迎接“互聯網+”，推動

“十三五”時期，我國出版業總體上處于從傳統出版向傳統出版與新興出版融合發展的轉型升級階段。我們需要從系統性、整體性和協調性的大語境中重新認識出版?，F實與虛擬、線下與線上實現零距離、零差別、零庫存，傳統出版的邊界已經泛化模糊，傳統出版亟需應勢而動、順勢而為，直面“互聯網+”時代的到來，加速轉型升級。

首先，推進技術進步是支撐。產業的轉型升級從來都是建立在技術進步基礎上的。對于傳統出版企業而言，利用數字技術和互聯網技術升級內容資源，改造編輯、制作、出版、營銷流程，搭建基于互聯網的各類功能性業務平臺，整合內容資源建設各類大型數據庫等都是必須完成的功課。傳統出版企業要借助傳統媒體和新興媒體融合發展之機，積極采用數字、網絡等高新技術和現代化生產方式，大力發展以數字化內容、數字化生產和數字化傳輸為主要特征的數字出版、網絡出版等戰略性新興出版業態。要加快運用新技術改造傳統出版流程，從改革機制體制、創新技術標準、推動科學發展入手，建立新型內容生產方式和傳播載體、傳播渠道，引導和鼓勵開展數字印刷，加快數字化、網絡化、數據化改造，實現轉型升級，提升企業活力。

其次，提升創新能力是關鍵。“互聯網 +”時代的出版轉型升級，并不是 “互聯網+出版”的簡單疊加，而是要1+1>2，其中關鍵就是創新，只有創新才能讓這個“+”真正有價值、有意義，只有創新才能驅動發展的“新常態”。一是要創新業態，注重運用互聯網平臺思維，力推新媒體出版，實現優質內容資源在移動終端的產品化。二是要創新平臺，注重掌握網絡流量入口，開拓電商業務，努力打造電商營銷綜合平臺，實現線上線下宣傳發行有效對接和有機貫通。三是要創新方式，注重項目運作與管理，實行重點工作項目化，落實項目負責人制度，推行項目目標管理和績效考評，加快出版企業戰略目標的實現。

再次，網絡營銷是路徑。在“互聯網+”時代，出版營銷也要跟上數字化的浪潮，利用各種技術手段和通道，傳遞圖書產品的資訊，從而獲取更多的目標讀者，進而推動圖書的銷售。網絡營銷能夠充分利用互聯網技術，實現出版者與讀者面對面的交流，讓圖書營銷突破時間和空間的限制，使信息流不再單一，增加互動性，真正讓讀者參與圖書營銷過程。和紙媒宣傳、首發簽售、地面促銷等相比，互聯網營銷有門檻低、花錢少、效率高、無地域限制等特點，減少了不必要的人力、交通等中間環節的成本消耗，可以說是性價比較高的營銷方式。

最后，內容為王仍是根本。追求精品、拒絕平庸是出版人的天職?！盎ヂ摼W+”時代，內容的生產者高度多元化，內容已經泛濫成災。如今不是擔心看不到、找不到內容，而是看不到“想看”的、找不到“想找”的內容。在數字化、網絡化、信息化社會，誰擁有成體系、規?；?、大數據、高質量的內容，誰就有可能抓住發展的機遇，贏得未來的發展。因此，出版企業要始終堅持以科學的理論武裝人，以正確的輿論引導人，以高尚的精神塑造人，以優秀的作品鼓舞人，策劃讀者需要的出版物，打造優秀的出版物，生產健康文明的出版物。

總之，“互聯網+”的時代，傳統出版業注定要站在技術革命的風口，與整個國家宏觀經濟大勢一起，把握契機、化解危機、實現轉機。