玩轉全地形家族

奔馳啟動了旗下SUV全新的命名方式，如何更多的人接受與熟知？梅賽德斯-奔馳的營銷部門想出了一個主意：明星代言。旗下奔馳時裝秀、賽車運動以及各種贊助活動多年積累的熱門明星資源，不好好利用一下多可惜啊。

看奔馳怎么講故事

梅賽德斯-奔馳在今年8月推出了一項SUV家族的計劃，邀請各行業的頂尖代表為其旗下各款SUV代言，推廣計劃則包括App、Web、雜志等多種載體，產品包括GLA、GLC、GLE、GLE Coupe、G-Class以及年底問世的GLS（現款仍叫做GL）在內的6款SUV車型。

很顯然，奔馳并沒有簡單地為了視覺上的震撼而僅僅拍攝一些時尚生活大片就草草了事。他們計劃通過鏡頭、文字等來描述包括沖浪達人、頂級超模、馬術高手、大探險家、賽車冠軍在內的5位在各自領域頂尖明星的生活，他們平時干什么，如何挑戰自己，如何釋放激情，App和網站能觸目可及。當然，從視覺強化的角度來說，人車合影、在山頂、街頭的擺拍也是必須的，更關鍵的是要傳達出各款SUV的獨特氣質及能力，由此引發觀者的聯想與共鳴。

六武士的自白

廢話不多說，直接奔亮點。GLA，天生無畏嘛，曾經成功挑戰世界第一大浪的沖浪達人加內特·麥克納馬拉當然再合適不過，奔馳還為人專門打造過沖浪板呢，極速可達60km/h。至于頂級超模佩塔·內莫科娃與GLC的頓生情愫也很容易理解，人家正青春，正是魅惑蒼生的年紀，時尚中帶點野味的感覺，剛剛好。F1王牌車手漢密爾頓與GLE Coupe，奔馳應該看重的是它對節奏那種近乎完美的掌控感吧，很貼切。……