貫徹落實“三個轉變” 加快建設質量強省——福建制造2025品牌培育與價值提升論壇在福州舉辦

林甜甜　李海平　攝影　劉志高

貫徹落實“三個轉變” 加快建設質量強省——福建制造2025品牌培育與價值提升論壇在福州舉辦

林甜甜李海平攝影劉志高

論壇現場座無虛席

國家質檢總局原副局長、中國品牌建設促進會理事長劉平均，福建省質監局局長黃維禮，福建出入境檢驗檢疫局局長支毅隆共同向福建省國立品牌發展研究中心主任劉文鎮授牌

9月23日，福建省質量技術監督局、福建出入境檢驗檢疫局在福州聯合舉辦“福建省質量月活動——福建制造2025品牌培育與價值提升論壇暨福建省國立品牌發展研究中心授牌儀式”。國家質檢總局原副局長、中國品牌建設促進會理事長劉平均，福建省質量技術監督局局長黃維禮，福建出入境檢驗檢疫局局長支毅隆出席，各設區市質監系統和國檢系統等相關部門領導，有關行業協會領導及各大品牌企業負責人等近260人參加會議。福建出入境檢驗檢疫局副局長陳佳木、福建省質量技術監督局副巡視員林洋分別主持福建省國立品牌發展研究中心授牌儀式和論壇活動。

本次活動旨在深入貫徹習近平總書記關于“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”的重要指示精神，落實國家質檢總局等部委聯合印制發《關于開展2015年全國“質量月”活動的通知》的部署，推進質量強省建設，進一步營造全社會重視質量、發展質量的良好氛圍，為加快建設機制活、產業優、百姓富、生態美的新福建作出新貢獻。

強化品牌戰略 服務經濟提質增效

會上，省民政廳民管局副局長戴雄文宣讀了福建省國立品牌發展研究中心成立批文，劉平均理事長、黃維禮局長、支毅隆局長為福建省國立品牌發展研究中心授牌。

今年全國兩會政府工作報告中強調，要主動適應和引領經濟發展新常態，著力提高經濟發展的質量和效益，加強質量、標準和品牌建設。據了解，為進一步做好品牌發展工作，營造良好的品牌建設環境，我省新批準成立了福建省國立品牌發展研究中心，以更好地服務福建的品牌發展。該中心匯聚了一批長期從事品牌研究、維護、推廣等的專家學者和實際工作者，將開展品牌宣傳、研修培訓、文化交流、培育指導等品牌服務工作，助推福建制造2025和質量強省建設。

提升品牌價值 培育國際知名品牌

黃維禮局長在致辭中介紹了近年來我省實施品牌發展戰略和質量提升工作取得的成效，目前全省認定類項目經清理后已從110項減至10項，其中與品牌建設相關的省政府質量獎、省名牌產品、省標準貢獻獎等3個項目全予以保留。迄今為止，全省已開展四屆省政府質量獎評選工作，有16家企業獲獎，福建名牌產品1395個，全省獲國家地理標志保護產品69個。黃維禮局長對今后工作提出了三點意見：一是加快“福建制造”品牌建設，加強品牌培育；二是鼓勵“福建制造”走出國門，提升品牌產品的國際競爭力；三是加強特色區域品牌介紹，打造一批特色鮮明、競爭力強的區域品牌。

論壇環節，劉平均理事長、美國紐約兩岸歷史文化研究室主任湯錦臺、匹克集團董事長許景南分別作了演講。

許景南董事長作了《發掘品牌內在價值 推進品牌國際化》的演講，分享了匹克推進國際化的歷史征程。“中國品牌發展壯大，必須走國際化道路。”許景南認為，中國品牌需要走出國門，實現由中國制造向著中國創造轉變，必須投身全球市場競爭，取長補短，適應國際規則，才能讓品牌和企業更具有綜合國際競爭力。

國家質檢總局原副局長、中國品牌建設促進會理事長劉平均作“基于品牌價值提升的品牌價值評價制度體系創新”演講

福建省質監局局長黃維禮致辭

匹克集團董事長許景南分享打造國際品牌的經驗做法

美國紐約兩岸歷史研究室主任湯錦臺作“‘一帶一路’戰略下，企業如何抓質量打品牌搶占國際高端市場”專題演講

湯錦臺主任深入講解了“一帶一路”戰略下，企業如何抓質量打品牌搶占國際高端市場的問題。湯主任介紹了中國對外貿易格局轉變的情況，認為搶占國際高端市場要從質量和品牌雙管齊下，并分享了三點搶占國際高端市場的思路：一是參考日本、韓國先例，搶占國際高端市場；二是推行面向國際高端消費者的質量戰略；三是實行針對國際市場的品牌發展戰略。湯主任表示，期待福建省國立品牌發展研究中心成為企業的有力后盾，為企業的轉型升級和搶占國際高端市場作出貢獻。

隨后，劉平均理事長作了“基于品牌價值提升的品牌價值評價制度體系創新”的演講。劉平均理事長指出，福建省國立品牌發展研究中心的成立，體現了福建省委省政府對品牌工作的高度重視。目前，中國經濟已步入新常態，在品牌經濟時代，國家經濟由大變強，需要培育、打造一批國際知名品牌。他介紹，2014年1月8日國際標準化組織正式批準成立ISO/TC289（即品牌價值評價標準化技術委員會），中國擔任秘書國，推動了評價要素的科學化和完整性。目前，由中國、美國、德國提出的“有形資產、無形資產、技術創新、質量、服務”五大品牌價值評價要素已成為國際共識。劉平均理事長強調，國家正在建立中國特色的品牌價值評價機制，并堅持“科學、公正、公開、公認”四個原則，希望企業要積極參與品牌價值評價，各新聞媒體要及時報道每年的“品牌價值評價結果”，做好上榜企業的宣傳。他表示，從世界范圍來看，目前品牌的評價標準基本是基于資產評估的品牌價值評價，而我國當前的品牌價值評價制度體系具有四個創新：品牌價值評價要素的科學化和完整性、產品品牌評價、區域品牌評價及以發明專利為切入點的中小微企業自主創新品牌評價。

當前經濟發展進入新常態，挑戰與機遇并存，經濟發展的方式從規模速度型粗放增長轉向質量效率型集約增長。福建省將主動適應和引領經濟新常態，堅定不移地走品牌發展之路，打造一批擁有核心競爭力的中國知名品牌和國際知名品牌，樹立“福建制造”形象，推動我省產業邁向中高端，為我省經濟健康發展、轉型發展和可持續發展，實現經濟由大到強提供堅實支撐。