對我國網絡體育視頻發展的思考①

陳玲

（湖南師范大學體育學院 湖南長沙 410012）

對我國網絡體育視頻發展的思考①

陳玲

（湖南師范大學體育學院 湖南長沙 410012）

該文運用文獻資料法分析了國內網絡體育視頻的發展現狀，認為在今后的體育視頻發展中應繼續擴大體育視頻的規模，創建品牌體育視頻，建立專門性的體育視頻庫，推動體育視頻的市場化，以期促進我國體育產業的優質建設與發展。

網絡視頻 網絡體育視頻 建議 對策

根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC）發布《2013—2014年中國移動互聯網調查研究報告》，截止2014年6月我國網民數量達到5.91億，網絡視頻用戶規模達到4.39億，占網民總體的74.3%。網絡視頻行業迅速發展，從模仿國外視頻網站模式到建立自己的視頻網站開始，其市場的需要促進了網絡視頻細分市場的成型。各種視頻網站拔地而起，優酷、土豆、樂視、騰訊以及搜狐視頻等等都企圖在這個市場分得一杯羹。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

該文以足球網絡視頻為研究對象。

1.2 研究方法

該文通過運用文獻資料法、邏輯分析法對研究對象進行數據處理分析。

2 討論與分析

2.1 網絡視頻發展現狀

網絡視頻是指通過互聯網，借助瀏覽器、客戶端播放軟件等工具，在線觀看視頻節目的互聯網應用。當前網絡視頻行業展現出巨大的潛力，網絡視頻市場競爭日益激烈，網絡建設和網絡設備也在不斷的改善和更新，呈現的視頻內容越來越豐富，吸引更多網民在線觀看，帶動網絡視頻的蓬勃發展。

2.1.1 中國網絡視頻用戶持續增長。

2015年1月中國互聯網信息中心公布了《第35次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，報告上指出中國網絡視頻用戶呈現持續穩定增長，但使用率略有下降，網絡視頻行業步入平穩發展期（見表1）。

2.1.2 中國視頻行業發展迅速，變化顯著

中國視頻行業的發展突飛猛進，變化顯著。2013年的年底起，隨著智能硬件的大量推廣，視頻網站聯合傳統企業推出互聯網電視、互聯網盒子、視頻手機等產品，網絡視頻得到迅速發展。2014年，阿里入股優酷、土豆，搜狐視頻收購56網、小米、順為資本投資愛奇藝和優酷，強強聯合，視頻網站開始出現大量自制劇作品，并開始投資上游影視公司獲取內容版權，視頻行業轉向與電商、支付等合作，將視頻和購物場景相結合，實現“視商合一”。

2.1.3 2014年主要視頻網站競爭格局穩定

2014年，根據視頻的品牌滲透率、忠實用戶比例和付費用戶比例等各指標排名，優酷網占據視頻網站的龍頭，奇藝/愛奇藝和騰訊視頻分別位居視頻網站的第二位、第三位（見表2）。這些較好的網站或是得到百度、阿里巴巴、騰訊三家大型互聯網企業及其他資本的強力支持，擁有強大的內容資源來吸引用戶，或是有自身獨特優勢，走差異化發展道路推動網站的發展。

第三次鄉建的興起，是解決人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間矛盾的必然要求，也是實現全體人民共同富裕的必然要求。而對比前兩次鄉建，當下鄉村面臨更加嚴峻和復雜的問題：經濟發展滯后、社會問題突出、傳統文化沒落、生態環境惡化，亟待各方力量共同解決（圖2）。

2.2 體育視頻發展現狀

體育視頻，即在利用網絡進行傳播的與體育有關的視頻資料，由網絡視頻所衍生出來的具體的專門化的分支，其出現的時間較晚,但發展迅速。

2.2.1 網絡體育視頻內容越來越豐富

體育視頻內容日益豐富多彩，體育賽事視頻內容涵蓋NBA、CBA亞冠、歐冠、英超、國足、籃球、意甲、西甲、德甲、足球，高爾夫、網球等等；各類體育視頻節目精彩有趣，例如《體育人間》《武林大會》《籃球公園》《戶外講壇》《戶外探險》《賽車》等等，吸引大量體育愛好者的關注。作為國內最大的體育專業類門戶網站的虎撲網的X-Game視頻下的跑酷、滑板和bmx（自行車越野）大大拓寬人們的視野，極限運動引起人們的關注，參與人群不斷增加。優酷體育頻道開設的廣場舞頻道，下設廣場舞專區、分解動作教學、熱播專輯和最新廣場舞，推動廣場舞在全國各地轟轟烈烈的開展。

2.2.2 體育視頻的積極作用日益彰顯

表1 2008—2014年中國網絡視頻用戶規模及使用率

表2 主要視頻網站用戶滲透情況

網絡體育視頻傳播時效性強，不受任何時空的限制，吸引網民的關注，逐漸改變著人們的體育意識和觀念，受眾的參與度不斷提高，參與體育健身、體育鍛煉的人群越來越多。體育視頻發揮著積極的作用。各類體育視頻節目豐富人們的娛樂生活；各類體育教學視頻，分解動作視頻發揮著視頻的教育功能；體育視頻廣告、體育綜藝節目大大的促進體育視頻的經濟效應；體育視頻對文化的傳承同樣功不可沒。

3 對策與建議

3.1 促進網絡體育視頻網站的規模形成

形成體育視頻網站的規模，促使體育視頻行業的建設和發展，有利于推動我國體育事業的發展。國家廣電總局應制定相關的政策法規，重視對體育類視頻、網站的建設和監管，規范體育視頻內容，提升體育視頻的水平，引導體育視頻市場化，以期促進體育類視頻、網站規模的形成和建設。

3.2 創建網絡體育視頻的品牌

網絡體育視頻的發展尚不成熟，隨著網絡體育視頻的地位迅速上升，品牌體育視頻的發展將會隨著網絡時代的快速發展而迅速成長，并以品牌效應帶動網絡體育視頻的發展，幫助體育視頻在當今這個快速發展的網絡時代又快又好的發展。

3.3 建立網絡體育視頻的法律法規。

促進體育視頻的良性發展與運行，勢必需要有一定的法律和法規作保障。目前，網絡視頻市場上常有侵權，盜版，非法視頻等等現象出現，國家在這方面的法律制度不夠健全，還需進一步加強與完善。隨著網絡視頻的盛行，體育視頻的前景是遠大的，建立相關的法律法規，規范體育視頻的建設和發展，提升網絡體育視頻內容的質量，嚴厲打擊體育視頻行業非法競爭，傳播不良視頻信息等等。

3.4 建立優質、專門性的網絡體育視頻庫。

建立專門性體育視頻庫，實現資源共享，充分發揮體育視頻的作用，拓展體育視頻的市場，對體育產業的發展無疑將提供一條方向性的發展之路，同時也將提供更多的就業崗位，解決一大批人員的工作問題。在體育視頻的市場上，體育視頻的內容主要是體育資訊視頻、體育賽事直播、官方發布的政策消息視頻、相關視頻鏈接和廣告視頻，而體育教學視頻，各個體育項目的專業視頻非常少，建立一個專門化體育視頻就顯得非常重要了。該文認為可以從以下幾方面進行。

第一,體育教學方面：根據各水平目標建立一個體育教學視頻庫。例如:水平1～6的教學視頻，是一種針對各個年級學生，具有水平目標特色的體育視頻庫。

第二,體育游戲方面：建立體育游戲視頻庫。無論對于教學還是學術界的研究，都具有參考價值。

第三,建立體育術科課視頻庫。優秀體育術科課視頻為體育教師提供一個榜樣和參考作用，對提高體育課教和學的質量有著積極作用。

第四,建立體育理論課視頻庫。好的體育理論課能夠激發學生對體育的興趣，并很自覺地參加體育運動，提高學生參與體育運動的意識。

第五,建立體育比賽視頻庫。現有的體育視頻中已有部分項目的比賽視頻，但由于體育項目的類型很多，還有很多項目沒有正規比賽的視頻，通過進一步完善體育比賽視頻庫，可以為教練員進行運動項目訓練時，提高訓練的質量和效果。

[1]第35次中國互聯網絡發展狀況統計報告[R].中國互聯網絡信息中心，2015.

[2]蘇靜怡.我國網絡視頻的發展趨勢及建議[J].重慶工商大學學報:社會科學版,2010(3):12-15.

[3]招樂輝，張偉.當前我國的網絡體一育視頻研究[J].新聞知識，2009(8):94-96.

[4]徐春峰.新浪網體育視頻傳播現狀及發展對策研究[D].沈陽：沈陽體育學院,2013.

[5]張菲.我國網絡體育視頻的現狀及對策研究[D].武漢：武漢體育學院,2014.

G80-32

：A

：2095-2813(2015)10(b)-0207-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2015.29.207

陳玲（1990—），女，湖南永州人，在讀碩士研究生，研究方向:民族傳統體育。