體驗。因此，時尚潮流的外觀、精美溫馨的內飾、全方位安全，乘坐舒適，超大空間成為他們考量的核心，時尚與豪華是重點。

因此當我們從這些角度全方位重新審視以漢蘭達，銳界為代表的傳統SUV時，很容易就能洞察到這類車型的缺點。傳統觀念里，我們認為車空間越大越好，能同時坐越多人越方便。然而在實際使用過程中，這類車型往往并不能帶來最舒適、高品質的體驗。

市場中，不少均衡實用的車型，在外觀設計上秉持中庸穩重之道，加上內飾風格相對保守和低調，身處車內少了一分輕松，給人一種“工具車”的感覺。……