我國出版企業融資模式的重構探討

【摘要】隨著我國出版行業改革不斷推進，一系列針對出版企業發展的利好政策陸續出臺，如今出版企業正在經歷發展的黃金機遇期。而出版企業在發展過程中，不可避免的首要問題就是資本來源問題。以什么方式獲取發展資金，就成為出版企業融資過程中需要重點考慮的問題。隨著出版產業發展方式的深化調整，重構融資模式就成為企業發展的新要求。本文擬從出版企業現有融資模式出發，結合調整環境因素，探討重構融資模式的具體內容。

【關鍵詞】出版企業；融資模式；產業結構調整

【作者單位】榮艷麗，鄭州旅游職業學院。

2009年7月22日，我國第一部文化產業專項規劃——《文化產業振興規劃》由國務院常務會議審議通過。自2010年開始，整個出版行業出現以發展方式轉變為核心的全新工作思路。出版企業融資模式正式拉開帷幕。變革融資模式不但為出版企業發展吸引到大量資本，而且為企業創新出版技術，提升出版產能，增強企業實力提供了重要支撐。然而出版企業在吸引資本投資時，必須對我國現行法律、經濟市場進行深入研究，只有選擇適合企業自身的融資模式，才能為出版企業發展提供有力支撐。

一、出版企業發展面臨的困局與機遇

根據我國出版行業的運營狀況，目前出版企業的融資模式可以分為三類：政策性融資、財政性融資和市場化商業性融資。從我國市場經濟體制不斷成熟的發展狀況來看，實施市場化商業融資模式正成為主流方向。出版業融資的來源包括行業內、行業外、國際市場和民營資本等等。隨著我國出版行業發展政策的不斷完善，國家政策已經允許出版企業選擇適合自身發展的融資模式。

當前對于很多出版企業來說，正在經歷機遇與困境并存的發展局面。所謂機遇，實際上是人們龐大閱讀需求的釋放、出版技術的成熟等等，為出版企業現代化、科學化發展提供了動力，但同時困境依舊存在。很多出版企業正在進行改制，如何才能優化自身運營狀況，適應未來市場發展趨勢，這對很多出版企業來說還沒有明確的答案。

在出版企業改制推進過程中，國家為了扶持出版企業發展，為其發展預留了一定的利潤空間。企業應該認識到，在改制完成的同時，發展模式也要隨之進行調整，尤其是融資模式要深化調整。從市場發展要求來看，走集體化發展道路、產業化經營模式、多元化業態建設已經成為出版企業必須采用的發展道路。而在這一實施過程中，就需要出版企業完善融資模式，只有融資充足、順利，企業發展資本才能達到最優應用。值得注意的是，很多出版企業都擁有自己的品牌，在融資過程中，必須考慮如何保護自身的品牌價值。

二、出版企業實施融資的可行性和必要性

從廣義角度上看，融資指的是資本需求者和供給者通過各種方式和途徑進入資本市場籌集資本或者放款的行為，實際上是一種需求與供給互補平衡的經濟行為。而從狹義角度上看，融資就是企業籌集資金的經濟行為，具體指的是企業可以結合自身經營狀況，根據自身發展戰略，通過相應途徑獲取企業發展資金的行為，更多是指融入資金。在通常狀況下，我們談企業融資，也是從狹義角度來理解的。可以說，如今隨著資本租賃市場發展不斷成熟，融資已經成為企業運營發展的新常態。

出版企業作為我國文化產業發展的主力軍，對推動我國文化事業的發展具有重要作用。但出版企業很難靠自身力量發展壯大。在出版企業大規模改制之前，外部資金很難融入出版企業經營的發展上來，不但讓出版企業的發展壯大舉步維艱，甚至有些出版企業自身的經營都難以為繼。由于缺乏市場資本融入，多數出版企業經營思路落后，書籍積壓嚴重，資金回籠難度大，改革融資模式，引入資本勢在必行。

從可行性看，走融資道路也是出版企業改制轉型的客觀要求。出版企業在改制之前通常是依據“事業單位”模式實施管理，其經營理念落后，市場化程度極低。從出版行業發展狀況看，只有實施產業化和規模化經營，才能滿足市場經濟發展的要求。但改制后的出版企業都缺乏強大的資本后盾，在這一背景下，結合多種融資手段，創新融資模式，就成為其改制轉型的客觀思路。

三、出版企業重構融資模式的思路

1.我國出版企業融資模式分類

融資作為一種助力企業發展的資金活動，出版企業完全可以根據自身經營發展狀況和思路，基于長遠規劃籌集自身發展資本。從融資來源看，可以細化為信貸、金融租賃、發行基金、民間資本等等。筆者將出版企業融資的主要模式分為出版企業內部融資、出版行業內部融資、其他行業融資、金融專業融資四種模式。

2.出版企業四種融資模式闡述

對出版企業融資來說，實施出版企業內部融資模式，指的是企業在內部籌集資本，利用內部資金，不僅成本低，而且可操作性強。通常出版企業在融資過程中，首先選擇的就是企業內部融資的方式。比如中國輕工業出版社實施的就是內部融資方式。其通過實施內部融資，提升職工參與積極性，實現企業自身業務發展。實施企業內部融資還可以細化為企業內部員工融資或者集團內部融資。隨著出版企業發展市場化程度不斷提高，走集團化發展道路已經成為多數出版企業改制發展的重要方向選擇。

其次，還可以實施出版行業內部融資的模式。該融資模式最重要的是選擇行業內其他出版單位為融資對象，通過實施優勢互補、資源集約的方法，實現融資目的。行業內部融資的第一種方式，就是出版企業之間的兼并，通過優勢互補、互相配合，實現出版業務實質性的提升。走兼并重組的發展道路，是出版企業內統籌、集約出版資源的重要手段，更是出版企業之間互相發揮優勢，實現規模經營與效用增長的重要手段。除此之外，也可以實施項目合作融資的方式。針對大型項目，可以組織多個出版企業，共同實施開發。

再次，是行業外融資模式。出版企業可以使用國內資本、國外資本和其他民營資本發展自身業務。以近年來發展迅猛的中信出版社為例，其以中信集團為發展后盾，充分發揮了中信集團金融企業背景，借助資本融資渠道，有效開展融資工作。而民營資本的有效融入為出版企業發展帶來了巨大的人力和財務支撐，加快了現代出版企業的發展進程。

最后，可以采取金融專業融資的方式。出版企業通過金融手段，獲取自身發展資本。這主要表現為出版企業直接上市和間接上市兩種方式。通過上市手段，實現自身資本擴張目的，同時為企業現代化發展提供重要支撐。

3.重構融資模式的政策支持

我國相繼出臺了《出版管理條例》《出版物市場管理規定》《關于進一步推進新聞出版體制改革的指導意見》等一系列文件法規，不僅規范了出版企業融資市場，同時為企業創新融資模式提供了重要指導。在相關政策允許的基礎上，我國采取積極引導多種資本參與出版企業建設發展的融資理念，鼓勵企業參與資本運作。而從經濟市場發展形勢上看，各個金融機構也對投資出版行業持積極態度，各大銀行、證券機構、信托單位紛紛與出版企業建立互信關系，并通過實際優惠，降低出版企業的融資成本。這就為出版企業構建全新融資模式提供了重要幫助。

4.出版企業融資模式的新道路

從當前市場發展狀況看，資金流轉速度、市場占有份額是決定出版企業競爭力的重要因素，因此要弱化資本對自身發展的制約因素，強化資本運營，完善內容資源。弱化資本限制因素，實際上就是從企業發展規劃和市場形勢出發，構建適合自身發展的融資模式。出版企業首先要做的就是核算資金成本，結合四種融資模式的成本代價，構建最佳融資結構。在市場經濟發展不斷成熟、出版企業體制改革不斷完善的背景下，出版企業要實施靈活的融資模式，可以根據企業規模，選擇不同融資思路。比如規模較大的企業，可以走資本融資市場化道路，而規模較小的企業，更多的是走行業內優勢互補、集團化開發的思路。當前出版企業實施的融資模式，應該是以最低成本為目標，根據企業規劃，實施組合式融資模式。

隨著眾籌模式被廣泛應用，出版行業也在嫁接應用這一思路。眾籌出版模式的出現，實際上是一種出版融資模式的最大創新，通過消費者提前出具書資，完成書籍出版、銷售。該模式為出版行業融資開展提供了一種新pmxhH8IDW5Ke5n1U0MmimIHrZXaWFvD6xwRIM9aQr3s=思路。但在具體實施過程中，存在融資平臺欠缺、圖書類型選擇困難、法律風險不易把控等一系列問題。因此該模式只能是出版融資的一種創新思路，在其問題未得到有效解決前，不能作為主流融資模式。

隨著經濟全球化發展程度不斷提升，整個社會發展已經進入高度開放、高度流通的狀態。出版企業由于其長期與市場脫節，很難應對發達國家出版產業帶來的壓力。要實現突破性的發展，首先要解決的就是資本來源問題。破除融資困局就成為出版企業創新發展的關鍵步驟。重構融資模式將為出版企業發展解決后顧之憂。當然企業采取怎樣的融資模式并沒有統一定論，應該結合自身的發展狀況，實施靈活的融資策略，通過測算融資成本，選擇最佳融資渠道，進而助力出版企業發展。

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