泰國烏汶蠟燭節(jié)對我國城市旅游的啟示

王瑋琳

【摘要】隨著泰國烏汶蠟燭節(jié)影響的不斷擴大，越來越多的國際游客紛至沓來，不僅促進了當(dāng)?shù)匚幕谋Ｗo和傳播，而且激發(fā)了烏汶城市旅游的進一步發(fā)展。本文通過介紹烏汶蠟燭節(jié)的由來和發(fā)展概況，分析了烏汶蠟燭節(jié)活動的特點，并對我國城市旅游提出了幾點建議，以引起我們對城市旅游活動的廣泛關(guān)注，促進我國城市旅游的進一步發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】泰國；烏汶蠟燭節(jié)；城市旅游；旅游服務(wù)體系

一、泰國烏汶蠟燭節(jié)的由來和發(fā)展概況

佛教是泰國的國教，全國有95%的人信仰佛教。佛教在泰國廣為流傳，歷史悠久，影響深遠(yuǎn)。幾百年來，無論是風(fēng)俗習(xí)慣、文學(xué)、藝術(shù)和建筑等各方面，幾乎都與佛教有著密切關(guān)系。同時，佛教節(jié)日在泰國也備受重視。泰國蠟燭節(jié)與佛教的守夏節(jié)（Khao Phansa）有關(guān)。每年七月中旬是佛教的守夏節(jié)，蠟燭節(jié)來臨表示佛教齋戒的開始。蠟燭具有佛教文化的象征意義，人們相信光明可以照亮身體及心靈。三個月的齋戒期間，和尚不得外出化緣，信徒供奉干糧及蠟燭供給和尚使用。一方面是因為此時正值稻米收割之際，防止和尚們外出向村落居民們化緣時不小心踩踏了稻作物。另一方面是體貼的農(nóng)民認(rèn)為正值雨季期間，和尚若外出化緣，擔(dān)心水漬會沾濕和尚的衣服，因而在齋戒期間，全國各地的信徒送蠟燭到寺廟供給和尚點燈，逐漸發(fā)展成現(xiàn)在的蠟燭節(jié)。

位于泰國東北部的烏汶府、不僅通過舉辦諸多的活動來慶祝蠟燭節(jié)的到來，而且還有精彩的蠟雕比賽，每年七月的蠟燭節(jié)，烏汶府的每個寺廟都會有代表自己寺廟的蠟燭車，各種精美華麗的蠟雕作品在此一決高低。同時蠟雕比賽也吸引著來自全國各地甚至世界各地的雕刻師們來參加。現(xiàn)如今泰國烏汶府的蠟燭節(jié)也逐漸成為泰國最具有代表性的地方性節(jié)日之一，融合佛教文化與當(dāng)?shù)孛褡逦幕厣南灎T節(jié)有力地促進了烏汶城市旅游的發(fā)展。

二、泰國烏汶蠟燭節(jié)的活動特點

（一）以城市文化為依托，以佛教蠟雕為載體

與泰國眾多的國際性知名旅游城市與旅游景點相比，泰國東北部的旅游景點似乎稍顯遜色，但地處泰國東北部的烏汶府因受到老撾、高棉文化的影響，這里孕育了豐富獨特的歷史文化。烏汶蠟燭節(jié)作為與佛教守夏節(jié)有關(guān)的節(jié)日，同時有著深厚的佛教文化背景。蠟燭雕刻文化是泰國東北部人民為了促進人與人之間的交流與合作，傳承民間文化的一種獨特形式，也是當(dāng)?shù)厝嗣駥Ψ鸾绦叛龅囊环N體現(xiàn)。每年七月中旬是佛教的守夏節(jié)，蠟燭節(jié)來臨表示佛教齋戒的開始。人們相信光明可以照亮身體和心靈，所以蠟燭具有了佛教文化的象征意義。因此，烏汶蠟燭節(jié)一方面吸引著全國各地和當(dāng)?shù)氐纳颇行排畞韺崿F(xiàn)他們的信仰，另一方面外國游客能夠通過蠟燭節(jié)了解烏汶的佛教文化、城市歷史文化與當(dāng)?shù)氐拿褡屣L(fēng)情，同時也能觀看精美的蠟雕。因此，融合當(dāng)?shù)貧v史文化與佛教文化內(nèi)涵，以精美蠟燭為載體的烏汶蠟燭節(jié)以獨特魅力吸引著來自不同國家和地區(qū)的游客。

（二）廣泛的民眾參與，濃郁的節(jié)慶氛圍

廣泛的民眾參與，濃郁的節(jié)慶氛圍是旅游活動的顯著特征，也是旅游賴以成功的基礎(chǔ)。當(dāng)?shù)厝藢λ麄兊墓?jié)慶首先要認(rèn)可、支持和喜愛，并能夠廣泛地參與其中，通過濃郁的節(jié)慶氛圍引起更多人們的關(guān)注，從而吸引來自全國各地和世界各地的游客。蠟雕巡游是烏汶蠟燭節(jié)慶祝活動的最大亮點，精心制作完成的巨型蠟燭在色彩繽紛飾品的裝點下，繞整個市區(qū)游行，裝飾華麗的蠟雕為人們展示了泰國傳統(tǒng)蠟雕精湛的工藝。在蠟雕彩車巡游的同時，還有方隊表演當(dāng)?shù)氐拿褡逦璧负鸵魳罚灿侮犖榻?jīng)過的大街兩側(cè)搭建長長的觀禮臺，當(dāng)?shù)厝朔隼蠑y幼前往觀看，形成了萬民同樂的濃郁節(jié)慶氛圍，來自世界各地的游客深受感染并融入其中。人們除了欣賞充滿泰國特色的蠟雕、當(dāng)?shù)氐拿褡逡魳泛臀璧福匾氖悄芘c烏汶當(dāng)?shù)孛癖娙跒橐惑w，感受他們的文化。

（三）游客的文化體驗內(nèi)容極為豐富

一個好的節(jié)慶需要用豐富的內(nèi)容來充實，讓游客充分地領(lǐng)略當(dāng)?shù)氐奈幕⑴c其中。蠟燭節(jié)作為烏汶府吸引世界和全國各地游客的重要節(jié)慶之一，內(nèi)容也在不斷地豐富和發(fā)展。

現(xiàn)在烏汶蠟燭節(jié)的主要活動包括：泰皇贈予皇家蠟燭的典禮、祈福獻奉、蠟雕巡游、當(dāng)?shù)鼐用翊┲鴤鹘y(tǒng)服飾進行民族歌舞表演、蠟燭皇后選美比賽、蠟燭雕刻比賽、Pha Khao Laeng或傳統(tǒng)東北美食品嘗以及充滿趣味的游戲等活動。其中最主要的項目之一是蠟燭雕刻比賽，來自全國各地的雕刻師傅齊聚一堂，每個人無不花盡心思設(shè)計出令人贊嘆的燭雕作品。隨著烏汶蠟燭節(jié)影響的不斷擴大，烏汶府開始舉辦國際蠟雕比賽。蠟燭節(jié)以其獨特的魅力吸引著世界各國的雕刻大師報名參加，筆者所參加的2008年烏汶蠟燭節(jié)已經(jīng)是第三屆國際蠟雕比賽了，這次有來自九個國家的報名參加，其中也有中國。

節(jié)日期間，為了讓游客對當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)、信仰和生活方式有親身的感受和深入的了解，也舉行各種展示活動、現(xiàn)場制作表演和文化表演，如蠟燭是如何被雕刻成為佛教信仰的信物，在Nong Pa Phong寺體驗冥想的技巧以及傳統(tǒng)歌舞。另外，在皇家蠟雕巡游舉行前兩三天可以參觀制作蠟雕的寺院，學(xué)習(xí)蠟雕工藝和制作方法，以及參觀巡游開始前的佛教儀式。這些豐富的文化體驗活動讓來自世界各地的游客充分感受了當(dāng)?shù)氐姆鸾涛幕c民族風(fēng)情，為來自世界各地的游客留下了深刻的印象。

（四）良好的城市旅游服務(wù)體系

良好的旅游服務(wù)體系是節(jié)慶活動能否順利進行的重要保障。烏汶蠟燭節(jié)的成功舉辦，也與其良好的旅游服務(wù)體系密不可分。在蠟燭節(jié)舉辦前，烏汶府會對蠟燭節(jié)活動期間的服務(wù)細(xì)節(jié)進行周密的策劃和準(zhǔn)備。活動期間，當(dāng)?shù)氐穆糜尉煊?xùn)練有素，保證著活動秩序和游客安全，他們還有24小時的服務(wù)熱線1155，隨時為游客提供服務(wù)。在活動現(xiàn)場，提供免費的飲用水，有專人分發(fā)。同時，還有精美的蠟燭節(jié)宣傳手冊，多種語言版本，能讓游客更好地了解蠟燭節(jié)和烏汶府。在蠟燭巡演的過程中，會對蠟雕和表演進行解說，除了泰語解說，還有英語、中文解說，能讓外國游客對蠟燭巡演的進程和內(nèi)容有及時的了解。這些服務(wù)細(xì)節(jié)都能讓游客感覺到當(dāng)?shù)厝说挠押煤蜔崆椋趯ο灎T節(jié)的舉辦表示認(rèn)可的同時，也提高了烏汶城市的知名度，促進了烏汶城市旅游的進一步發(fā)展。

三、泰國烏汶蠟燭節(jié)對我國城市旅游的啟示

（一）不斷挖掘城市文化內(nèi)涵，豐富城市旅游活動內(nèi)容

文化是城市旅游的核心要素，城市旅游活動要想保持持久的生命力和強勁的發(fā)展動力，就必須注重城市文化內(nèi)涵的展示。節(jié)慶活動能反映主辦城市特有的文化意境和獨特魅力，特色節(jié)慶是展示城市特有的文化內(nèi)涵的重要方式之一。因此，要想城市旅游活動保持持久的生命力，就必須充分發(fā)揮自身的文化優(yōu)勢，揭示當(dāng)?shù)馗顚拥奈幕瘍?nèi)涵和歷史淵源，突出地域文化的獨特性，讓游客更多地了解一城一地一國的歷史文化與民風(fēng)民俗。

烏汶府以蠟燭節(jié)為亮點，以佛教文化與城市文化為背景，在突出其文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，不斷地豐富發(fā)展，形成了現(xiàn)在內(nèi)容豐富特色突出的具有國際影響力的烏汶蠟燭節(jié)。中國文化博大精深，源遠(yuǎn)流長，也形成了豐富多彩的節(jié)日慶典，對于一個城市而言，要想促進當(dāng)?shù)爻鞘新糜蔚陌l(fā)展，可以充分利用并開發(fā)具有當(dāng)?shù)匚幕厣墓?jié)日活動。對于城市旅游與當(dāng)?shù)靥厣?jié)慶的關(guān)系，我們一方面要加以繼承和發(fā)揚當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)節(jié)日，以城市旅游活動的形式保護與傳承這些傳統(tǒng)文化：另一方面，我們更要進行不斷地挖掘和發(fā)展城市文化，通過更深層次的挖掘活動的文化內(nèi)涵，突出民族特色，豐富城市旅游活動的內(nèi)容，以濃郁的文化內(nèi)涵吸引世界各地的游客。在國內(nèi)外有較高知名度和影響力的旅游節(jié)慶品牌，正成為彰顯一個城市魅力和保持城市旅游具有持久的生命力的重要因素。

（二）加強宣傳促銷力度，提高國內(nèi)和國際影響力

烏汶蠟燭節(jié)受到越來越多的國內(nèi)乃至國際游客的關(guān)注，這與烏汶府有效的宣傳促銷密不可分。值得借鑒的有以下幾個方面。首先，充分利用一切可利用的力量進行宣傳促銷。第一，充分發(fā)揮當(dāng)?shù)芈糜喂芾聿块T的作用，在宏觀上對城市節(jié)慶活動的宣傳促銷工作起到組織協(xié)調(diào)作用。第二，充分發(fā)揮當(dāng)?shù)芈糜纹髽I(yè)宣傳促銷主力軍的作用，承擔(dān)具體的宣傳促銷任務(wù)。同時，還要充分調(diào)動旅游服務(wù)人員宣傳促銷的積極性。第三，當(dāng)?shù)孛癖姷淖饔谩３鞘泄?jié)慶活動在得到當(dāng)?shù)厝讼矏酆驼J(rèn)可的前提下，會對其進行口頭宣傳，從而吸引更多的人參與其中。其次，有針對性地進行宣傳促銷。第一，鎖定區(qū)域目標(biāo)市場。通過市場調(diào)查和分析，鎖定城市節(jié)慶活動的區(qū)域目標(biāo)市場，針對不同地域的客源市場采取不同的宣傳促銷策略。第二，鎖定旅游消費群體。不同的節(jié)慶活動有著不同的文化背景，因而也會吸引不同年齡層次和文化背景的人，所以要針對不同的旅游消費群體采取有分別的宣傳促銷手段。最后，注意宣傳促銷的途徑多樣化。第一，互聯(lián)網(wǎng)宣傳促銷。旅游相關(guān)部門要充分利用網(wǎng)絡(luò)，在旅游宣傳的相關(guān)網(wǎng)站及時發(fā)布近期節(jié)慶活動的相關(guān)情況，如節(jié)日的由來，具體的時間、地點、活動安排等，讓更多的人能夠及時了解。第二，宣傳冊擴大宣傳。旅游企業(yè)或相關(guān)單位應(yīng)向旅游消費者提供一些制作精致、圖文并茂、內(nèi)容新穎的宣傳單或宣傳冊，以便擴大潛在的旅游消費者。第三，注重發(fā)揮公共關(guān)系和新聞媒介的作用。由旅游企業(yè)直接與社會公眾接觸，通過舉辦主題活動、組織國內(nèi)外展演等方式來進行宣傳，也可以由新聞媒介進行相關(guān)報道來擴大節(jié)慶活動的社會影響。第四，主辦者主動與各地旅行社乃至海外旅游辦事處聯(lián)系，組織更多的旅游團或散客來參加城市旅游目的地的節(jié)慶活動。

（三）提高城市當(dāng)?shù)孛癖姷膮⑴c度，增加游客文化體驗項目

廣泛的民眾參與、深度的文化體驗，是烏汶蠟燭節(jié)取得成功的重要原因之一。城市節(jié)慶活動的魅力在于親臨其境的感受。游客能夠被當(dāng)?shù)厝藢ο灎T節(jié)的喜愛而感染，同時能夠融入這種濃烈的節(jié)慶氛圍中，無疑是一份難得的體驗。在策劃和籌辦城市節(jié)慶活動的過程中，無論采取什么模式來開發(fā)，一定首先要得到當(dāng)?shù)厝说闹С帧⒄J(rèn)可和喜歡，提高當(dāng)?shù)厝藚⑴c節(jié)慶的熱情。提高當(dāng)?shù)厝藚⑴c節(jié)慶活動的關(guān)鍵，在于挖掘當(dāng)?shù)厝说奈幕J(rèn)同。只有首先滿足了當(dāng)?shù)厝说男枰@得了當(dāng)?shù)厝说奈幕J(rèn)同，才能使城市節(jié)慶活動在舉辦中得到持續(xù)的發(fā)展，也才能真正散發(fā)出吸引各地乃至各國游客的魅力。其次，注重城市旅游活動中游客的文化體驗需求，開發(fā)有特色的深度文化體驗產(chǎn)品。將文化體驗寓于城市旅游活動中，開發(fā)多層次的文化體驗型產(chǎn)品來滿足不同游客的旅游需求，從而使游客通過獨特的文化體驗和情感滿足來加深對旅游目的地城市的文化認(rèn)同，實現(xiàn)城市旅游的可持續(xù)發(fā)展。

（四）完善城市旅游的服務(wù)體系，保障旅游活動的順利進行

一個成功的城市節(jié)慶活動離不開良好的旅游服務(wù)體系，良好的旅游服務(wù)體系不僅能保障城市旅游活動的順利進行，而且會給來自各地各國的游客留下美好的印象，從而有利于促進城市旅游健康持久的發(fā)展。在烏汶蠟燭節(jié)活動中，有很多服務(wù)給游客留下深刻印象，比如有專門的旅游警察來保障游客的安全和維持節(jié)日秩序，有專人分發(fā)免費的飲用水等。因此，在策劃和籌辦城市節(jié)慶活動中，從旅游城市的硬環(huán)境到旅游城市人文軟環(huán)境，再到旅游城市的旅游綜合服務(wù)系統(tǒng)工程，一定要系統(tǒng)規(guī)劃，從游客的實際需求出發(fā)，將細(xì)致周到的服務(wù)貫穿于城市旅游活動的始終，給各地各國的游客留下一個美好的印象與體驗。