多元融合時代強勢來襲

專題

多元融合時代強勢來襲

移師上海、四展聯動、功能再造、資源整合——在中國服裝業和中國服裝品牌迎來重要轉折的時刻，中國國際服裝服飾博覽會（CHIC）也適時而變，將在3月18日的上海迎來新的春天。

2015年是“十二五”收官之年，也被視為注定不平凡的一年。隨著“新常態”的到來，中國服裝業進入了鍛造期。面對消費與市場的變化，理性、務實將成為中國服裝業和中國服裝品牌在過去發展的基礎上走向成熟的一個重要轉折。對于行業的旗艦展會，也是如此。

“找代理，來CHIC”，曾經是圈內流傳的對CHIC的主流評論。而今，CHIC這位行業前沿引領者，面對行業和市場的變化，正在不斷適應和挖掘新需求，呈現一個多功能復合型的資源大平臺。

從單一到多元的理性軌道

CHIC2015將集行業之大成，通過四展聯合以及自身專業展區、特色展區的互動交流，為展商、專業觀眾營造一個全新的展會氛圍與體驗。

在“新常態”下，國內服裝消費市場也發生了諸多變化，特別是在同質化經營、階段性產能過剩的競爭環境下，國內不少服裝品牌遭遇了前所未有的挑戰。2014年中國服裝企業的業績成績單可以說是喜憂參半，傳統品牌服飾仍在探底。

如果說，兩年前“理性發展、回歸產品”的呼聲不絕于耳，那么，進入2015年，品牌的“回歸”正步入正軌。不少品牌已經開始從產品企劃、供應鏈整合等方面一步步實現突破。

對此，中國服裝協會常務副會長陳大鵬指出，目前，消費方式在改變，市場結構在改變；企業發展從產品短缺到同質化過剩，從規模化到多層次、多元化、個性化；渠道拓展也從單一代理加盟到直營、托管、電商等全渠道發展，行業的整體情況都在發生改變。

在過去，中國服裝品牌過多注重商業終端，對于百貨商場的重視遠遠超過了對上游面料企業、加工制造企業的重視。而今，品牌的發展和轉型已不能僅僅依靠商業體系。中國服裝企業亟須通過產品創新、文化塑造、組織變革、供應鏈優化、國際資源整合、商業模式創新和體驗店升級等一系列變革重塑核心競爭力。

正因此，CHIC2015將集行業之大成，通過四展聯合以及自身專業展區、特色展區的互動交流，為展商、專業觀眾營造一個全新的展會氛圍與體驗。

打造多維度的產業生態圈

“加盟推廣”曾是CHIC多年來的鮮明標簽，而今CHIC2015將倡導并引領行業走入一個多維度的產業生態圈。

“在這里，不論是商業品牌，還是設計師品牌；不論是成長型品牌，還是成熟品牌，都能在尋覓商機的同時，整合資源、獲得啟發。”作為行業風向標和晴雨表，從近日主辦單位流露出的展區布局與創新中不難看出，CHIC正在主動適應行業發展“新常態”。

2015年，素有中國紡織工業聯合艦隊之稱的四大展會——中國國際服裝服飾博覽會（CHIC）、中國國際紡織面料及輔料博覽會、PH Value時尚第一匯暨中國國際針織博覽會、中國國際紡織紗線展覽會，將以前所未有的陣容，同期同地在上海國家會展中心隆重登場。屆時，一場跨產業鏈的融合將呈現在業界面前。

本著開放辦展的理念，CHIC還積極整合國際、國內的各界資源。在CHIC展內，不僅將云集意大利MICAM、英國PURE LODON、德國EUROSHOP等國際知名展會以展中展形式開啟。此外，CHIC還將聚集優質產業集群資源，除石獅、海寧、西柳、虎門等產業集群將組團參展外，中國紡織工業聯合會流通分會與中國服裝協會也將攜九大專業市場助力“中國服裝新銳品牌”孵化和成長。

屆時，8個專業展區將囊括男裝、休閑運動、女裝、童裝、皮革皮草羽絨、服飾品等品類以及海外展商專區，并首次以生活方式概念重新定位各專業展區。盡管距離CHIC2015真正登場尚有一個月之久，但從各專業展區頗有情調的“重命名”，我們便可以窺探一二。八大專業展區分別命名為商旅男仕、型走天下、最美女人、爛漫童珍、雍容革調、飾界之旅、環球風尚和配套資源。

值得一提的是，2015年的特色展區版塊，星光天地、鏈接未來、設計力量和ODM智造等展區將圍繞高端商貿、前沿科技成果、創意設計、智能制造等搭建起一個融匯產業鏈條的資源互動平臺。

抓住重振終端的重要時刻

種種舉措不難看出，CHIC在搭建一個多功能復合型平臺的同時，促進各類參展品牌的商貿達成，依舊是其核心。

作為產業鏈條的最后一道，終端渠道依舊是緊扣中國服裝企業命脈的一環。不可否認的是，從兩年前的休閑裝、運動裝，再到2014年以來的男裝、女裝，相當一批服裝企業都進入了重振終端的重要時刻。

當前，服裝品牌不重視市場潛在需求的挖掘和分析以及在產品研發上的投入，只單純依靠貨品的暢銷程度來決定企業的商品企劃，導致品牌在跟隨消費變化的路上氣喘吁吁，而未能以科技、文化的高度引領消費。

而在電商的沖擊之下，實體渠道不得不深化其特性，打起體驗牌。越來越多的服裝品牌將餐飲、音樂、電影、動漫等跨界元素引入終端店面。與此同時，融入科技與互聯的O2O體驗，探索通過大數據搭建一個與消費者交互溝通的平臺。

值得關注的是，有一批頗具前瞻眼光的行業引領性品牌正在試水買手店。例如，去年4月卡奴迪路旗下首家高端精品買手店“01MEN”在廣州太古匯開業。新年伊始，舒朗旗下蜂巢品牌集合店也開始試營業。

作為一個二十多年一直引領終端商貿的平臺，CHIC也早已敏銳捕捉這一信號。特色展區星光天地，將邀請在中國具有市場影響力的品牌參與，薈萃新模式、展示新創意、交流新理念。設計力量展區將透過“直通showroom”、現場走秀、新面料現場設計等互動手段搭建設計精英與服裝品牌、時尚買手、零售商、投資機構、供應商等合作資源的廣泛接觸，將創新力轉化為商業價值。