走進(jìn)義烏文交會：集聚精英 推波助瀾

文／婁麗君

第10屆中國（義烏）文化產(chǎn)品交易會以“匯聚產(chǎn)業(yè)精英，展示產(chǎn)業(yè)成果，展現(xiàn)產(chǎn)業(yè)動向，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)潮流”為宗旨，致力于打造專業(yè)化、國際化的文化產(chǎn)業(yè)交流平臺，助推文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級；通過文化產(chǎn)品的交易，滿足文化產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展的需求推動中國文化走出去。

文博衍生品是博物館以其收藏的歷史文化資源為依托，開發(fā)的具有一定實用、欣賞和收藏價值的產(chǎn)品，既是宣傳和推廣博物館文化的有效手段，又能獲得一定的經(jīng)濟(jì)收益，對博物館實現(xiàn)“以文養(yǎng)文”的目標(biāo)具有深遠(yuǎn)的意義。國外文博衍生品行業(yè)起步較早，已經(jīng)形成了相對成熟的體系，與海外博物館動輒千萬美元的“商店收入”相比，目前國內(nèi)的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)剛剛起步。隨著我國經(jīng)濟(jì)的騰飛，民眾的文化需求也與日俱增，文博衍生品行業(yè)毫無疑問擁有著廣闊的市場前景，而中國（義烏）文交會就是連接博物館與市場之間的橋梁。第10屆中國（義烏）文化產(chǎn)品交易會吸引了包括故宮博物院、中國國家博物館、湖北省博物館、浙江博物館、浙江自然博物館和南京博物院在內(nèi)的眾多國內(nèi)文博衍生品行業(yè)領(lǐng)軍單位參展，眾多行業(yè)精英在擁有全國最大小商品批發(fā)市場的義烏齊聚一堂，有力地促進(jìn)了文博衍生品行業(yè)的市場化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

博物館文化的核心，在于精美的館藏文物，館藏文物中蘊(yùn)含著豐富的歷史文化價值和藝術(shù)價值。文博衍生品要把館藏文物中蘊(yùn)含的價值挖掘出來，首先需要創(chuàng)意的力量。從傳統(tǒng)中創(chuàng)造出新的價值，臺北故宮博物院的探索很深入。近年來，臺北故宮一直著力文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)，形成了比較成熟的、特色的衍生品商業(yè)模式，目前，僅圍繞品牌授權(quán)，臺北故宮博物院就與超過90家廠商合作“讓文物再生與重生”，單單是2013年，就收入了9億元新臺幣，數(shù)字直逼門票收入。第10屆中國（義烏）文化產(chǎn)品交易會設(shè)有文化創(chuàng)意展區(qū)，匯集了義烏工業(yè)設(shè)計中心、洛可可等眾多文化創(chuàng)意企業(yè)，文博企業(yè)和文化創(chuàng)意企業(yè)在中國（義烏）文交會上的邂逅，必然演繹出文博衍生品行業(yè)新的篇章。除了與文化創(chuàng)意的結(jié)合以外，文博衍生品還需要與社會資源加強(qiáng)聯(lián)合，讓產(chǎn)品充分參與到市場中去。如湖南省博物館就聯(lián)合上市公司湖南千金藥業(yè)集團(tuán)研發(fā)推出養(yǎng)生枕，并與其建立了產(chǎn)品營銷合作關(guān)系，利用該公司的銷售網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售。義烏輕工業(yè)、物流業(yè)發(fā)達(dá)，擁有小商品生產(chǎn)、加工、銷售、物流以及品牌推廣全產(chǎn)業(yè)鏈，在第9屆中國（義烏）文化產(chǎn)品交易會上，故宮博物院、中國國家博物館都與多家企業(yè)交流、洽談，尋求衍生品開發(fā)、生產(chǎn)商，展覽成效顯著。

文博衍生品行業(yè)精英的集聚，既有利于各博物館間展開市場競爭，也有利于信息交流與共享。當(dāng)前，雖然博物館衍生品市場上提供的商品多種多樣，但是許多商品都存在同質(zhì)化現(xiàn)象，通過對參加第9屆中國（義烏）文交會展商的回訪，了解到各博物館都開始意識到，推出差異化競爭的產(chǎn)品迫在眉睫。“當(dāng)前，各地博物館都在不同程度地進(jìn)行文博衍生品開發(fā)，如何避免同質(zhì)化經(jīng)營，形成自己的特色是我們下一步要重點(diǎn)思考的問題。”湖北省博物館館長方勤在第9屆中國（義烏）文化產(chǎn)品交易會上表示，按照市場規(guī)律和商品價值正確定位文博衍生品只是走完了第一步，立足于本土館藏資源和社會資源，力求打造具有獨(dú)特市場競爭力的文化產(chǎn)品才是切實促進(jìn)行業(yè)整體發(fā)展的動力。此外，越來越多的博物館意識到品牌化經(jīng)營的重要性。在第10屆中國（義烏）文化產(chǎn)品交易會上，中國國家博物館將帶來了一批以“國博衍藝”為品牌，富有中國文化特色的精美創(chuàng)意產(chǎn)品;涵蓋浙江省博物館、浙江自然博物館、中國絲綢博物館在內(nèi)的30余家浙江省內(nèi)博物館則以整體形式聯(lián)合參展，力圖打造地方文化產(chǎn)業(yè)新名片。

處在文博衍生品行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵機(jī)遇期，中國（義烏）文化產(chǎn)品交易會將充分發(fā)揮展會的平臺作用，促進(jìn)文博衍生品行業(yè)發(fā)展，助推文博衍生品行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。